Xbox столкнул Game Pass с обрыва и утащил нас всех за собой.

Сегодня утром Xbox объявила в блоге о том, что цены на Game Pass снова растут, и это повышение может стать последней каплей для некоторых подписчиков. Сервис, ранее известный как «лучшее предложение в игровой индустрии», теперь имеет 3 разных уровня — Essential, Premium и Ultimate — аналогично PlayStation Plus. Вот что важно: уровень Ultimate, который является единственным, включающим новые игры Xbox при их выпуске, теперь стоит $30 в месяц, по сравнению с $20. Это изменение цены вступает в силу немедленно.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Откладывая в сторону вопрос о том, насколько необоснованным является повышение цены на 50% для любой услуги, сейчас очевидно, что Xbox переоценила свои возможности. Когда Xbox впервые представила Game Pass 6 лет назад, она предлагала игрокам доступ к библиотеке из более чем 300 игр на ПК или консоли всего за 10 долларов в месяц. Важно отметить, что это включало все новые игры, созданные самой Xbox — десятки игр стоимостью 60 долларов из популярных франшиз, таких как Halo, Gears of War, Forza, и, конечно, Minecraft. С тех пор все высококачественные игры Xbox (сейчас стоимостью 70 долларов за штуку) доступны в сервисе с первого дня выхода, включая крупные релизы, такие как Starfield и Call of Duty. Долгое время это было отличным предложением для геймеров.

За прошедший год Xbox закрыла 4 своих команды разработчиков, включая ту, которая отвечала за их самую успешную игру этого консольного поколения. После завершения сделки на 80 миллиардов долларов по приобретению Activision-Blizzard-King — крупнейшего слияния в американской истории — Xbox начала ощущать финансовое напряжение. Их решением было уволить тысячи сотрудников в Xbox Game Studios, Bethesda, Activision и Blizzard, даже при сообщении о рекордной выручке каждый квартал. Эти увольнения продолжились, затронув 650 сотрудников Xbox в сентябре 2025 года, и еще 9 000 сотрудников Microsoft были уволены в июле 2025 года. В дополнение к этому, они закрыли студию The Initiative и отменили ремейк Perfect Dark после пяти лет работы. Одновременно с этим Microsoft объявила, что Game Pass достиг рекордной выручки, генерируя 5 миллиардов долларов США в 2025 финансовом году.

Вот мы и с Game Pass, который теперь стоит 30 долларов в месяц для доступа к играм Xbox в день их выхода — это всегда было главной привлекательностью сервиса. К сожалению, многие талантливые люди, которые создавали эти игры, теперь потеряли работу, несмотря на свой упорный труд. Откладывая в сторону потерю талантов в Xbox Game Studios, давайте посмотрим на возможные причины этого повышения цен и почему это не имеет особого смысла. Основная проблема в том, что акционеры и инвесторы настаивают на увеличении прибыли каждые три месяца. Любому, кто об этом подумает, очевидно, что это неустойчиво. Ничто не может расти бесконечно. Однако это не остановило крупные компании от попыток, что привело к хорошо известным крахам в технологической индустрии, как, например, крах Dot Com. Это повторяющийся паттерн.

Последняя официальная цифра по количеству подписчиков Game Pass составляла 25 миллионов, о чем было сообщено в январе 2022 года. Однако менеджер проекта поделился в LinkedIn этим летом, что общее количество достигло 35 миллионов. Предполагая, что эта цифра точна, она включает в себя всех, у кого ранее была Xbox Live Gold и кто с тех пор перешел на план «Game Pass Essentials». В ходе судебных разбирательств по поводу приобретения Activision, Xbox заявила о своей цели — достичь 100 миллионов подписчиков Game Pass к 2030 году. Теперь, по мере приближения к концу 2025 года — спустя восемь лет после запуска сервиса — трудно представить, как они смогут получить оставшиеся 65 миллионов подписчиков, необходимых для достижения этой цели. Это представляет собой значительную задачу.

Вот суровая правда, с которой сталкивается Xbox, и которую они публично отрицают: Xbox Game Pass, вероятно, достиг своего пика. Они привлекли почти всех потенциальных подписчиков и не находят новую аудиторию. Они могут привлечь ещё несколько человек к обновлению до Ultimate-уровня, включив боевой пропуск Fortnite, и, возможно, привлечь некоторых преданных поклонников Assassin’s Creed с добавлением игр Ubisoft+. Однако Xbox столкнулся с давно предсказанным пределом, столкнувшись с ним напрямую и усугубив ситуацию, повысив цену на услугу, которую уже было трудно продать, на $10. Это не ново — Netflix делал подобные вещи, например, требовал подписку за $25 в месяц за 4K-стриминг и запрещал совместное использование аккаунтов между домохозяйствами. Просто говоря, нет значительного нового рынка, на который можно было бы нацелиться.

Game Pass определённо предлагает хорошее соотношение цены и качества. За 30 долларов в месяц огромное количество доступных игр впечатляет. Однако стоит подумать о том, сколько человек может реально получить от сервиса за месяц. Представьте себе безлимитный абонемент в Olive Garden за 500 долларов – вам пришлось бы очень постараться и изменить свой образ жизни, чтобы действительно оправдать потраченные деньги, и, вероятно, это также повлекло бы за собой последствия для здоровья. Аналогично, хотя доступ к сотням отличных игр за 30 долларов – это фантастика, сколько времени вы *действительно* можете потратить на их прохождение в месяц? Какова стоимость одного часа игры? Насколько сильно вам придётся изменить свою повседневную жизнь и привычки, чтобы на практике сделать Game Pass стоящим 30 долларов в месяц?

Для большинства пользователей ответ отрицательный, они не остаются. Думаю, многие перейдут на Премиум-план за $15 в месяц, который по-прежнему предлагает доступ ко многим отличным сторонним и инди-играм. Однако, похоже, еще больше людей отменяют подписку полностью — так много, что страница Microsoft Subscriptions сегодня утром вышла из строя, когда было сделано объявление, из-за огромного количества запросов на отмену. Будут ли они заботиться об изменениях? Вероятно, нет. Xbox теперь полностью владеет Call of Duty и Fallout, а также многочисленными другими франшизами, но находится в глубоком долгу и не имеет четкого способа возместить эти убытки. Итак, каков план на будущее, Фил?

Xbox, как и большинство стриминговых сервисов, разработан для того, чтобы вы оставались подписчиком на долгосрочной основе. Идея заключается в том, что вы подписываетесь на крупный релиз, такой как Wandavision на Disney Plus или House of the Dragon на HBO Max, а затем просто продолжаете платить месяц за месяцем. Большинство людей просто слишком заняты, чтобы регулярно оценивать, стоят ли все их подписки своей стоимости. Они хотят, чтобы вы использовали Xbox как Netflix — что-то для просмотра, когда вам скучно, посмотрели несколько эпизодов шоу, а затем расслабились. Но видеоигры отличаются. Они предлагают все, от коротких, впечатляющих инди-игр до масштабных, продолжительных приключений в открытом мире, и всегда были такими.

Если вы не привыкли откладывать определённое количество часов каждый месяц, чтобы поиграть в игры по Game Pass, вы действительно не получите отдачу от своих денег. Это легко упустить из виду, как, вероятно, вы думали об отмене подписки на Apple TV Plus только тогда, когда цена выросла в начале этого года. Ситуация начинает меняться, и многие давние подписчики осознают, что $30, которые они скоро будут платить, — невыгодная сделка, и даже $20, которые они платили каждый месяц с момента игры в Indiana Jones в декабре прошлого года, тоже не стоили того.

Вы могли бы оформить подписку на месяц позже в этом году и попытаться пройти The Outer Worlds 2 за 30 дней за 30 долларов, но реалистично, получится ли у вас это? Можете ли вы с уверенностью сказать, что жизнь не помешает, как это часто бывает? Единственный способ этого достичь — это, как говорят люди, включить «режим психа». И вы заслуживаете лучшего баланса. Мы все усердно работаем, чтобы заработать деньги, чтобы мы могли наслаждаться нашими хобби, проводить время с семьей и общаться с друзьями. Game Pass, по сути, превратит игры в вторую работу, только вы будете платить за эту привилегию. Не попадайте в эту ловушку. Просто покупайте игры, которые вам действительно нравятся, играйте в них в своем собственном темпе и наслаждайтесь простыми вещами, например, кусочком сыра в палочке.

Xbox прекрасно осознает ситуацию. Они понимают, что Game Pass теряет обороты, с абонентами, которые быстро отменяют свои подписки и не видят ясного будущего. Они будут публично утверждать, что у них есть план, но это неправда. Это как Master Chief раздает угощения, а Vault Boy выполняет трюки, пока все катаются на аттракционе – но стоит ли стоимость поддержания сервиса, если все, что он предлагает, – это зрелище?

Момент настал! Нам пора использовать нашу силу как потребителей — чего я не всегда делаю сам — и внимательно подумать о том, на что мы тратим свои деньги. Вы ждали сигнала к пробуждению, чего-то, что заставит вас усомниться, хотите ли вы действительно продолжать продлевать подписку на Game Pass? Это оно. Получаете ли вы реально ценность в $30 от Game Pass каждый месяц? И что более важно, вам вообще нравится им пользоваться?

Смотрите также

2025-10-02 01:33