Теленовости превратились в горячую картошку на Мэдисон-авеню, но они по-прежнему помогают рекламе

Как опытный специалист по маркетингу с многолетним опытом за плечами, я могу с уверенностью сказать, что это исследование Mediaprobe меняет правила игры для рекламодателей. Помню, в ранние годы я изучал рейтинги Nielsen и пытался понять, какие программы принесут максимальную отдачу от инвестиций. Но теперь, с развитием потоковых сервисов и фрагментацией медиа, становится все труднее предсказать, что действительно найдет отклик у аудитории.

В сегодняшнем разнообразном медиа-ландшафте меня постоянно привлекают телевизионные новостные программы. Однако, похоже, в последнее время рекламодатели стали настороженно относиться к этим платформам, опасаясь, что их реклама может невольно совпадать с страстными дискуссиями на такие поляризующие темы, как политика, изменение климата и культурные дебаты. Эти разговоры часто включают в себя интенсивные диалоги, которые могут быть связаны со сложными темами, которые могут вызвать разногласия у некоторых аудиторий.

Возможно, они принимают неправильное решение.

Недавнее исследование, проведенное компанией Mediaprobe, которая специализируется на измерении немедленных физических и эмоциональных реакций на медиаконтент, показало, что новостные передачи, как правило, вызывают более сильную реакцию и лучшую память по сравнению с многочисленными телешоу в прайм-тайм. В ходе исследования были проанализированы данные, собранные в результате просмотра 11 различных сетей, охватывающих 41 шоу и 671 бренд, с ноября 2023 года по сентябрь 2024 года.

Было замечено, что реклама, показанная в новостях и политических передачах, как правило, вызывает более сильные эмоциональные реакции, чем реклама, транслируемая в программах в прайм-тайм. Реклама, размещенная рядом с новостными и политическими программами, привела к увеличению способности зрителей запомнить бренд на 5% по сравнению с рекламой, отображаемой рядом с шоу в прайм-тайм.

Исследование Mediaprobe показало, что бренды, показанные во время первых рекламных роликов в перерыве, имели на 2% больше шансов быть запомненными по сравнению с теми, которые транслировались в прайм-тайм.

По данным компании, повышенная ценность запоминаемости и сильная эмоциональная реакция часто связаны с захватывающим аспектом новостей или политики, поскольку аудитория, как правило, более заинтересована, потому что темы актуальны и актуальны.

Поскольку все большее число зрителей переключается на потоковые платформы вместо традиционных спутниковых или кабельных услуг, доходы от рекламы, похоже, переходят в цифровую среду, а не в линейное телевидение. Прогнозируется, что доходы от рекламы на каналах CNN, MSNBC и Fox News Channel могут снизиться в 2025 году, согласно данным Kagan, фирмы по исследованию рынка, принадлежащей S&P Global Intelligence.

Хотя различия в показателях запоминаемости между прайм-таймом и новостями не столь значительны, MediaProbe отмечает, что эти различия отражаются на десятках тысяч потребителей – значительная цифра для любого маркетолога, если учитывать его размер прибыли.

Согласно результатам исследования MediaProbe, выгодно размещать рекламу в новостном или политическом контенте, поскольку это значительно усиливает взаимодействие со зрителями и повышает узнаваемость бренда. Эмоциональная связь, создаваемая этими программами, не ограничивается содержанием; оно распространяется и на рекламу, делая ее более мощной и запоминающейся.

Смотрите также

2024-12-13 18:46