Несмотря на то что начало следующего сезона НФЛ еще через несколько месяцев, специалисты по рекламе уже с нетерпением ждут его начала, словно сами готовятся к игре.
🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇
CryptoMoon Telegram
Интерес к рекламным местам во время обычных игр сезона НФЛ и трансляции Супербоула LX на NBC в 2026 году остается высоким, как сообщили три источника. Похоже, что NBC сталкивается с большим энтузиазмом по поводу рекламы стоимостью около $7 млн за 30-секундный слот. Эта тенденция возникла во время предварительных переговоров о ежегодном рекламном рынке ‘upfront‘, где американские телевизионные компании стремятся продать большую часть своих коммерческих мест заранее до начала нового цикла программирования.
Несмотря на то что медиагиганты Amazon и Paramount Global недавно завершили свои крупные ежегодные презентации программ для рекламодателей, наблюдается растущий тренд в сторону спортивных трансляций. Это объясняется тем, что спортивные передачи по ТВ являются одной из немногих форм контента, привлекающих большие, одновременные аудитории, что важно для рекламодателей. Компании как Amazon, NBCUniversal и Disney особенно заинтересованы в привлечении спонсоров для своих недавно приобретенных расписаний NBA согласно заключенным 11-летним контрактам с лигой. Netflix же активно рекламирует свои предстоящие игры NFL, которые будут показаны на Рождество.
Борьба за рекламное время в футболе происходит на фоне воспринимаемой сложности рекламного рынка. Некоторые медиа-агенты предсказывают уменьшение количества рекламных соглашений в этом году по сравнению с 2024, и эти посредники, которые ведут переговоры для многочисленных рекламодателей, предполагают продолжающиеся обсуждения о стриминговых рекламах, что может предотвратить рынок от дальнейшего роста после текущего замедленного подъема.
Сильное увлечение футболом вместе с умеренным энтузиазмом к другим живым видам спорта указывает на разделение или фрагментацию телевизионного рекламного рынка, подобно общей аудитории зрителей. Ранее ТВ-сети не сталкивались с такими разнообразными рыночными условиями для различных типов рекламных блоков. Сегодня же руководители отмечают процветающий рынок спортивного программирования, сокращающийся рынок традиционного линейного телевидения, где спрос превышает предложение, и расширяющийся рынок платного TV, где рекламодатели применяют осторожный подход ‘смотри и оцени’.
Рекламный рынок ‘upfront’ 2025 года пережил свои колебания, и неопределённость относительно возможных тарифов от администрации Трампа снизила энтузиазм по поводу покупки времени для коммерческих ТВ-роликов. Однако недавний рост на фондовом рынке вновь разжёг оптимизм, что рекламодатели могут увеличить расходы из-за растущего ощущения необходимости.
С обеих сторон переговоров руководители указывают на то, что рекламодатели требуют постоянных ‘скидок’ за размещение рекламы на стриминговых платформах. Вхождение Netflix и Amazon на рынок привело к избыточному количеству потокового контента, именуемого инвентарём, что вызвало снижение CPM — стоимости достижения 1000 зрителей, важного фактора при ежегодных дискуссиях между телевизионными сетями и Мэдисон-авеню.
В 2020 году стоимость за тысячу показов (CPM) снизилась как для трансляций, так и для кабельного телевидения. Компания Media Dynamics Inc., отслеживающая рынок, сообщила, что CPM для вещания упали до $43,35, что составило снижение на 5,6%, в то время как для кабеля они снизились до $20,60, обозначив падение на 6,8%. Интересно, что средняя стоимость CPM за рекламный ролик в стриминге снизилась на 16,7%. Это изменение затрат на рекламу через стрим частично нивелировало попытки телевизионных компаний увеличить свои рекламные доходы.
В этом году продавцы, похоже, не готовы снизить ставки CPM для стриминга, стремясь получить небольшие увеличения и компенсировать потерянную позицию согласно источникам, осведомленным о текущих обсуждениях. Тем не менее, медиа-байеры и рекламодатели могут быть не склонны действовать немедленно из-за обилия доступных рекламных мест и гибкости покупки времени в ‘рассеянном’ рынке – термине, обозначающем покупку рекламы ближе к дате трансляции, что снижает давление по сравнению с традиционными методами.
Продавцы телевизионных каналов выглядят более оптимистично относительно традиционных рекламных мест в ТВ. Хотя традиционная телевизионная аудитория уменьшилась, эти лидеры отрасли утверждают, что все еще существует высокий спрос на доступные впечатления. Эта рыночная тенденция возникает из-за того, что больше телесетей сосредоточены на спортивных мероприятиях, живых спектаклях и шоу награждениях, которые обычно смотрят во время их трансляции, а не по выбору зрителя. Руководители в отделах закупок и продаж согласны с тем, что CPV (цена за тысячу показов) для линейного кабельного телевидения и вещательного может незначительно увеличиться в пределах диапазона низких до средних однозначных процентов. Однако цена за показ спортивных событий может вырасти на более высоком уровне — одиночном знаке процента.
NBCUniversal потенциально может получить прибыль от любого интереса к спортивным событиям. Корпорация владеет большой коллекцией спортивного контента на продажу, такого как слоты в программе ‘Sunday Night Football’ и Супербоул 2026 года, рекламные площади, связанные с расписанием NBA, Зимними Олимпийскими играми и туром Чемпионата мира по футболу FIFA, который будет транслироваться на испанском языке через канал Telemundo NBCUniversal.
В прошлом году общие обязательства по прайм-тайм трансляции на вещательном ТВ снизились на 3,5% в предварительных продажах рынка, достигнув $9.34 млрд согласно данным Media Dynamics Inc. С другой стороны, обязательства по прайм-тайм кабельного телевидения уменьшились на 4,8%, составив $9.065 млрд. Тем не менее, был замечен значительный рост обязательств по рекламе на стриминговых платформах видео, возросший с $8.2 млрд до $11.1 млрд в последнем рыночном отчете. Впервые в истории индустрии сумма, выделенная для стриминга видео, превзошла сумму, распределенную между прайм-тайм вещательным и кабельным телевидением.
Смотрите также
- Уэс Андерсон возвращается с новым фильмом в трейлере к фильму «Схема феникса»
- Имоген Фэйт Рид раскрывает душераздирающие истины из пятой серии сериала ‘Хорошая американская семья’!
- Эрик Андре, Алан Камминг, Кали Рейс и другие реагируют на номинации на премию «Эмми»: «Награды — это глупо и глупо, но они также очень прекрасны»
- Главные персонажи морской полиции, которые покинули шоу (и почему)
- Правдивая история, вдохновившая Винни-Пуха
- Келли Брук и ее муж Джереми Паризи хотят стать новой влиятельной парой на телевидении и считают, что их постоянные ссоры делают их «близкими», поскольку она критикует дуэты, которые навязывают отношения на экране.
- 3 боевика на Netflix, которые нужно посмотреть в апреле 2024 года
- Поклонники потрясены: вскрыта настоящая причина ухода Бобби Нэша из сериала ‘9-1-1’!
- Третий сезон сериала «Остановка сердца»: первый секс Чарли и Ника — это самое эмоциональное и нежное шоу
- DAZN покупает австралийскую Foxtel в рамках сделки на 2,2 миллиарда долларов с News Corp и Telstra
2025-05-15 23:46