Www стирает GroupM, одно из самых влиятельных имен на Мэдисон авеню.

Ежегодно переговоры между сетями и рекламодателями о телевизионных коммерческих роликах представляют собой сложную и напряженную ситуацию. Тем не менее, NBCUniversal, Disney и Paramount могут найти некоторое утешение в этом: им больше не придется вести переговоры с Группой M.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Один из крупнейших конгломератов фирм по покупке медиаресурсов, GroupM, исторически оказывал значительное влияние на Мэдисон Авеню. В течение многих лет их руководители существенно влияли на ключевые политики формирования торговли мультимиллиардными фондами от рекламодателей высшего уровня. Однако со вторника они больше не действуют.

Агентство, ранее известное под другим названием, было переименовано в WPP Media. Это обновленная структура, которая, как сообщается, уволила нескольких сотрудников за последние недели, названо по своему материнскому предприятию – крупной холдинговой группе Великобритании под названием WPP. Переименованное подразделение будет отвечать за ежегодные инвестиции в медиа на сумму свыше $60 миллиардов и сотрудничать с более чем 75% крупнейших рекламодателей мира на протяжении более чем 80 рынков. Ожидается, что среди трех агентств, входящих в это объединение — Mindshare, Wavemaker и Essence MediaCom — они продолжат работать как отдельные бренды внутри WPP Media при использовании общих возможностей, технологий и функций поддержки.

WPP, как и другие крупные рекламные конгломераты, переключила внимание на объединение независимых агентств. Ранее компания преуспевала благодаря приобретению известных рекламных фирм вроде Young & Rubica m и J. Walter Thompson. Сегодня эти объединенные предприятия были дополнены агентствами, специализирующимися в новых и критически важных областях, таких как цифровой маркетинг, прямая рекламная кампания и связи с общественностью. Этот переход обусловлен сокращением времени потребителей на традиционные медиа и увеличением их устойчивости к традиционным предложениям индустрии, особенно 30-секундным телевизионным роликам.

Генеральный директор WPP Media Брайан Лессер объявил, что компания после ребрендинга сосредоточится на секторе, где данные и продвинутая аналитика приобретают все большее значение. В подготовленном заявлении Лессер пояснил: ‘Потребители теперь требуют рекламы быть актуальной и интерактивной, а процесс покупок — гладким; эти ожидания будут только расти в эру ИИ.’ Он добавил: ‘Вложив ресурсы в наши решения, управляемые искусственным интеллектом, объединив наши услуги с данными и технологиями, и обучив нашу команду передовым навыкам, мы даем возможность нашим клиентам идти в ногу со стремительно меняющимися потребительскими трендами и извлекать пользу из безграничных возможностей роста, которые принесет ИИ’.

Медиадивизион компании стал источником проблем для её владельца, что привело к частым изменениям на руководящих постах за последние несколько лет. Выручка первого квартала от GroupM показала снижение на 0,9%, при этом WPP объяснила этот спад ‘историческими потерями клиентов’. В последнее время GroupM столкнулась с потерей бизнеса от крупных рекламных компаний таких как Shell, Uber, Walgreen’s, L’Oréal, General Mills и Kimberly-Clark. Недавно Coca-Cola перенесла значительный медиааккаунт к конкуренту Publicis Groupe.

В своем заявлении Марк Рид, генеральный директор WPP, заявил, что наша цель на будущее проста: маркетинг, основанный на данных, управляемый совместными командами выдающихся специалистов и наполненный новыми возможностями для наших ценных клиентов.

Как преданный киноман, я наблюдал своими глазами, как GroupM доминировал в рекламном ландшафте начиная с 2003 года, когда WPP объединил Mediaedge:cia и Mindshare под одной крышей. За годы работы я внимательно следил за X, принадлежащей Илону Маску, осознавая ее стратегическую значимость для индустрии. Более того, компания активно способствует созданию более инклюзивного рекламного пространства, уделяя особое внимание женскому спорту и инвестируя больше ресурсов в медиакомпании, поддерживаемые предпринимателями с разнообразным происхождением. В прошлом некоторые мои коллеги на высоких должностях в GroupM сыграли ключевую роль в достижении соглашений, которые позволили проводить более точное измерение аудитории телезрителей, взаимодействующих с рекламными роликами — важный шаг вперед благодаря таким технологиям как DVR, которые позволяют зрителям пропускать рекламу. Эта адаптивность и стремление к инновациям делают GroupM лидером в постоянно развивающемся мире рекламы.

Смотрите также

2025-05-28 19:47