Сделка ESPN «Внутри НБА» — последняя сделка, позволяющая отобрать лучшие спортивные идеи у конкурентов

Как страстный любитель спорта и глубоко понимающий тонкости индустрии, я считаю недавнюю сделку между ESPN и Warner Bros. Discovery захватывающим шагом, подчеркивающим развивающуюся динамику спортивного вещания. Джимми Питаро, руководитель ESPN, похоже, принял стратегический подход, одновременно проницательный и адаптивный: если он не может их победить, он готов вести с ними дела.

Если он не сможет их победить, руководитель ESPN Джимми Питаро по-прежнему готов вести с ними бизнес.

В настоящее время находится новаторское соглашение, по которому, пожалуй, самое любимое спортивное студийное шоу Америки будет перенесено с канала TNT Warner Bros. Discovery на Disney. Этот шаг означает растущую тенденцию на ESPN к стратегии «курирования» идей и материалов для игровых дней. В отличие от прошлых лет, когда ESPN создавала новые форматы или сериалы, многие недавние важные сделки — это те, которые предоставляют ESPN платформу для известных спортивных деятелей, которые уже завоевали популярность в других местах.

Начиная с сезона НБА 2025/26, «Внутри НБА» будет фактически принадлежать ESPN и ABC для фанатов, хотя TNT Sports (под управлением Warner Bros. Discovery) продолжит продюсировать шоу в Атланте в течение всего срока действия соглашения. Тем не менее, зрители могут рассчитывать на просмотр шоу с участием Чарльза Баркли, Шакила О’Нила и их команды, в первую очередь на каналах ESPN и ABC, с акцентом на ключевые события.

Поклонники могут заметить изменение в просмотре «Внутри», поскольку он будет появляться рядом с играми НБА, транслируемыми на канале ABC, начиная с 2026 года. Его будут показывать во время финала НБА, финала конференции и плей-офф; на Рождество, а также в первую и последнюю неделю сезона. ESPN принимает этот график, чтобы имитировать стратегии, используемые Fox Sports, MSNBC и Comedy Central, которые нашли способы держать своих лучших талантов на виду, не перегружая их графики и не платя им столько же за постоянную работу. Например, в Fox команда студии MLB, в которую входят Дерек Джетер, Алекс Родригес и Дэвид Ортис, будет появляться только во время таких крупных мероприятий, как Мировая серия. Точно так же MSNBC и Comedy Central разработали концепцию, согласно которой Рэйчел Мэддоу и Джон Стюарт регулярно появляются только по понедельникам.

То, как часто зрители смотрят «Внутри НБА», может не иметь значения, если они могут смотреть его только через ESPN.

Warner Bros. Discovery стремится создать более разностороннюю спортивную программу с участием своей команды «Inside» и, возможно, провести мозговой штурм дополнительных программных концепций с такими личностями, как Баркли и Шак. Поскольку компания по-прежнему имеет долгосрочные контракты со всеми талантливыми сотрудниками, это изменение не является немедленным. Однако вместо того, чтобы ограничивать дискуссии о баскетболе с Кенни Смитом и Эрни Джонсоном исключительно каналом TNT (который приносил значительные доходы от рекламы игр НБА), Warner Bros. Discovery готова изучить более широкие возможности.

ESPN известен такими знаковыми шоу, как «SportsCenter» и «ManningCast», но в последнее время становится очевидным, что их лидеры и создатели — не просто случайные наблюдатели за постановками конкурентов.

Весной 2022 года ESPN переманил известных комментаторов НФЛ Джо Бака и Троя Эйкмана из Fox Sports, переведя их под бренд Disney для анонса «Monday Night Football». Этот шаг был предпринят после многих лет попыток ESPN создать свою собственную команду «MNF», но в конечном итоге результаты оказались неудовлетворительными, несмотря на создание дополнительного мобильного транспортного средства, известного как «Boogermobile». В 2023 году канал ESPN начал транслировать нетрадиционное «Шоу Пэт Макафи», которое транслируется на YouTube и традиционном телевидении. Этот шаг был попыткой привлечь молодых зрителей, которые ценят неформальный и откровенный стиль McAfee. Несмотря на некоторые трудности, с которыми столкнулся McAfee при адаптации к основной телевизионной платформе, в том числе острую конфронтацию в прямом эфире с бывшим высокопоставленным руководителем ESPN, сеть продолжает поддерживать его.

ESPN может похвастаться богатой коллекцией личностей в своих рядах. Одним из наиболее известных лиц является Стивен А. Смит, который может расширить свое портфолио, если переговоры по контракту пройдут успешно. Майк Гринберг, опытный телеведущий, известный своей работой на радио, присутствует в утреннем расписании, и недавно ему было поручено вести воскресную программу ESPN «Обратный отсчет НФЛ». Малика Эндрюс произвела фурор как в программах «NBA Today», так и в «NBA Countdown», причем последний продолжается и в регулярном сезоне. Кроме того, в последние месяцы ESPN наняла таких выдающихся спортсменов и тренеров, как Джейсон Келси, Ник Сэбан и Билл Беличик.

Тем не менее, интерес к привлечению аутсайдеров заслуживает внимания.

Я слежу за потенциальным развитием нашего бизнеса, поскольку, похоже, мы движемся к будущему, в котором любители спорта смогут выбрать комбинированный потоковый сервис для доступа к своим любимым играм и комментаторам, а не быть привязанными к конкретным сетям, таким как ESPN, Fox Sports или TNT Sports. Такие компании, как Disney, Warner и Fox, готовятся к созданию отдельных сервисов, таких как Venu, но им необходимо убедить суды, что это новое предприятие не подавляет конкуренцию. Интересно, что Disney уже предлагает пакет Hulu, Disney+ и ESPN+, привлекая внимание обширной библиотекой событийного контента, доступной для клиентов.

Чтобы обеспечить доступ Баркли и его команде, ESPN согласилась предоставить Warner’s TNT Sports права на трансляцию эксклюзивной программы футбольных и мужских баскетбольных матчей «Большой 12», начиная с сезона 2025 года. Хотя ожидается, что эти игры в основном будут транслироваться на ESPN+, они могут не привлечь на ESPN огромную базу зрителей. Ранее ESPN получила дополнительные средства, предоставив TNT Sports сублицензионное соглашение на трансляцию двух игр плей-офф студенческого футбола.

Неясно, сможет ли ESPN передать часть своего спортивного контента для найма новых талантов, и это может оказаться неосуществимым для других спортивных СМИ. Однако гибкость ESPN, позволяющая при необходимости брать на себя внешние проекты, может оказаться выгодной, поскольку все больше медиакомпаний стремятся к сокращению внутренних затрат в нестабильном отраслевом климате.

Смотрите также

2024-11-18 21:49