Вечернее телевидение отказалось от миллениалов и поколения Z

Быстрые ссылки

Приходите ради комедийных роликов, спонсируемых корпорациями, оставайтесь ради рекламных роликов о страховании

Это вечерняя комедия ваших бабушек и дедушек

Вечернее телевидение попало в порочный круг

Телевизионные ток-шоу, которые когда-то были значительной частью популярной культуры, похоже, балансируют на грани исчезновения. Если недавний выпуск Jimmy Kimmel Live! есть ли какой-либо признак, руководители телевидения, похоже, сдались. Поскольку аудитория сокращалась, а актуальность снижалась, свежие идеи и инновационные стратегии были необходимы. Вместо этого ABC решила посвятить рекламе более 11 минут ток-шоу Джимми Киммела. В общей сложности это составит 19 рекламных объявлений, если учесть рекламные акции, проведенные самим Киммелом. Итак, похоже, мы наблюдаем постепенный упадок американских ток-шоу.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Этот непрерывный рекламный блиц, первоначально упомянутый Биллом Картером в фильме «Поздно вечером», может сигнализировать о проблемах для ночных ток-шоу, поскольку они изо всех сил пытаются увеличить свои доходы в условиях стагнации в этом жанре. Джимми Киммел, возможно, будет первым, кто нырнет к пресловутой акуле, но та же финансовая дилемма затрагивает и других ведущих в 11:35, таких как Джимми Фэллон и Стивен Колберт. Призрак сокращения бюджета навис над некогда престижной должностью в шоу-бизнесе. Империя, которую основал Джонни Карсон, похоже, рушится. Вы когда-нибудь задумывались, почему Сет Мейерс или Конан О’Брайен распустили свои домашние группы или почему «Вечернее шоу» больше не транслирует новые серии по пятницам, как раньше? Объяснение может показаться вам неприятным.

Приходите ради комедийных роликов, спонсируемых корпорациями, оставайтесь ради рекламных роликов о страховании

Если длительные рекламные паузы кажутся вам безвкусными или безвкусными, этот подход может вам не понравиться. Кажется, это напоминает вечерние выпуски новостей, ориентированные на зрителей старшего возраста, где первые 20 минут заполнены интересным контентом, а последние 10 минут заполняются рекламой таких лекарств, как Оземпик и размягчителей стула. Эта тактика предполагает, что руководители ночных программ изо всех сил пытаются привлечь или удержать миллениалов, не говоря уже о зрителях поколения Z. Концепция живой рекламы не нова, но зачастую имеет более тонкий оттенок. Как отмечает Картер, иногда программа, которая вам нравится, на самом деле может быть хитроумной рекламой, замаскированной под развлечение без вашего ведома.

В программе «Субботним вечером в прямом эфире» ложная реклама восходит к самой первой серии. По сей день ни Лорну Майклсу, ни сценаристам шоу не говорят, что пародировать. Однако, если их вдохновение обратится к значимому рекламодателю, это даже лучше! Если в рекламе присутствуют определенные ключевые слова, которые спонсор хочет ассоциировать со своим продуктом, вы можете быть уверены, что за него потратят определенную сумму денег.

Как кинообозреватель, погружающийся в мир ночного телевидения, я должен сказать, что переход от «Поздно-позднего шоу» под умелыми руками Джеймса Кордена к викторине «После полуночи» был весьма интригующим. Теперь позвольте мне пояснить: здесь нет и намека на неприличие, но это служит напоминанием о том, насколько глубоко эти решения укоренились в сфере профессионального выживания.

Ходят слухи, что CBS выбрала это изменение формата не из-за отсутствия потенциальных преемников, а, скорее, из-за поиска наиболее экономически эффективной замены. Видите ли, годовой доход от рекламы ночных шоу резко упал в 2016 году, упав с впечатляющих 900 миллионов долларов до ошеломляюще низких 342 миллионов долларов к 2022 году. Этот финансовый спад, похоже, сыграл значительную роль в этой трансформации.

Это вечерняя комедия ваших бабушек и дедушек

Как киноэнтузиаст, позвольте мне пригласить вас в путешествие по эволюции ночного телевидения. Ландшафт, возможно, изменился с изменением чувств и политических взглядов, но фундаментальная структура остается неизменной с 1980 года. Именно тогда Джонни Карсон заключил революционный годовой контракт на 5 миллионов долларов, сократив свое шоу с обычных тогда 90 минут до нынешнего стандартного часа. формат. Этот шаг проложил путь ко второй волне ток-шоу, где участие Дэвида Леттермана в «Поздней ночи» стало одним из первых потомков, созданных самим Карсоном. Со временем доходы Карсона взлетели до ошеломляющих 25 миллионов долларов в год, установив две традиции, которые, оглядываясь назад, оказались неустойчивыми.

Как любитель кино, я должен признать, что ландшафт развлечений со временем радикально изменился. Традиционный телевизионный формат, который когда-то держал нас в плену, похоже, утратил свое очарование среди молодого поколения. Клипы из таких шоу, как Джимми Киммел или Фэллон, легко доступны на таких платформах, как YouTube и TikTok, и часто появляются на следующий день после их первой трансляции.

Во времена изоляции из-за COVID-19 нашлись немногие избранные, которые до сих пор внимательно слушают каждую серию, рекламу и все такое. Однако, похоже, это действительно редкая порода. Интересно наблюдать, как вирусные клипы из таких шоу, как «Вечернее шоу», набирают популярность не потому, что они носят культовый бренд NBC, а, скорее, вопреки ему. Возможности социальных сетей и пользовательского контента, похоже, изменили наши привычки просмотра, в результате чего старые нормы кажутся почти устаревшими по сравнению с ними.

Вечернее телевидение попало в порочный круг

2024 год стал периодом значительной турбулентности: нестабильный характер рекламных сделок позволяет предположить, что традиционные телевизионные сети, часто называемые линейными телевизионными сетями (такими как CBS, NBC и ABC), возможно, не самые разумные инвестиции для охвата потребителей. Опасения оправданы, поскольку растет уверенность в том, что некоторые популярные шоу, которые ведут Кольбер, Фэллон и Киммел, могут прекратить свое существование в течение следующего десятилетия.

Это потрясающая новость: Джон Стюарт вернется на The Daily Show в 2024 году! Этот шаг возродил интерес к программе после того, как она не транслировалась девять лет. Как вы, наверное, помните, Стюарт известен своим подкастовым стилем, характерным остроумием и самоуничижительным юмором, которому подражали многие другие ночные ведущие и подкастеры с тех пор, как он покинул The Daily Show.

Мы говорили об этом раньше, но основная причина, по которой подкастеры затмили ночное телевидение в 2020-х годах, вероятно, заключалась в том, что они предлагали более аутентичные, нефильтрованные личности. А с 11-минутной рекламой ночное телевидение не может конкурировать с ним. Если крупные сети пробуют почву, чтобы посмотреть, что еще им сойдет с рук, Конан О’Брайен поступил мудро, переключившись на подкастинг.

Смотрите также

2025-01-05 05:34