Релиз Onyx Storm на фоне запрета TikTok: неопределенное будущее BookTok

Долгожданную книгу «Ониксовый шторм», новейшую часть серии бестселлеров Ребекки Яррос 2023 года «Четвертое крыло», планируется выпустить на следующей неделе, что станет одним из первых выпусков книг в 2025 году.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

В центре книг, изданных издательством Red Tower Books издательства Entangled Publishing, рассказывается о Вайолет Сорренгейл, студентке военного колледжа Басгиат, которая превращается в наездницу на драконе. Третья книга из пяти книг Ярроса «Эмпирей» под названием «Ониксовый шторм» появится на прилавках 21 января, всего через два дня после того, как предлагаемый запрет TikTok может вступить в силу в Соединенных Штатах.

Связь между TikTok и недавними преобразованиями издательской индустрии может быть неочевидна для тех, кто не входит в сообщество BookTok, значительную группу читателей, преимущественно женщин, которые делятся контентом в TikTok. Однако нельзя отрицать, что TikTok, принадлежащий ByteDance, оказал огромное влияние на издательское дело за последние пять лет. Фактически, во многом благодаря BookTok такие книги, как «Четвертое крыло», а также множество других любовных и фэнтезийных романов, которые украсили список бестселлеров New York Times, привлекли такое широкое внимание и добились коммерческого успеха.

В моде, напоминающей Голливуд, наблюдается тенденция закрепления прав на самые популярные книги среди читателей #BookTok, такие как «Четвертое крыло», адаптированное в телесериал на Amazon.

Издательский мир готовится к бурной неделе, поскольку Яррос готовится выпустить «Ониксовую бурю», долгожданную книгу с тех пор, как первое продолжение «Четвертого крыла», «Железное пламя», оставило читателей в замешательстве в ноябре 2023 года. Задача состоит в том, чтобы найти правильный баланс между организацией физических мероприятий и онлайн-продвижением, особенно когда наш основной метод взаимодействия с клиентами в настоящее время находится под угрозой.

Шеннон ДеВито, старший директор по книжной стратегии и обслуживанию клиентов Barnes & Noble, объясняет EbMaster, что большинство обновлений и рекламных акций, связанных с мероприятиями, обычно распространяются в разных магазинах через соответствующие платформы социальных сетей, такие как TikTok или Instagram. Эти посты часто попадают в аккаунт магазина в Instagram. Хотя запрет TikTok не повлияет на это напрямую, она отмечает, что такой запрет переместит обсуждения о выпуске книг на другие платформы, где люди решают участвовать в обсуждениях о книгах.

Если TikTok запретят, ДеВито считает, что люди найдут ему альтернативы. Они могут создавать ролики Instagram или вместо этого использовать Bluesky. Тем не менее, у них подготовлены социальные теги, которые в настоящее время предназначены для TikTok, но могут также использоваться в Instagram, если запрет пройдет. Это потому, что большая часть их информации доступна в Instagram.

По словам ДеВито, более 300 из примерно 650 филиалов Barnes & Noble имеют собственные профили в TikTok. Эти отдельные магазины производят и распространяют значительный объем контента, отличного от основного аккаунта Barnes & Noble, а также отвечают за маркетинг книг #BookTok в своих магазинах. ДеВито не предвидит немедленных изменений в том, как эти магазины справляются с возможным закрытием, поскольку #BookTok уже хорошо зарекомендовал себя и широко признан как ценный инструмент брендинга.

ДеВито объясняет, что оно не исчезнет внезапно, потому что популярным книгам потребовалось пять лет, чтобы сформировать свою тенденцию. Показом книг на #BookTok управляют магазины, поэтому они имеют право удалять или добавлять их. Мы будем заниматься этим изо дня в день, как и со всеми продажами наших книг.

Ожидается, что продажи книг восстановятся на следующей неделе, учитывая распроданные билеты на полуночные вечеринки в магазинах Barnes & Noble по всей стране, включая мероприятие на 500 человек в The Grove в Лос-Анджелесе с участием самой писательницы Яррос. Однако Barnes & Noble готова при необходимости адаптировать свои планы из-за продолжающихся лесных пожаров в Лос-Анджелесе, поскольку на данный момент событие остается неизменным. ДеВито подчеркивает, что благополучие книготорговцев имеет первостепенное значение, обеспечивая безопасность тех, кто живет в пострадавших районах, и оказывая поддержку там, где это необходимо. Это произошло после того, как на прошлой неделе добровольно закрылись два магазина в Лос-Анджелесе.

Согласно заявлению ДеВито, это первое общенациональное мероприятие, организованное Barnes & Noble с 2020 года, поскольку энтузиазм и интерес потребителей достаточно выросли во всех областях рынка, чтобы оправдать проведение такого мероприятия.

ДеВито отмечает, что многие наши магазины регулярно участвуют в мероприятиях, когда они их проводят. Однако это предстоящее событие настолько значимо, что во всех наших магазинах будет организован тот или иной праздник. Такие города, как Бойсе, Айдахо, Денвер, Колорадо и другие, даже находящиеся за пределами крупных мегаполисов, зарезервировали сотни полуночных вечеринок, посвященных выпуску этой книги. Эта тенденция характерна не только для больших городов; повсюду с энтузиазмом относится к этой книге. Такие места, как Мейплвуд, Миннесота, Дейтон, Огайо, входят в число многих мест по всей стране, где сотни читателей с нетерпением ожидают выхода книги в полночь. Именно этот азарт делает работу книготорговца полезной и подчеркивает радость принадлежности к книжному сообществу. Это захватывающее время, и оно выглядит многообещающим на предстоящий год.

Для уточнения: «полночный релиз» запланирован на 12 часов утра по восточному времени (ET) 21 января. Это означает, что клиенты, проживающие на Среднем Западе, смогут приобрести свои копии в магазинах в 23:00 по восточноевропейскому времени. 20 января. Точно так же клиенты, живущие в Калифорнии, могут рассчитывать на получение своих книг к 21:00. по тихоокеанскому времени (PT) в тот же день.

В зале The Grove клиенты, приобретающие билеты на наши мероприятия (стоимость каждого из которых составляет 39,91 доллара США), могут рассчитывать на получение эксклюзивной роскошной версии «Onyx Storm». Однако общий опыт работы в отдельных магазинах будет адаптирован к их уникальным предложениям.

Каждая ситуация уникальна, и каждый магазин будет относиться к полуночному релизу по-своему», — объясняет ДеВито. «Многие магазины планируют конкурсы косплея, выставки фанатских теорий. В последний раз во время запуска «Iron Flame» магазин в Мейплвуде, штат Миннесота, устроил испытание «перейти через рампу», чтобы войти в магазин. Будут различные типы конкурсов, включая оригами, рукоделие, множество мелочей и многочисленные конкурсы «Какой у тебя сектор?» стильные игры и занятия.

Крупный книжный ритейлер – не единственное предприятие, готовящееся к ожидаемому «ониксовому шторму». Различные организации, в том числе крупные розничные торговцы, такие как Target (предлагающая уникальную версию книги), и независимые продавцы, все участвуют в ажиотаже, предшествующем дню выхода книги.

Как преданный сторонник книжного магазина The Ripped Bodice, мне повезло оказаться в числе немногих избранных авторов, которым они время от времени продлевают часы работы, наряду с такими литературными светилами, как Эмили Генри и Сара Дж. Маас. Эта особая привилегия является свидетельством непреходящей популярности моего сериала «Четвертое крыло», о чем свидетельствует быстрая распродажа 300 билетов на вечеринки, посвященные выпуску «Iron Flame» в ноябре 2023 года, по словам их менеджера по социальным сетям и мероприятиям. , Тереза Линч. Спрос был настолько высоким, что билеты были мгновенно распроданы как в Лос-Анджелесе, так и в Бруклине.

Удивительно, но даже Линч был ошеломлен силой волнения фанатов — такого исхода он не ожидал для событий, не связанных с его творчеством. Тем не менее, привлекательность личного общения и занятий, доступных в день релиза, является настолько неотразимой силой.

Линч упоминает, что на следующей неделе они планируют провести мероприятие «Ониксовый шторм» в Ripped Bodice, уделив особое внимание тому, чтобы побудить участников к большему взаимодействию. Он отмечает, что во время «Iron Flame» проблемой была переполненность, но на этот раз при входе гости получат сумку со вкусностями, в которую входят мелочи и материалы для покупок. Эта установка создает единую линию, ведущую в магазин, позволяя участникам посещать различные станции, где можно выполнять такие действия, как выбор дракона, участие в викторинах, просмотр специальных товаров и, наконец, получение своей книги в качестве награды.

Даже если TikTok прекратит свою деятельность до выхода «Onyx Storm», он может освободить свою позицию основного места сбора онлайн-читателей. Однако предварительное бронирование и предварительные заказы, связанные с этими физическими событиями, предполагают устойчивое воздействие на более широкую издательскую индустрию, на которую запреты вряд ли повлияют.

Линч отмечает: «Этот факт ясно демонстрирует, что существует огромный потенциал для рассказывания историй в сфере любовных романов, гораздо больший, чем многие полагают. Мне кажется, что кто-то, незнакомый с любовными романами, мог бы озадачиться, если бы встретил в повествовании драконов. Полагаю, что это в первую очередь связано с силой бросать вызов предположениям. По правде говоря, я думаю, что большинство книг содержат элементы романтики, и наш магазин процветает, потому что мы пользуемся этой широко распространенной привлекательностью.

Смотрите также

2025-01-15 18:18