Саммит Variety Entertainment на выставке CES: глубокий взгляд на эволюцию потокового вещания, искусственного интеллекта, рекламы и многого другого

от

Саммит EbMaster Entertainment на выставке CES в Лас-Вегасе 8 января охватывал различные темы, формирующие медиа- и развлекательный бизнес: от приложений искусственного интеллекта до веб-мультфильмов и рекламных инноваций. День начался с того, что группа руководителей программ обсудила изменения в потоковом контенте и направленность основных сетей и платформ, а Беатрис Спрингборн из NBCUniversal подчеркнула переход к «Marquee TV» из-за увеличения объема производства после забастовок актеров и писателей и консолидации СМИ.

Барри Джоссен из A+E Studios заявил, что снижение объемов пошло на пользу отрасли в целом. Рахул Пурини, президент аниме-стримера Crunchyroll компании Sony Pictures Entertainment, отметил рост интереса к контенту за пределами Голливуда и Нью-Йорка. Анжела Руссо-Отстот, главный креативный директор контент-компании AGBO, рассказала о достижениях в возможностях виртуального производства, в частности о платформе Unreal Engine от Epic Games.

Фернандо Шев назвал ИИ ключевой тенденцией, но подчеркнул, что он должен дополнять человеческое творчество, а не заменять его. Затем обсуждения перешли к инициативам в области генеративного искусственного интеллекта и их влиянию на развлечения, а технический директор Fox Corp Мелоди Хильдебрандт выделила обнаружение контента и интерактивные потребительские приложения в качестве приоритетных направлений.

Панель, посвященная технологическим тенденциям, привела к дискуссии между Дунканом Крэбтри-Ирландией, главным переговорщиком и национальным исполнительным директором SAG-AFTRA, и Шахрзадом Рафати, основателем и генеральным директором RHEI, относительно возможностей искусственного интеллекта и их влияния на создателей контента.

Наконец, Дэвид Ли из Webtoon Entertainment поделился своими мыслями о феномене вебтунов — цифровой среде, зародившейся в Южной Корее и завоевавшей всемирную популярность среди миллионов читателей и создателей.

Как любитель кино, я заметил впечатляющий рост популярности потоковых платформ за последнее десятилетие. Однако похоже, что студии и создатели контента не увидели такого же роста доходов от потоковой передачи, как от традиционных источников лицензирования и рекламы. Именно здесь в игру вступают такие компании, как The Trade Desk, стремящиеся преодолеть этот разрыв, предоставляя комплексное универсальное решение как для рекламодателей, так и для потоковых платформ. Даже Spotify с его обширной базой пользователей объединился с The Trade Desk, чтобы увеличить свои доходы от рекламы. Ли Браун, вице-президент Spotify и глобальный руководитель рекламного бизнеса и платформы, недавно рассказал, что они добились значительного прогресса в сфере программной рекламы, сделав свои ресурсы доступными для торгов в режиме реального времени на всей платформе с полной адресацией и сигналами данных. Тим Симс, коммерческий директор Trade Desk, подчеркнул важность того, чтобы маркетологи более чем когда-либо использовали усилия по агрегированию продаж рекламы из-за важности последовательного охвата потребителей по различным каналам. Другими словами, маркетологам необходимо подумать о том, чтобы привлекать нас как потребителей целостным и омниканальным образом.

Как страстный энтузиаст, я не могу не поделиться своим волнением по поводу эволюции маркетинговых стратегий. Сейчас основное внимание уделяется тому, чтобы медиапланы более тесно соответствовали пути потребителя и его ежедневному опыту. Таким образом, мы на нашей платформе стараемся максимально упростить пользователям эффективное выполнение и активацию своих стратегий. Мы стремимся помочь им охватить желаемую аудиторию не только на Spotify, но и во всех точках взаимодействия с потребителями в течение дня.

Что касается повествования, старые ограничения исчезают, уступая место миру, в котором у потребителей больше свободы и выбора. Это создает как проблемы, так и возможности, особенно для крупных медиа-игроков, таких как мы в Amazon Ads. Когда мы потребляем контент, будь то на телефоне или ноутбуке, мы хотим чувствовать себя увиденными, услышанными и понятыми. Учитывая наш огромный охват в 275 миллионов пользователей в США, наша цель — показать авторам, как использовать свою интеллектуальную собственность на разных устройствах, и помочь брендам охватить эту аудиторию.

С точки зрения создателей контента, таких как Laika, крайне важно адаптировать повествование для конкретных платформ, чтобы соблюдать интеллектуальную собственность и одновременно обеспечивать подлинность. Нашим поклонникам нравится смелость и оригинальность наших фильмов, и мы уделяем много времени и заботы, чтобы поддерживать это качество при запуске новых платформ.

Amazon Web Services предлагает более широкий взгляд на рост прямых трансляций как движущую силу потоковых платформ. Благодаря нашей роли в обеспечении потоковых сервисов для других медиагигантов, мы понимаем проблемы потоковой передачи высококачественного монетизируемого контента во время прямых трансляций. Мы стремимся помочь нашим клиентам использовать собственные данные для сегментации аудитории и персонализации опыта как для рекламодателей, так и для потребителей.

Наконец, такие лидеры, как Майк О’Доннелл из Vizio, подчеркивают важность инноваций для поддержания вовлеченности зрителей. Они предлагают сосредоточиться на форматах рекламы, чтобы поддерживать развитие рынка, поскольку продолжительные рекламные блоки больше не могут привлечь сегодняшнее сокращенное внимание. Инновации являются ключом к предоставлению контента и форматов рекламы, которые привлекают клиентов в течение длительного периода времени.

Смотрите также

2025-01-10 05:46