Ведущие ушли: ветераны теленовостей уходят из-за проблем с рейтингами и цифровых изменений в 2025 году

Для теленовостей 2025 год обещает стать годом расставания со старым и встречи с… кем?

Из-за меняющейся ситуации в потреблении новостей, когда люди обращаются к потоковым передачам и социальным сетям для получения немедленных обновлений, традиционные телевизионные новостные сети увольняют опытных ведущих и корреспондентов. Независимо от того, являются ли эти решения взаимными или принятыми в одностороннем порядке, дружественными они или нет, это приведет к уменьшению количества знакомых лиц в таких сетях, как NBC News, MSNBC, Fox News, CBS News и CNN, в то время как аудитория имеет тенденцию становиться более специфический.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

На этой неделе я завершаю свою работу в программе «Сегодня» на канале NBC, поскольку я решил уделять больше времени своим маленьким детям. К концу этого месяца вы увидите, как Андреа Митчелл выйдет из своей программы MSNBC, которую она ведет с 2008 года, и сосредоточится больше на своей репортерской роли. Примерно в то же время Нора О’Доннелл уйдет из «CBS Evening News» и займет новую должность специального корреспондента. В сентябре Джефф Глор расстался с CBS News из-за увольнений. К концу 2024 года Крис Уоллес и Элисин Камерота попрощались с CNN. Ближе к концу этого года Нил Кавуто, давний ведущий Fox News, объявил о своем уходе из сети, к которой он присоединился во время ее запуска в 1996 году.

Эти события разворачиваются во время медленного, но значительного спада индустрии телевизионных новостей. В прошлом году CBS News, ABC News, NBC News, CNN и CNBC сократили свою рабочую силу, и похоже, что финансовая ситуация в ближайшие месяцы будет столь же сложной, если не еще более сложной. Аудитория новостей обычно сокращается после цикла президентских выборов.

По данным исследовательской компании Kagan, которая является частью S&P Global Intelligence, к 2025 году все три основные кабельные новостные сети, по прогнозам, испытают снижение доходов от рекламы и подписок. В частности, ожидается, что продажи рекламы на канале Fox News упадут с 1,03 миллиарда долларов в 2024 году до примерно 1,01 миллиарда долларов. По прогнозам, продажи рекламы MSNBC снизятся с $639,6 млн в прошлом году до почти $568,9 млн. Ожидается, что CNN увидит снижение с 563,9 миллиона долларов до примерно 499,1 миллиона долларов. Более того, по данным Кагана, каждая из этих сетей, как ожидается, потеряет около 3 миллионов абонентов в течение следующих 12 месяцев.

Ожидалось, что предыдущий год станет важной вехой для бизнеса из-за растущего ожидания президентских выборов 2024 года, которые обычно повышают рейтинги и доходы от рекламы. Следовательно, в течение года количество зрителей в прайм-тайм увеличилось во всех трех кабельных новостных сетях. В частности, у наиболее востребованной рекламодателями демографической группы (люди в возрасте от 25 до 54 лет) наблюдался значительный рост зрительской аудитории. Эта демографическая группа стала свидетелем роста на 40% у Fox News, роста на 17% у CNN и роста на 9% у MSNBC.

Конечно, это было тогда.

После выборов рейтинги CNN и MSNBC значительно упали. В частности, данные Nielsen показывают, что MSNBC потерял примерно 65% своей аудитории в прайм-тайм среди взрослых в возрасте 25–54 лет с момента выборов до конца 2024 года, в то время как CNN отметил снижение на 57%. Однако Fox News в декабре удалось охватить около 71% общей аудитории, которая все еще смотрела любую из трех сетей. Несмотря на эти потери, руководители и продюсеры CNN и MSNBC сохраняют надежду, что зрители вернутся после второй инаугурации президента Дональда Трампа. Некоторые также полагают, что они смогут привлечь больше зрителей через цифровые платформы.

Будущее этих новостных подразделений неясно из-за проблем, с которыми столкнулись некоторые из их материнских корпораций. Например, компания Paramount Global, владелец CBS News, приобретается Skydance Media и планирует еще больше сократить расходы после первоначальных сокращений. Точно так же материнская компания CNN Warner Bros. Discovery реорганизует свою структуру, возможно, выставив на продажу свои телевизионные сети, по мнению финансовых аналитиков с Уолл-стрит. Кроме того, CNN в настоящее время участвует в иске о клевете, требующем 1 миллиард долларов, в связи с отчетом 2021 года, в котором ставилась под сомнение деятельность консультанта по безопасности, помогающего людям, покидающим Афганистан.

Новостные подразделения NBCUniversal переживают непредсказуемый период, поскольку их материнская компания Comcast планирует продать большую часть своих кабельных сетей, изолируя MSNBC и CNBC от NBC News. Приверженность Disney ABC News ставится под сомнение после решения компании выплатить компенсацию в размере 15 миллионов долларов президентской библиотеке Дональда Трампа после того, как Джордж Стефанопулос ошибочно заявил в эфире в марте, что Трамп был признан виновным в судебном деле за сексуальное насилие над писателем Э. Джин Кэрролл.

21st Century Fox, продав Disney многочисленные кабельные и развлекательные объекты еще в 2019 году, в последнее время превзошла несколько конкурирующих компаний; однако он сталкивается с собственным набором препятствий. Семья Мердок, владеющая значительным контролем внутри компании, втянута в разногласия относительно структуры управления Fox и дочерней компании News Corp. в случае смерти основателя Руперта Мердока, которому сейчас 93 года. Кроме того, ожидается, что в этом году подразделение Fox News столкнется с потенциальным иском о клевете, поданным Smartmatic – фирмой, занимающейся технологиями голосования – с требованием возмещения ущерба в размере 2 миллиардов долларов из-за ложных заявлений, транслируемых в их сети относительно роли Smartmatic в манипулировании результатами президентских выборов 2020 года. которые были проведены законно и справедливо.

Похоже, что давление может помешать им привлечь неожиданных новичков в качестве замены уходящим. Вместо этого CBS планирует поручить ветеранам, таким как Джон Дикерсон и Морис Дюбуа, возглавить обновленную программу «Вечерние новости», которая может принять формат, похожий на местные новости. Ожидается, что NBC News продвинет Крейга Мелвина, знакомое лицо из утреннего сегмента «Сегодня», вместо Ходы Котб в течение первых двух часов шоу на следующей неделе. Между тем, Fox News, MSNBC и CNN могут временно заполнить вакансии, оставленные Уоллесом, Митчеллом и Кавуто, существующими сотрудниками в зависимости от текущих обстоятельств, согласно источникам, знакомым с каждой ситуацией.

Ветераны в своей области часто демонстрируют устоявшиеся методы работы и зарабатывают зарплату выше средней, что делает их потенциальными объектами сокращения бюджета. Со временем зрители могут привыкнуть к их присутствию и не находить их такими захватывающими, как раньше, что приводит к снижению рейтингов в назначенные им периоды. Поэтому неудивительно, что некоторые из них объявили о своем уходе в последние несколько недель.

Как опытный кинокритик, я должен признать, что даже несмотря на то, что за их плечами была работа в известных телеканалах, эти знакомые лица поддерживают связь со своей аудиторией. Некоторые продолжают обладать достаточным влиянием, чтобы развивать собственных последователей. Примечательно, что Уоллес, Кавуто и Камерота намекнули на предстоящие новые путешествия. Маловероятно, что они соберут такую же огромную одновременную аудиторию, как когда-то на своих прежних станциях. Тем не менее, им это не понадобится, чтобы ощутить вкус успеха. Вместо этого они готовы увлечь более близкую аудиторию, отправляясь в новые приключения, которые уникальным образом резонируют с нами.

Им просто требуется создать достаточный доход от рекламы и подписки, чтобы поддерживать скромный интернет-бизнес – задача не слишком сложная, учитывая распространенность каналов YouTube и информационных бюллетеней Substack сегодня. Предыдущие коллеги, такие как Такер Карлсон, Мегин Келли и Дон Лемон, уже экспериментировали с этой водой.

Признанным ведущим новостей не нужно слишком беспокоиться об одном уходе. Но если с течением времени происходят многочисленные отклонения, они могут столкнуться с постепенной эрозией или повреждением, как тысяча небольших порезов. Некоторым из этих опытных ведущих, возможно, еще предстоит пройти путь, прежде чем их карьера достигнет финальной стадии.

Смотрите также

2025-01-06 21:47