Видеоиндустрия в Азиатско-Тихоокеанском регионе ожидает значительный рост, в первую очередь за счет роста доходов от цифровых платформ, поскольку традиционное телевидение сталкивается с проблемами, как предполагает недавнее исследование, проведенное Media Partners Asia (MPA).
Исследовательская компания прогнозирует, что за годы с 2024 по 2029 год на 14 рынках Азиатско-Тихоокеанского региона будет получено в общей сложности 16,2 миллиарда долларов дополнительного дохода. Напротив, ожидается, что онлайн-видеоконтент принесет ошеломляющие новые доходы в размере 24,1 миллиарда долларов, в то время как традиционные телевизионные платформы, по прогнозам, за тот же период переживут спад примерно на 8 миллиардов долларов.
Я прогнозирую, что в течение следующего десятилетия шесть ключевых рынков будут лидировать в экономическом росте, при этом Индия будет лидировать с ошеломляющими 26%, за ней с небольшим отрывом следуют Китай (23%), Япония (15%), Австралия (11%), Корея (9%). %) и Индонезия (5%). Традиционные провайдеры телевидения, особенно в Индии и Японии, переживают более быстрый, чем ожидалось, спад. Однако исполнительный директор MPA Вивек Коуто намекает на некоторые положительные признаки восстановления на горизонте.
В прошлом году провайдеры телеканалов в Индии заработали около 4,5 миллиардов долларов прибыли. Мы ожидаем, что эта цифра вырастет до 5 миллиардов долларов в ближайшие годы, согласно заявлениям Коуто EbMaster. Он также упомянул, что на рынке наблюдается заметное сокращение и существенный сдвиг в сторону потоковых сервисов.
2024 год стал периодом значительного роста для индустрии потокового вещания, при этом заметный рост наблюдался в Индии. Примечательно, что, по наблюдениям Коуто, Netflix создала самую большую азиатскую базу подписчиков в Индии. Он заявил: «Сектор потокового вещания в Индии пережил впечатляющий рост благодаря расширению бизнеса по подписке.
Платформы пользовательского контента (UGC) и социального видео принесут значительную часть нового дохода, который оценивается примерно в 10,7 миллиарда долларов. За этим следуют услуги потокового видео по запросу (SVOD), приносящие примерно 8,4 миллиарда долларов, и видео по запросу с премиальной рекламой (AVOD), добавляющие 5 миллиардов долларов. В отчете выделяются YouTube (за исключением его подразделений в Китае), Meta, материнская компания TikTok ByteDance и китайские платформы как основные силы, способствующие росту сегмента пользовательского контента и социального видео.
Платформы UGC (пользовательский контент) и социального видео извлекают выгоду из технологии искусственного интеллекта как для производства контента, так и для целевой рекламы. По сути, они используют эти огромные платформы для расширения возможностей ИИ в процессе создания, особенно когда речь идет о создателях контента. Например, YouTube расширяет свои источники дохода, вводя Премиум-подписки и функции покупок, продолжая при этом способствовать росту рекламы.
Большую часть доходов от онлайн-видео приходится на рекламу (около 65%), а оставшиеся 35% составляют подписки. Прогнозируется, что к 2029 году реклама будет составлять 54% от общего дохода от видео в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что больше, чем нынешние 52% в 2024 году. Рост доходов от рекламы объясняется расширением рекламных уровней на основных платформах, таких как Prime Video, которая недавно представила рекламу в Индии, Японии и Австралии, а также Netflix, ориентируясь на такие рынки, как Австралия, Япония и Корея. Местные игроки также получают прибыль от монетизации Connected TV (CTV), а слияние медиа Disney и Jio, как ожидается, будет стимулировать существенный рост.
Растущее внедрение подключенного телевидения (CTV), которое, по прогнозам, к 2029 году достигнет 85–90% в Австралии, Корее и Японии и 25–50% в Индии, Индонезии и Таиланде за тот же период, меняет контент-стратегии. . По словам Коуто, по мере расширения CTV мы можем ожидать возможного всплеска усилий по созданию контента, адаптированного для семей. Речь идет уже не только о спорте или индивидуальных развлечениях.
2024 год ознаменовался значительным подъемом на рынке потокового видео по запросу (SVOD), поскольку количество новых подписок выросло более чем в шесть раз больше, чем в 2023 году. Прогнозируется, что этот сектор вырастет с 644 миллионов подписок в 2024 году до 870 миллионов к 2029 году, чему будет способствовать внедрение планов с рекламой и увеличение спортивного контента. Этот рост можно объяснить расширением оптоволоконной широкополосной связи и ростом уровня доходов среднего класса в развивающихся странах. Как сообщает Коуто, доходы Netflix из Индии составляют менее 10% от общего дохода в Азиатско-Тихоокеанском регионе по сравнению с более чем 20% в Японии.
Ожидается, что к 2029 году доля рынка, принадлежащая таким мировым гигантам, как YouTube, Netflix, Meta, Disney, Amazon Prime Video и TikTok (исключая Китай), на долю которых в 2024 году приходилось примерно 67% доходов от онлайн-видео, увеличится. упадет примерно до 62%. Это снижение объясняется растущим влиянием местных услуг в таких странах, как Индия, Индонезия, Япония, Корея и Таиланд.
Темпы слияний и поглощений в отрасли ускоряются, особенно в Южной Корее, Японии и Индонезии. Коуто отметил: «Мы наблюдаем первые признаки прибыльности среди ключевых японских игроков». Далее он предсказал: «Эта прибыльность станет очевидной в Индии и Индонезии в течение следующих трех лет, поскольку в этих странах появятся независимые потоковые сервисы, которые смогут поддерживать прибыль.
Появление розничных СМИ порождает новые препятствия и открывает новые перспективы. По сути, Коуто заявил: «Помимо подключенного телевидения (CTV), важной тенденцией являются розничные медиа». По прогнозам, в течение следующих четырех-пяти лет на него будет приходиться почти половина роста таких рынков, как Китай, Индия, Индонезия, Япония и Южная Корея.
Конкуренция на местном рынке остается жесткой, поскольку, как сообщается, некоторые эксперты, такие как TVING в Южной Корее, создают жесткую конкуренцию Netflix, в то время как поддержание прибыльности по-прежнему остается главным приоритетом во всем регионе.
Смотрите также
- Netflix продлил сериал «Дипломат» на третий сезон
- Главные персонажи морской полиции, которые покинули шоу (и почему)
- Документ Netflix о поисках бессмертия Брайана Джонсона «Не умирай: человек, который хочет жить вечно» устанавливает дату выхода в 2025 году
- Бета-фильм, премьера эпического фильма Роберта Лантоса «Восстание ворона» на Mipcom Cannes, тизер Drops (ЭКСКЛЮЗИВ)
- Объяснение неожиданного и подрывного финала Аноры
- Правила отношений Кайли Дженнер и Тимоти Шаламе: от избегания красной дорожки и запрета на публикации в социальных сетях, как маловероятная пара ориентируется в центре внимания
- Вечеринки «Золотого глобуса-2025» в фотографиях: Селена Гомес, Памела Андерсон и Николас Холт
- Объяснение глубоко тревожной концовки «Носферату»
- Лучшие моды для State of Decay 2.
- Planet Crafter: как получить больше еды
2025-01-08 05:17