Си-би-эс провели глобальный рестайлинг вечерних новостей. Теперь им нужны зрители.

На протяжении многих лет «Новости вечера на CBS» были регулярным спутником во время ужинов для многих зрителей. Однако в последнее время некоторые из историй, которые они транслировали, оказались настолько шокирующими, что могли заставить зрителей приостановиться посреди трапезы.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Репортер Никки Баттист недавно посетила Нью-Джерси, получив доступ к комнате человека с болезнью ALS, который принял решение о самоубийстве. Видеозапись закончилась непосредственно перед тем, как женщина приняла лекарства для глубокого сна перед уходом из жизни — это является законной процедурой в соответствии с законодательством штата. В то же время иностранный корреспондент Дебора Патта успешно проникла в Судан после двух лет попыток и предоставила душераздирающий отчет о борьбе детей там, которым ранее обещали помощь от ныне закрытого Агентства международного развития Соединенных Штатов. Ребенок, показанный в репортаже, был истощенным, едва мог двигаться и заметно страдал слепотой на один глаз.

В мире кинолюбителей вроде меня можно с уверенностью сказать, что обоим повествованиям было дано достаточно времени развернуться — роскошь обычно оставленная для эпических сюжетов, учитывая, что сериал длится всего 30 минут, значительная часть которых уходит на рекламу. Недавно разговаривая по телефону из Кейптауна, Патта поделился своими мыслями: ‘Такую насыщенную историю нельзя ужать в 90 секунд’, — подчеркнул он. ‘Проще говоря, это просто невозможно.’

CBS пытается провести глубокую перестройку в потенциально сложный момент, поскольку они стремятся модернизировать традиционный вечерний новостной формат на ТВ, который продолжает предоставлять главные новости дня для зрителей, возвращающихся домой после работы — даже если эти события уже были подробно обсуждены по кабельному телевидению и в социальных сетях. «Вечерние новости CBS» долгое время стабильно занимали третье место вслед за ABC и NBC, однако сохраняют сильную репутацию внутри сети Paramount Global благодаря своей богатой истории, уходящей корнями к Дэну Рэтеру и Уолтеру Кронкайту. Основные изменения CBS News происходят на фоне турбулентности в индустрии: сектор телевизионных новостей сталкивается с многочисленными препятствиями для привлечения цифровых зрителей, при этом Paramount ожидает регуляторного одобрения потенциального приобретения Skydance Media, параллельно принимая значительные сокращения расходов. На прошлой неделе CBS объявила о своем намерении прекратить оригинальное программирование после 12:30 ночи вслед за решением Тейлора Томлинсона сосредоточиться исключительно на стендапе.

Этот период представляет собой вызов в определении того, что предпочитают зрители по части новостного контента. Значительное количество людей все еще ценят традиционную вечернюю сводку новостей, включающую краткие обновления ежедневных событий с добавлением воодушевляющих историй и инновационных идей из разных уголков Америки, разбавленных рекламой медикаментов таких как Librela и Rinvoq. По данным Nielsen, на прошлой неделе около 17,3 миллиона зрителей посмотрели ‘CBS Evening News’, ‘NBC Nightly News’ и ‘ABC World News Tonight’. Однако все большее число людей может оставаться в курсе последних событий новостного мира в течение дня благодаря интернету и социальным сетям. В будущем, ориентированном на ИИ, энтузиаст новостей мог бы получать всестороннюю сводку свежих горячих тем с использованием хорошо продуманного поискового запроса, что потенциально сделает традиционные вечерние обзоры неактуальными.

Чтобы эффективно вовлекать зрителей с помощью качественной журналистики, не всегда бывает просто, так как предпочтения потребления новостей отличаются среди различных аудиторий и поколений. По словам Кейт Уэст, ассистента профессора Школы коммуникаций Мауди при Техасском университете в Остине, крайне важно адаптироваться к разнообразным платформам, где люди сейчас получают новости. Уже невозможно предполагать, что они будут смотреть только вечерний телерепортаж.

Это может быть из-за того, что CBS представила вариант «Вечерних новостей», который выделяется на фоне традиционных передач по эфирному телевидению.

В программе «Вечерние новости» не один, а два ведущих — Джон Диккерсон и Морис Дюбуа, что отличает её от традиционного формата с одним ведущим, к которому привыкли многие зрители. В отличие от других новостных передач, эта «Вечерняя новость» обычно не начинает каждый вечер с быстрого последовательного изложения новостей, и часто предлагает меньше покрытия ежедневных заявлений президента Дональда Трампа. Вместо этого она акцентирует внимание на международных корреспондентах, которые участвуют в её производстве, иногда позволяя им появляться перед рекламными перерывами для анонса их будущих репортажей и призывая зрителей оставаться внимательными.

Вместо того чтобы вести репортаж из типичных мест как Белый дом или Капитолий США, репортеры CBS News часто выходят в эфир из различных пунктов, таких как Айова, Канзас, Миссури и даже международных. Эта стратегия нацелена на то, чтобы зрители ассоциировали «CBS Evening News» с другой популярной программой канала — «60 Minutes». На самом деле Билл Оуэнс, исполнительный продюсер «60 Minutes», теперь также отвечает за создание программы «Evening News».

Он упоминает, что по понедельникам беседы часто касаются тем, обсуждаемых на программе ’60 минут’. Каждый вечер мы стараемся представить эти темы несколько раз в наших репортажах. Эти усилия генерируют уникальный контент, которого нет больше нигде, избегая повторений со стороны кабельных комментаторов и технически подкованных людей. Такой материал может найти новую аудиторию через платформы вроде TikTok или YouTube, привлекая внимание тех, кто устал от постоянных и мрачных отчетов об ухудшающихся погодных условиях, демократической регрессии и международных конфликтах.

Как увлеченный кинозритель, я следил за рейтингом обновленного «CBS Evening News». С момента его премьеры после второй инаугурации президента Трампа кажется, что зрители не так торопятся смотреть программу. В целом число зрителей снизилось примерно на 800 тысяч человек, причем более чем на 200 тысяч в возрастной группе от 25 до 54 лет — демографической категории, высоко ценимой для рекламной стратегии новостей. Однако эти первоначальные данные не отражают всей картины. Исследования CBS указывают на растущий интерес к «Evening News» в городах как Сиэтл, Сан-Франциско, Лос-Анджелес, Балтимор, Питтсбург и Финикс. Удивительно, но наблюдается увеличение числа зрителей, которые ценят программу за предоставление контекста и перспективы. Более того, просмотры канала «CBS Evening News: YouTube» выросли на 25% в марте по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Таким образом, несмотря на предполагаемое снижение численности, имеются признаки возрождения программы, дающие мне надежду как преданному зрителю.

CBS вызвала некоторое замешательство, убрав определенные пятничные трансляции «Вечерних новостей» из подсчета рейтингов Nielsen с помощью метода под названием ‘изменение названия’, согласно двум источникам знакомым с ситуацией. По сути, CBS переименовывает менее популярные передачи, чтобы избежать их включения в оценку регулярного показа шоу.

Руководители выражают осторожный оптимизм относительно будущего направления ‘Вечерних новостей’. Они признают, что каждое изменение программы может привести к тому, что некоторые зрители переключатся на другие каналы, или ‘churn’, но ощущают облегчение от того, что недавнее падение рейтингов не такое значительное, как было во время предыдущих кадровых перестановок ведущих. Это говорит о том, что руководство учится на прошлом опыте. Например, когда CBS обновила утреннюю программу и пригласила Чарли Роуза, Гейл Кинг и Эрику Хилл в ‘CBS This Morning’, сеть столкнулась с несколькими месяцами колебаний рейтингов, как сообщили источники, знакомые с развитием программы. К 2025 году ‘CBS Mornings’ все еще занимает третье место, но демонстрирует рост среди отдельных ключевых демографических групп и сократила разрыв между собой и ‘Good Morning America’ среди ключевой аудитории в возрасте от 25 до 54 лет.

Главная мотивация для создателей «Evening News» — возможность создавать программу, которая больше отвечает запросам зрителей и любителей журналистики, минимизируя то, что они считают менее привлекательным. За кулисами сотрудники выражают удовлетворение от увеличенного эфирного времени их историй и большего присутствия на экране. Фокус сместился к всестороннему освещению событий, с увеличением числа корреспондентов в местах за пределами Нью-Йорка, Вашингтона, округ Колумбия, и Лос-Анджелеса. Также наблюдается усиление внимания к анализу влияния политики Белого дома на людей рабочего класса. Заголовки «Breaking News» редко появляются внизу экрана, а количество прерываний для информирования зрителей о развивающихся событиях во время трансляции снизилось. Как говорит Дюбуа: ‘Мы можем освещать срочные новости только если они достигают определенного уровня важности.’

Этот период представляет собой значительную проблему, когда мы решаем, какой контент будет привлекать аудиторию в эпоху преобладания потокового видеовещания, где традиционные телевизионные модели быстро изменяются. В последнее время зрители отдают предпочтение новостным программам, включающим драмы, дебаты и множество привлекательных элементов на экране. Например, популярное кабельное шоу новостей ‘The Five’ часто включает либеральную участницу Джессику Тарлов в жаркие дискуссии с ее консервативными коллегами. Аналогичным образом, растущей популярностью пользуется программа CNN ‘News Night’, где Эбби Филлип умело модерирует участие политических спикеров из различных слоев общества.

Тем временем, CBS попыталась проложить уникальный путь. Самые популярные программы в новостной передаче на телевидении — это воскресные шоу CBS, такие как ‘Sunday Morning’ и ’60 Minutes’. В какой-то степени элементы этого популярного воскресного продукта уже были интегрированы в повседневную программу канала. Сейчас они стремятся добавить своей вечерней новости немного атмосферы воскресенья.

Это большой риск», — признает Диккерсон относительно нового формата.

Согласно Венди МакМахон, руководителю CBS, ответственной за новости, местные станции и синдицированные программы, подобные действия крайне важны. Она объясняет: ‘Мы были на третьем месте’. По её мнению, продолжение выпуска ночного продукта, аналогичного нашему конкурентам, означает обещание остаться на третьем месте.

Под руководством МакМэхона компания CBS кардинально реформировала свое новостное подразделение смелым подходом, быстро устранив барьеры между CBS News и местными станциями. Разрабатываются две новые сопутствующие программы для ‘CBS Mornings’ и ‘CBS Evening News’, предназначенные для стриминга и трансляции на местных станциях, выбравших их показ. Некоторые известные сотрудники CBS News, включая Нору О’Доннелл и Джеффа Глора, получили новые должности или решили покинуть компанию.

С наступлением лета вечерний ландшафт новостных программ может претерпеть значительные изменения. Долговременный ведущий ночных новостей на канале NBC Лестер Холт намерен уйти в отставку, освобождая место для Тома Лламаса. Ранее предполагаемый как потенциальный преемник Дэвида Мьюира на ABC, приход Лламаса потенциально внесет более характерные черты ABC в ночные новости NBC, выделяя их среди конкурентов. Как бы сказал кинообзорщик, сцена готова к интересному развитию событий в вечернем новостном программировании. С переменами приходят сомнения, но я верю, что наше шоу наберет обороты после смены ведущего на канале NBC.

Вместо того чтобы привлекать зрителей у конкурентов, основная стратегия заключается не в этом. МакМахон часто упоминает дилемму 50-50, предполагающую, что половина людей хочет вечернюю программу новостей для подведения итогов дня, тогда как другая половина утверждает, что им это не нужно, потому что они уже видели заголовки в течение дня. Шоу Дэвида Мьюира отлично удовлетворяет первую группу из этих 50%, отмечает МакМахон. Однако возможность заключается в аудитории, которая говорит, что ей нужны веские причины для возвращения к вечерним новостям — будет ли она предлагать новые инсайты или исследовать темы глубже, нежели просто повторять уже известное? Это ключевой фактор, на который мы рассчитываем при планировании нашего подхода.

Значительная часть подготовки последней программы «Вечерних новостей» возложена на Гай Кампаниле, опытного профессионала CBS News с долгой карьерой сотрудничества со Скоттом Пэлли, Кэти Курик и программой «60 минут.» До начала трансляции новой «Вечерней новости» осталось всего несколько часов, он ожидает обновлений от корреспондентов по всей стране. Некоторые из этих обновлений поступают почти в последний момент.

Сегодня у нас есть репортёр из Арканзаса, рассказывающий о заявлении женщины о том, что её муж мог быть неправомерно задержан и отправлен в Сальвадор. Свидетельства указывают на то, что он не имел связей с организованной группировкой или криминального прошлого. Мужчине пришлось посетить офис ICE как часть процедуры получения убежища, однако вместо освобождения его задержали там. Теперь мы опасаемся, что он содержится под стражей в тюрьме. Этот сюжет передаётся в эфире вместе с интервью и драматическими кадрами на фоне заголовков о предполагаемом исполнительном приказе президента Трампа по расформированию Министерства образования.

В ‘Вечерних новостях’ теперь меньше внимания уделяется ведущим и больше – корреспондентам. Например, бывший офис Скотта Пелли в штаб-квартире, который раньше украшал стеллаж с гантелями и большая морская картина, больше не является главным местом действия. Вместо этого репортеры, такие как Нэнси Кордес и Эд О’Киф, отправляются в различные локации, например в Балтимор или Онтарио соответственно, чтобы предоставить зрителям разнообразные точки зрения на вопросы вроде государственной политики по отношению к семьям с детьми с синдромом Дауна или воздействия тарифов Трампа на электроэнергию из Канады.

Дюбуа и Диккерсон возможно не были традиционно подготовлены к роли ведущих вечерних новостей, что ознаменовало сдвиг в способах заполнения этих позиций исторически. В самом деле, Диккерсон, который ранее работал как писатель для журналов Time и Slate, хорошо знаком зрителям CBS News благодаря своим выступлениям на программах ‘Face The Nation’ и ‘CBS This Morning’. Кроме того, он ведет получасовой сегмент программы ‘CBS Evening News Plus’, которая выходит сразу после завершения ночного выпуска новостей ‘CBS Evening News’. С другой стороны, Дюбуа провел большую часть своей карьеры на каналах WNBC и WCBS в Нью-Йорке. Его спокойствие и уравновешенность резко контрастируют с энергичным и заинтересованным стилем подачи Диккерсона. Как отмечает Дюбуа: ‘Я знаю разницу между 11 сентября и любой другой историей. Бывают моменты, когда волосы должны быть в огне, но также важно понимать, что это всего лишь история для информирования зрителей.’

В ближайшем будущем репортеры могут привлечь больше внимания. «Мы планируем перепроектировать наш редакционный отдел, чтобы интегрировать нашу команду журналистов в вещание,» говорит Кампаниле, который представляет использование камеры слежения для того, чтобы «входить и выходить из кадра, давая зрителям представление о нас за работой.»

Дикерсон и Дюбуа хотят создавать свои собственные истории, но маловероятно, что они поспешат охватить школьную стрельбу или значительные разрушения от торнадо. Обычно такие события освещаются местными репортёрами, знакомыми с пострадавшими районами.

В эпоху, когда привлечение внимания становится сложной задачей, Дикерсон считает, что этот новый формат принесет пользу тем, кто его принимает. В отличие от традиционных новостей, он не зависит от ритма Вашингтона для своего вечернего расписания. Вместо этого оно предоставляет пространство для рефлексии. Как он выразился: ‘В то время как некоторые другие новостные каналы упаковывают 18 историй в первые пять минут, мы не затапливаем наших зрителей множеством заголовков, повторяющихся на протяжении всего отрезка.’

Информационная программа известна своими более подробными сюжетами и журналистикой в области предпринимательства, часто получает критические похвалы, но имеет меньшую аудиторию по сравнению с другими трансляциями. В частности, ‘Новости PBS’ привлекают примерно 1,9 миллиона зрителей каждую ночь. За кулисами руководители программы прилагают больше усилий для расширения их охвата через цифровые медиа.

Есть опасение, что изменения могут побудить зрителей ‘Evening News’ искать другие варианты, согласно Марку Фельдштейну, главе отдела вещания журналистики Университета Мэриленда. Он задает вопрос: «Что если это не сработает? Что последует дальше?». Если рейтинги упадут значительно в период приоритетов по сокращению затрат, они могут подумать: ‘Это уже не оригинальная Кока-Кола, и будет меньше людей, которые будут скучать по ней.’

Исполнительные директора считают, что непрерывное распространение интеллектуальных нарративов в конечном итоге привлечет интерес публики. Когда их спрашивают о готовности зрителей к новому формату, требующему больше внимания, Кампаниле утверждает: ‘Зрители не будут готовы до тех пор, пока вы не продемонстрируете свои планы. После показа нужно дать им возможность принять решение. Эта возможность требует времени,’ — объясняет он, подчеркивая, что даже программе «60 Minutes» приходилось бороться за внимание на начальных этапах своего существования. ‘Это не то, что происходит за неделю, две недели или два месяца. Необходимо вкладывать средства в это,’ — акцентирует он.

Си-Би-Эс Ньюс может постоянно готовить сцену, но в конечном итоге зрители сами решают, когда готовы принять участие.

Смотрите также

2025-04-02 18:48