Как давний житель Индии и заядлый потребитель цифрового контента, я могу с уверенностью сказать, что индийский сектор потокового вещания переживает не что иное, как революцию! Учитывая рост доходов на 38%, становится ясно, что спрос на премиальный контент видео по запросу стремительно растет.
Доходы индийской индустрии видео по запросу выросли на 38% и составили примерно 1,04 миллиарда долларов в первой половине текущего года. Это значительное увеличение по сравнению с 760 миллионами долларов, полученными за тот же период в 2023 году. В опубликованном недавно отчете указывается, что местный контент, особенно прямые трансляции спортивных состязаний, был в центре внимания во всех национальных рекламно-поддерживаемых (AVOD), условно-бесплатных и услуги на основе подписки (SVOD).
По данным консалтинговой фирмы Media Partners Asia, данные пассивной системы измерения AMPD показывают, что в период с января по июнь в Индии было просмотрено ошеломляющие 8 триллионов минут контента. YouTube безраздельно доминировал на индийском рынке потокового вещания, на его долю приходилось впечатляющие 92% всего потребления онлайн-видео. Остальную долю, составляющую 8%, заняли премиум-платформы. В сегменте премиального видео, продолжительность которого составила 645 миллиардов минут, львиную долю занимают фримиум-платформы с процентом времени просмотра 92%.
Несмотря на небольшую клиентскую базу на большом и ограниченном по бюджету индийском рынке, платформы премиум-класса и видео по запросу (SVOD) по подписке хорошо известны, поскольку они приносят значительно больший доход по сравнению с их долей рынка.
Как страстный кинозритель, я не могу не поделиться некоторыми интригующими мыслями о том, что действительно привлекло внимание зрителей в этом году. Спортивный контент, похоже, стал явным победителем, набрав наибольшее количество уникальных зрителей! Примечательно, что впечатляющие девять из 15 лучших игр относятся к спортивному жанру. Среди них фаворитом публики выделялся крикет. Индийская премьер-лига (IPL) 2024 года и мужской чемпионат мира по футболу ICC T20 2024 года, несомненно, стали звездами, которые привлекли огромное количество зрителей и оказали значительное влияние на общие рейтинги.
Значение очевидно в продолжающихся разногласиях между Disney India и Zee Entertainment Enterprises относительно их несостоявшегося соглашения о правах на крикет. Более того, внимание регулирующих органов сосредоточено на потенциальном слиянии медиа-предприятий Reliance Industries Limited и предприятий, принадлежащих Disney India.
В сегменте рынка премиального видео по запросу (VOD) на долю Jio Cinema, Netflix и Disney+ Hotstar компании Reliance пришлось примерно 70% общей выручки. Согласно недавнему отчету Media Partners Asia, в первой половине 2024 года Jio Cinema занимала лидирующую позицию с долей дохода около 36%, в то время как Netflix доминировал на отдельном рынке SVOD (потоковое видео по запросу) с долей 38%.
После непростого 2023 года количество подписок на видео по запросу (SVOD) выросло со 110 миллионов до 120 миллионов в первой половине 2024 года. Индийский рынок для богатой аудитории растет, и Netflix и Prime Video используют это расширение, инвестируя в местные производства. В совокупности эти две платформы обеспечили почти 70% доходов от SVOD в первой половине 2024 года. Кроме того, введение Jio Cinema доступного плана подписки увеличило разнообразие зрителей SVOD, побуждая больше людей платить за потоковый контент, как сообщает Media. Партнеры Азия.
Недавний отчет другой консалтинговой фирмы показал, что за последний год на индийском рынке потокового вещания число подписчиков потокового вещания выросло на 14%, достигнув впечатляющих 547 миллионов пользователей. Примечательно, что это расширение было связано исключительно с ростом сегмента видео по запросу с рекламной поддержкой (AVOD).
Ожидается, что темпы роста числа абонентов сохранятся во второй половине 2024 года, чему будет способствовать сотрудничество и более тесные связи с телекоммуникационными компаниями, поставщиками услуг платного телевидения и производителями оригинального оборудования. Кроме того, в праздничный квартал расходы на рекламу должны быть высокими из-за праздничного сезона. Хотя крупных спортивных мероприятий не запланировано, вместо этого расходы будут сосредоточены на заметных научно-популярных сериалах на премиальных платформах видео по запросу. Значительная часть этих расходов вернется на популярные платформы пользовательского контента с широким охватом», — прокомментировал Михир Шах, вице-президент MPA India.
Во второй половине 2024 года Netflix и Prime Video готовят много контента. Для платформ, предлагающих бесплатные услуги с премиальными функциями, расходы на развлечения возвращаются, и теперь основное внимание уделяется таким форматам, как TV++. Эти форматы напоминают ежедневные мыльные оперы: от 40 до более 120 серий в сезоне. Интересно, что эти экономически эффективные варианты доказали свою эффективность в привлечении новых пользователей и повышении вовлеченности.
Смотрите также
- Продюсер «Святого электричества» Нуши Фильм последовал за премьерой в Локарно амбициозным заявлением (ЭКСКЛЮЗИВ)
- Триллер Томми Вирколы «Акула» «Под бурей» с Фиби Дайневор Лендс в главной роли, релиз в августе 2025 года
- «Блэйд 4» с Уэсли Снайпсом в главной роли получил новую идею от сценариста «Людей Икс 97»
- Звезда «Дома Дракона» Юэн Митчелл о «Терминаторе» Эймонде, пытках Эйгона и боготворении Мэтта Смита: «Он самый большой Стэн Деймона»
- Неделя критиков в Венеции обнародовала список участников, в том числе «доморощенный» документ о группе сторонников превосходства белой расы Дональда Трампа
- Дэрил и Кэрол из «Ходячих мертвецов» — лучшая платоническая пара на современном телевидении
- Дональд Трамп любит «Молчание ягнят» и «Покойного великого Ганнибала Лектера»
- Клип «Спермагеддон» дразнит «Наизнанку для взрослых»; Режиссеры спрашивают: «Как, черт возьми, мы это сделали?!»
- Райан Гослинг спродюсирует комедию о зомби «Раньше я ел мозги, теперь ем капусту»
- Как режиссер «Гадкого Я 4» задумал суперспособности Мега Миньонов
2024-09-19 08:48