Спортивные события в предпродвижении телеэфира приближают продажу билетов на Супербоул NBC 2026 к ранней распродаже (ЭКСКЛЮЗИВ)

Во время критически важных периодов продаж телесети полагаются исключительно на трансляции спортивных событий как на основной источник дохода от рекламы.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Как поклонник кино я замечаю растущую конкуренцию среди руководителей Madison Avenue за рекламные места во время игр NFL, Супербоула и других крупных событий в течение года. Это открытие пришло от четырех инсайдеров отрасли, которые поделились своими взглядами на рынок ‘upfront‘ этого года, когда телесети стремятся заранее продать большую часть своего коммерческого пространства для предстоящей осенней линейки шоу. Однако кажется, что рекламодатели выбирают осторожный подход практически во всем остальном.

Согласно руководителю по закупкам медиа-контента, спорт остается прибыльным сектором. Действительно, вещательные компании весьма настойчивы в своем стремлении заполучить спортивный контент. Хотя они могут не получить всего желаемого, все равно получают больше, чем ожидалось изначально. По сути, после спорта нет очевидной необходимости искать что-то еще.

Маркетинг-ориентированные руководители считают, что NBCUniversal, Fox и Disney скорее всего заключили больше деловых соглашений с агентствами медиабаинга. Paramount также совершил несколько сделок. Warner Bros. Discovery сталкивается с трудностями из-за потери прав на NBA в следующем сезоне и большой зависимости от кабельных сетей, которые менее популярны среди рекламодателей по сравнению со стримингом и эфирной ТВ. Источники близкие к последним переговорам в Warner утверждают, что они были продуктивными. В то же время Netflix и Amazon, похоже, отошли от финансовых условий, предложенных ими прошлым годом, которые некоторые покупатели считали слишком завышенными.

Руководители также намекают, что рекламодатели в значительной степени исчерпали рекламный инвентарь NBC для трансляции Суперкубка LX 2026 года. Ранее в этом году NBC стремилась обеспечить до $7 млн за 30-секундную рекламу, при этом делая акцент на убеждении рекламодателей инвестировать больше средств в другие области их медиапредложений. Один представитель СМИ предполагает, что спрос на Суперкубок настолько высок, что NBC может провести переговоры с NFL о включении дополнительного рекламного времени во время мероприятия, подобно тому как это сделала Fox ранее. Этот представител отметил, что в начале июня NBC связалась со всеми рекламодателями, которые запросили временные слоты для Большой игры, и предложила им сделать немедленные обязательства, иначе их реклама будет распределена среди растущего числа ждущих спонсоров. Другой представитель СМИ раскрывает, что некоторые агентства были информированы NBC о том, что рекламные места на Суперкубок ‘распроданы’.

Представители компаний Fox, Disney, NBCUniversal, Netflix, Warner Bros. Discovery и Amazon не стали обсуждать скорость заключения прямых сделок своими компаниями.

В своем опыте кинокритика я заметил, что крупные вещательные сети благодаря своим налаженным связям в спортивной индустрии часто имеют преимущество при заключении сделок быстро и большими объемами по сравнению с другими участниками рынка. Это основано на информации, предоставленной коллегой-медиатором переговоров, который недавно участвовал в подобных сделках.

В сфере рекламы спорт традиционно занимает важное место, однако в эпоху стриминга широкий спектр профессиональных и любительских игр стал еще более привлекательным. Рекламодатели продолжают искать способы демонстрировать свои сообщения и промоакции для широкой аудитории, отдавая предпочтение этому подходу по сравнению с накоплением общих впечатлений потребителей через отдельные просмотры — ключевого аспекта стриминга. Хотя многие люди все еще предпочитают смотреть живые матчи MLB или студенческий футбол, они стали гибче в отношении просмотра своих любимых драм или комедий тогда, когда им это наиболее удобно.

Как последователь, я наблюдаю рост интереса к спорту, несмотря на опасения по поводу возможных нарушений на рынке ранних продаж из-за экономической политики администрации Трампа, в частности тарифов. Кажется, среди покупателей складывается консенсус относительно того, что общий рынок предварительных закупок может сокращаться, а рекламодатели предпочитают резервировать свои средства для второй половины года. Однако телесети с широким спортивным программированием кажутся имеющими благоприятное направление ветра, и предполагается, что спорт сможет поглотить большую часть доступных средств на рынке предварительных закупок, оставляя меньше ресурсов для других типов контента.

Представляется, что как покупатели, так и продавцы оказываются в тупике относительно ценообразования потокового контента. Основной причиной разногласий, по словам руководителей, является продолжающаяся просьба рекламодателей снизить ставки, которые они платят за рекламные объявления в потоке. Рекламодателям удалось добиться двузначного снижения стоимости тысячи просмотров (CPM) прошлого года. Этот показатель играет ключевую роль в переговорах между медиакомпаниями и рекламодательями. Однако руководители продаж полны решимости противостоять таким требованиям до 2025 года.

Один из руководителей по закупкам распространял сообщение о том, что ‘вы не можете рассчитывать на те же скидки с прошлого года’. Тем не менее, этот руководитель также упоминает, что в настоящее время имеется избыток предложения на рынке и они ожидают ‘снижения цен’, хотя возможно не такого резкого как было в прошлом году. Некоторые телевизионные компании используют свои спортивные программы для переговоров о более выгодных условиях со стороны покупателей.

С обеих сторон стола руководители признают, что медиакомпании испытывают рост стоимости за тысячу показов (CPT) для спортивной рекламы, значительно увеличивающийся на высокий однозначный процентный диапазон, в то время как CPT для традиционной линейной трансляции коммерческих передач возрос более умеренно – в пределах низкого однозначного процентного диапазона. Этот рост линейных CPT связан не столько с процветающим рынком, сколько с тем фактом, что сети продают меньше традиционных развлекательных опций и ожидают меньших аудиторий для оставшегося контента. Например, NBC планирует выделить две ночи своего вещательного расписания под телепередачи NBA начиная с 2025 года.

Транслируемые сети обычно предпочитают предварительный рынок, поскольку он даёт им возможность получить поддержку для своих шоу до их выхода в эфир. Однако ландшафт рекламы стал сложнее за последнее время из-за того, что аудитория всё больше переключается на стриминговое видео и различные платформы для просмотра телешоу, фильмов, новостей и спортивных событий.

2024 год ознаменовался изменением в рекламных обязательствах внутри медиа-ландшафта, согласно данным Media Dynamics Inc. Расходы на праймтайм телевещание снизились на 3,5%, составив $9,34 млрд по сравнению с предыдущим годом. Аналогично, рекламные вложения для кабельного праймтайма пострадали сильнее — на 4,8% до суммы в $9,065 млрд. В то же время инвестиции в стриминговые видеоплатформы значительно возросли: рост составил 35,3%, достигнув впечатляющих $11,1 млрд по сравнению с $8,2 млрд за предыдущий период рынка. Впервые в индустрии распределение средств для стриминга превзошло затраты на праймтайм вещание и кабельное телевидение текущего сезона — свидетельство растущего влияния стриминговых платформ среди любителей кино вроде меня.

Смотрите также

2025-06-09 16:47