Суперкубок еды борьба: избыток продуктовых рекламных роликов подталкивает зрителей, есть, есть, есть

Надеюсь, ты голоден.

В это воскресенье на Fox, когда энтузиасты футбола и случайные зрители собираются, чтобы посмотреть Super Bowl Lix, они должны гарантировать, что они будут хорошо питаться, потому что они столкнутся с различными рекламными объявлениями во время игры. Они будут включать в себя пиво из двух разных пивоваренных заводов, йогурта, мороженого, кофейного сливочного крема и холодного кофе; Два типа картофельных чипсов, в том числе доритос, а также конфеты из ботаников и Риз; два вида безалкогольных напитков; Горячий соус; продукт от Dunkin ‘Donuts; новый десертный предмет от Taco Bell; Майонез из Хеллмана, используемый в бутерброде по гастроному; Два разных предмета пиццы; и новые варианты воды от жидкой смерти и Cirkul.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

В дополнение к этому вы увидите рекламу из трех отдельных услуг по доставке пищи. Один из них, Instacart, продемонстрирует популярные продукты, такие как Green Giant и The Kool-Aid Man. Тем временем, HexClad будет выделять посуду, в то время как мягкая туалетная ткань ангела появится после того, как будет обработана вся потребляемая пищу. Наконец, поставщик телездравоохранения HIS & amp; У нее сосредоточится на ожирении, демонстрируя потенциальные последствия переедания в течение продолжительных периодов.

Отдавая кому -то расстройство желудка, как отмечает Ронни Гудштейн, доцент кафедры маркетинга в школе бизнеса в Макдоноу в Университете Джорджтауна. Он отмечает, что большая часть рекламируемых продуктов не полезна для вашего здоровья и часто связана с нездоровыми, нездоровыми продуктами.

Точно так же, как можно потерять счет закусок, потребляемых во время ночной переедания-чипсов, кренделей, пиццы и т. Д.-зрители Суперкубка могут забудить, что они съели, как только футбольная феерия завершит. Благодаря бесчисленным рекламам с похожими элементами, такими как знаменитости и юмор, все это может начать смешиваться вместе, чтобы большая часть еды казалась неразличимой.

За последнее десятилетие доля рекламных роликов в Суперкубке, посвященных потребительским товарам, категории «человеческие расходные материалы» резко возросли, согласно Ким Уитлеру, профессору в Школе бизнеса Дарден Университета Вирджинии, которая курирует исследовательскую группу, изучающую более 500 супер В 2015 году реклама в чашах с 2015 по 2024 год. Объявления о продовольствии, за исключением тех, которые предназначены для домашних животных, составили приблизительно 21% всей рекламы Суперкубка в 2015 году, которая выросла до 32% к 2024 году — почти удвоение или примерно на 50%, отмечает Уитлер. Этот процент даже выше, чем в 2023 году.

Если несколько предметов в одной и той же категории продуктов продаются для одной и той же аудитории, существует вероятность, что это может привести к смущению среди зрителей, поскольку напоминание об уникальном послании для каждой рекламы становится все более сложным.

Из -за определенных факторов были продовольственные бои. Поскольку больше людей предпочитают смотреть шоу всякий раз, когда они предпочитают на потоковых платформах, существует значительно меньше событий, таких как Суперкубок, которые привлекают большую аудиторию в течение длительных периодов. Как говорит Гудштейн, «это большой день аудитории», и большинство из этих зрителей представляют потенциальных клиентов для продуктов питания и напитков, которые легко приобрести после окончания коммерческих перерывов. Суперкубок предоставляет отличную платформу для продвижения продуктов, которые легко понять, по словам Райана Рисс, вице -президента по стратегии бренда и творческого развития в компании Hershey.

Напротив, несколько давних рекламодателей Суперкубка, похоже, значительно сокращают свое участие в этом году.

В этом году в игре представлен только один автомобильный рекламодатель — Stellantis, который выступит с рекламой для Ram и Jeep. Однако, в отличие от предыдущих лет, может быть меньше рекламных объявлений о фильмах и новых рекламных сериалов, как предложил Марк Эванс, исполнительный вице -президент по продажам в Fox Sports. Кроме того, кажется, что криптовалюты, которые были значительными спонсорами в последних играх, не участвуют на этот раз.

Исторически коммерческие перерывы во время Суперкубка были заполнены автомобильными брендами, такими как General Motors, BMW и Volkswagen. Однако к 2025 году эти автопроизводители могут оказаться в состоянии сомнений, по словам Тима Калкинса, профессора маркетинга в Школе управления Келлогг в Северо -Западном университете, который широко изучал рекламные ролики в Суперкубке со своими учениками. Он ставит вопрос: «Если бы вы были автопроизводителем, планирующим рекламировать рекламу во время Суперкубка, где бы вы сейчас сосредоточили свое сообщение?» Возникает вопрос о том, должны ли они подчеркнуть свои электромобили, учитывая текущие неопределенности, окружающие их, или продолжать продвигать традиционные, что также является предметом дебатов.

Кроме того, многочисленные цифровые новаторы, использующие стратегии «прямого на потребителя», такие как QR-коды и интерактивное упорядочение, возвращаются. За последние годы многие из этих маркетинговых фирм посетили Суперкубок с целью повышения видимости и привлечения онлайн -трафика. Как правило, они выделяют часть своего финансирования на мероприятие Super Bowl, но, как отмечает Калкинс, «капитал стал дорогостоящим и скудным». Эта ситуация дает шанс для устоявшихся брендов, упакованных по потребителям, сохранить присутствие на рынке и восстановить импульс.

Цифровые компании, использующие такие стратегии, как QR -коды и интерактивные заказы, отступают назад. Они обычно используют Суперкубок, чтобы повысить видимость и привлечь онлайн -трафик, но в наши дни труднее получить деньги. Это создает возможность для более старых брендов потребительских товаров удержать свою долю рынка и снова набрать некоторую тягу.

Одна из причин, способствующих увлечению продуктами питания, заключается в том, что многие объявления в этой категории будут использовать аналогичные стратегии. Большинство рекламодателей, скорее всего, будут использовать знаменитости, чтобы добавить некоторую дополнительную Oomph к своим сообщениям. Например, Хеллманн убедил Мег Райана и Билли Кристал воссоздать своего рода продолжение «Когда Гарри встретил Салли». Точно так же Bud Light демонстрирует Post Malone, Shane Gillis и Peyton Manning. Red Hot Frank’s вписывался в Париж Хилтон, в то время как Dunkin ‘сумел вернуть Бена Аффлека на второй год подряд.

Некоторые рекламодатели для потребительских товаров стремятся принести что -то уникальное для обсуждения. Чтобы привлечь любопытство людей к картофельным чипсам Лей, Frito-Lay Pepsico продемонстрирует очаровательную, одну минуту объявление, которое фокусируется на вызовах, с которыми сталкиваются картофельные фермеры, с сильной погодой, молодой девушкой и без диалога.

По словам Криса Беллингера, главного творческого директора в продовольственных операциях PepsiCo, именно рассказы наносят отклик у людей, которые в конечном итоге будут выделяться. В то время как многие создают Ruckus, именно те рассказы несут значимое послание, которое действительно имеет значение.

Instacart стремится преодолеть отвлекающий барьер, опираясь на различные классические спонсоры супермаркетов от известных брендов, таких как General Mills, PepsiCo и Procter & amp; Азартная игра. Включая популярные рекламные талисманы в их обслуживание, они стремятся различить себя среди интенсивной конкуренции в пищевой промышленности. По словам Лоры Джонс, директора по маркетингу Instacart, эта стратегия больше связана с предоставлением надежных продуктовых услуг, а не содействием снисходительности, подчеркивая, что они заботятся о ваших продуктах.

Независимо от подхода, который они используют, рекламодатели еды сталкиваются с значительным препятствием. Как говорит Гудштейн: «Это что -то вроде загадки: они рискуют отменить друг друга?

Смотрите также

2025-02-07 19:48