Шокирующий ход от Marvel: 'Молнии' превращаются в 'Новых Мстителей', несмотря на трудности с кассовыми сборами

В необычном шаге для студии Marvel они начали продвигать свой последний фильм под названием ‘Thunderbolts’, первоначально анонсировав его как ‘The New Avengers‘ — несмотря на то что он уже был выпущен в кинотеатрах. Хотя официального изменения названия пока нет в театральных расписаниях, Marvel запустила согласованную рекламную кампанию с использованием нового имени, указывая на значительное изменение в стратегии брендинга.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Они собрались! Громовые болты* «Новый Мстители» сейчас идут в кинотеатрах. Купите билеты:
— Marvel Studios* (@MarvelStudios) 5 мая 2025 года

Фильм, первоначально ожидаемый, заработав больше, чем его фактическое открытие в размере 74,3 млн. Долл. США внутри страны, даже не достиг ожидания пост-эндшпиль. Несмотря на более ранние прогнозы для немного большего дебюта, он оказался ниже «Шан-чи» (75 миллионов долларов) и чуть выше «вечных» (71 млн долларов), которые часто используются в качестве маркеров недавних проблем Marvel в отрасли. Учитывая стоимость производства в 200 миллионов долларов США и дополнительные 100 миллионов долларов, потраченных на глобальный маркетинг, подавленный прием, казалось, проверял ранние допущения: название «Thunderbolts», похоже, эффективно отражает интерес аудитории.

Итак, всего за несколько дней после выхода, Marvel, похоже, предпринимает радикальные шаги, чтобы изменить фильм.

Развертывание ребрендинга

Первоначально Marvel поделился видео, показывающим Себастьяна Стэна, опытного актера MCU, известного своей ролью в Thunderbolts, приближаясь к рекламе на автобусной остановке для фильма и заменив его свежим плакатом. Этот новый плакат гласит «Новые Мстители» и был закреплен с помощью ленты сверху и снизу, создавая впечатление кампании партизанского маркетинга.

#thenewavengers
— Marvel Studios* (@marvelstudios) 5 мая 2025 г.

Вскоре после этого появилось второе видео, на этот раз демонстрируя Флоренс Пью, изображая Елену Белову, отслаивая баннер «Тандерболтс» от другого плаката, чтобы представить новую лейбл «Мстители», скрытый под ним. Оба видео, похоже, были сняты во время премьеры фильма, что предполагает, что это раскрытие было заранее спланировано — хотя в то время оно не было официально объявлено.

Неясно, было ли это изменение частью первоначального плана, выполненного после выпуска в качестве стратегии ребрендинга, или Marvel принял это решение позже, основываясь на показании того, что продажи билетов направляются к разочаровывающему открытию.

В оригинальном названии «Звездочка» была давней головоломкой для поклонников, но теперь кажется, что эта загадка была разрешена. В фильме обнародовано, что «Thunderbolts» была на самом деле футбольной командой Елены, что привело к разногласию среди персонажей. Однако, благодаря выводу фильма, а также во второй посткредитной сцене, они начинают называть себя новыми Мстителями.

Маркетинговые последствия

Для фильмов вполне обычно изменять свои титулы, когда они производятся, но после выхода фильма крайне редко произойдет изменение названия. Кинотеатры, такие как AMC и Regal, продолжают называть фильм «Thunderbolts» в своих списках, а платформы бронирования билетов еще не внесли никаких изменений. Тем не менее, Marvel, похоже, решительно охватывает новое название в своих рекламных материалах, плакатах и кампаниях в социальных сетях.

Похоже, что время ребрендирования вызвало некоторое удивление, и оправданно так. Прикрепление тега «Мстители» к названию можно рассматривать как отчаянный шаг, чтобы вызвать интерес, среди опасений, что Thunderbolts может присоединиться к рядам других недавних постановок Marvel, которые не достигли ожиданий.

Это может указывать на то, что Marvel приспосабливает свое внимание из -за признаков усталости аудитории и доходов с низким кассовым сбором. В фильме «Thunderbolts» представлены известные персонажи, такие как Баки Барнс (которого играет Себастьян Стэн), Елена Белова (изображаемая Флоренс Пью), Красного опекуна (Дэвид Харбор) и Джон Уокер (Уайетт Рассел). Однако, поскольку это не было связано с брендом «Мстители», зрители, похоже, не воспринимали его как часть более широкой сюжетной линии Marvel. Это также может быть попыткой предотвратить значительное снижение доходов от кассовых сборов во время своих вторых выходных.

Вместо того, чтобы автоматически гарантировать успех, поставить «Мстители» на что -то было достаточно исторически. Тот факт, что Marvel в настоящее время использует эту метку для элементов в ретроактивном виде, указывает на все большее чувство необходимости или давления в их операциях.

Дежа вю: Когда Вашингтон сделал то же самое

Marvel не уникален в попытке переименовать фильм в конце производственного процесса, чтобы увеличить свои заработки в кассах. Warner Bros. сделал что -то подобное с «Birds of Prey (и фантастическим эмансипацией одного Харли Куинна)» еще в 2020 году. После слабых дебютных выходных название фильма было сокращено в кинотеатрах и платформах билетов, чтобы просто «Харли Куинн: Птицы.

Было принято решение использовать знакомство с брендом и представить фильм как историю, в основном сфокусированную на Харли.

Интересно, что Birds of Pene представили группу бывших злодеев, которые превратились в героев, получили положительные отзывы, но, к сожалению, увидела низкую явку в кассе. Этот сценарий ударяет с вами отклик?

В прошлом внедрение изменений названий реактивно воспринималась как показание идентификации бренда DC — студии, которая сталкивается со связью с аудиторией. Интересно, что Marvel, когда -то известный своей непоколебимой уверенностью бренда, в настоящее время использует аналогичные стратегии. Это побуждает к запросу: может ли Marvel поступать к территории, ранее занятой DC?

Связь с будущим

В конце фильма, кажется, в магазине у Marvel могут быть более крупные проекты, о чем свидетельствует вторая последовательность после кредита, где космический корабль помечен 4 (возможно, ссылается на предстоящую фантастическую четверку: First Steps Film). Интересно, что существует игривый намек на изменение воина, когда команда обсуждает, подал ли капитан Сэма Уилсона иск о названии «новых Мстителей».

Несмотря на то, что я понимаю обоснование внезапного изменения маркетинговой стратегии, это больше похоже на экстренную реакцию, а не умный поворот сюжета, учитывая умеренную продажу билетов. Изменение имени фильма в самом фильме — это одно; Тем не менее, активно ребрендинг титула на всех рекламных платформах, продвигая новую личность в течение первой недели выпуска, кажется довольно необычным.

Большая картина

Фаза Marvel после конца игры была отмечена чувством потока. Студия, когда -то известная своим непревзойденным доминированием, Marvel столкнулась с проблемами с недавними предприятиями, такими как Marvels, Eternals и Ant Man и Wasp: Quantumania. Thunderbolts, или, точнее, новые Мстители, являются самым последним усилием, которое, по -видимому, было более сильным концептуально, чем в его реальной реализации.

Пока неясно, будет ли ребрендинг продвинет успех фильма в кассе, но одна вещь ясно: Marvel признает, что они больше не могут зависеть только от лояльности аудитории. Эпоха неоспоримой веры прошла, и даже полученные критики фильмы теперь требуют любой помощи, чтобы прорезать шум.

Если общественность воспринимается в «Тандерболтс» как новые Мстители, это во многом из -за маркетинговых требований, а не творческого развития. Это говорит о том, что нынешнее состояние кинематографической вселенной Marvel (MCU) больше сосредоточено на стратегическом брендинге, чем на органическом росте.

Смотрите также

2025-05-06 19:26