Xbox, по сообщениям, потерял миллионы подписчиков Game Pass после повышения цены на 50%.

Xbox потеряла значительное количество подписчиков Game Pass после того, как цена на сервис выросла на 50% в октябре 2025 года. Эта информация, отмеченная Джеффом Кигли, поступает по мере того, как Microsoft уже отменила часть этого повышения цен. Это говорит о том, что изменение ценовой политики не сработало так, как планировалось, и привело к потере подписчиков.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Microsoft недавно объявила о 34 миллионах подписчиков Game Pass в феврале 2024 года. Отраслевые эксперты оценивают, что к середине 2025 года это число выросло до 35-38 миллионов. Сообщается, что этот рост привёл к тому, что выручка Game Pass приблизилась к 5 миллиардам долларов в год к июлю 2025 года, что, вероятно, побудило Microsoft повысить цены. В октябре 2025 года цена Game Pass Ultimate выросла с 19,99 до 29,99 долларов в месяц, что увеличило годовую стоимость с 240 до 360 долларов. Этот рост произошёл менее чем через полтора года после предыдущего повышения цен, что снова повлияло на подписчиков. Важно отметить, что это был не первый случай, когда пользователи сталкивались с более высокими затратами; Microsoft сосредоточена на удержании подписчиков и отслеживании ежедневного количества игроков, что делает удержание пользователей ключевым приоритетом для компании.

Честно говоря, потеря миллионов подписчиков при общем количестве более 35 миллионов – это не просто незначительная проблема, а сигнал о серьезной проблеме в их стратегии. Называя корректировку цен под новым руководителем Xbox Ашей Шармой способом ‘восстановить доступность и ценность’, Microsoft просто признает, что первоначальная цена была слишком высокой. Заметное падение числа подписчиков заставило их это осознать.

Снижение цены в апреле 2026 года, которое снизило стоимость Game Pass Ultimate до 22,99 долларов в месяц (все еще выше, чем раньше, но ниже 29,99 долларов), замедлило потерю подписчиков, но не решило всех проблем. Еще более показательно то, что будущие игры Call of Duty не будут доступны в Game Pass в день их выхода; игрокам придется ждать около года. Это показывает, что Microsoft понимает, что она не может взимать высокие абонентские платы и одновременно предлагать новые крупные игровые релизы в Game Pass.

Вы не убираете ключевую причину своей цены, если заранее не знаете, что эта цена собирается упасть. С постоянными опасениями по поводу будущего Xbox внутри Microsoft потеря подписчиков только ослабляет ее позиции внутри компании.

Итак, вот где всё становится неясным. Мы до сих пор не знаем точно, сколько подписчиков Game Pass они потеряли. Microsoft не предоставила нам обновлённые данные с февраля 2024 года, поэтому все эти разговоры о ‘миллионах потерянных’ основаны лишь на том, что аналитики думают, что происходит. Также загадкой остаётся, отменяют ли люди свои подписки окончательно или просто переходят на более дешёвые тарифы. И честно говоря, я не уверен, что новая цена в 22,99 доллара возвращает кого-либо, или просто замедляет скорость, с которой люди уходят. Я буду внимательно следить за следующим отчётом Microsoft о доходах – если они не поделятся данными о подписчиках, это само по себе будет показательным. Но реальный тест наступит, когда Gears of War: E-Day выйдет в октябре 2026 года. Это покажет, сможет ли Game Pass восстановить свой импульс при более высокой цене без зависимости от Call of Duty для привлечения всех игроков. Сервису действительно нужен сильный список игр, чтобы удерживать людей, больше, чем мы видели в последнее время.

Смотрите также

2026-06-15 19:04