Рекламный ролик The Mandalorian и Грогу к Super Bowl стал монументальным — и дорогостоящим — провалом в маркетинге.

от

Рекламный ролик The Mandalorian and Grogu на Супербоуле озадачил многих зрителей.

Disney и Lucasfilm произвели огромный фурор своими последними релизами. Они покорили более 100 миллионов зрителей и успешно вернули фильм Star Wars на большие экраны впервые за годы.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

И на что они потратили примерно $8–10 million?

Прикол.

Начинается новое путешествие.

Посмотрите трейлер крупного события и оцените «Мандалорец» и Грогу только в кинотеатрах и IMAX 22 мая.

— Star Wars (@starwars) February 8, 2026

Рекламный ролик к Супербоулу с участием Мандалорца и Грогу, который игриво имитировал культовую рекламу Budweiser Clydesdale, вызвал много споров – и не потому, что он был особенно смелым.

Потому что это казалось небрежным.

Самая дорогая шутка ночи

Рекламные ролики во время Super Bowl невероятно дороги. 30-секундный ролик сейчас стоит около 8 миллионов долларов, и некоторые компании платят более 10 миллионов долларов, в зависимости от того, когда транслируется реклама и насколько популярен матч.

Это просто эфирное время — не производство.

Когда Lucasfilm решила показать комедийную пародию вместо традиционного трейлера фильма в этот долгожданный промежуток времени, люди отреагировали немедленно.

Почему?

Это был не просто рекламный ролик для Disney+. Он ознаменовал возвращение Star Wars на большие экраны, чего фанаты не испытывали с 2019 года.

Если когда-либо и был момент, чтобы продемонстрировать масштаб, ставки и зрелищность… это был он.

Вместо захватывающей битвы, которую ожидали фанаты, в рекламе были показаны кадры в замедленной съемке саней, Таунтонов, используемых как лошади, и теплая, ностальгическая атмосфера. Этот стиль был сильно вдохновлен, и многие узнали его как похожий на знаменитые рекламные ролики с лошадьми Клайдсдейл от Budweiser.

Это могло бы сработать, если бы у Star Wars всё ещё оставались хоть какие-то остатки фанатской лояльности.

Это не так.

Star Wars больше не является гарантией успеха.

Было время, когда один лишь логотип Star Wars мог продать билеты.

Эта эра окончена.

После периода проектов, которые часто разделяли фанатов, неравномерных историй и ослабления идентичности Star Wars под руководством Кэтлин Кеннеди, Lucasfilm сейчас выпускает театральный фильм без того широкого ажиотажа, которым он раньше пользовался.

Помимо небольшой группы преданных поклонников, франшиза сейчас находится в ситуации, с которой она не сталкивалась десятилетиями.

Необходимость вновь завоевывать доверие.

И доверие не восстанавливается через пародийную рекламу.

Он перестроен посредством:

  • Визуальный экшен
  • Мифические ставки
  • Чёткое повествовательное направление
  • Обещание, что уроки были извлечены.

Суперкубок был местом, чтобы сообщить об этом перезапуске. Lucasfilm выбрал ностальгическую комедию вместо этого.

Проблема с расходами Lucasfilm никуда не делась.

Это решение также подпитывает давнюю критику Lucasfilm эпохи Disney:

Беспечные траты.

Студия часто подвергалась критике за то, что, казалось, отдавала приоритет творческим проектам, а не финансовому планированию, что приводило к таким проблемам, как быстро растущая стоимость фильмов и перенасыщенный рынок потокового вещания.

Тратя почти 10 миллионов долларов на рекламный ролик, который на самом деле не показывает сам фильм, лишь усиливается идея о том, что студия не уверена в себе – особенно учитывая, что нет гарантии, что фильм хорошо покажет себя в кинотеатрах.

Маркетинг должен снижать риски. Это было проигнорировано.

У них нет положительной истории в прокате.

Поговорим прямо.

Недавняя театральная история Lucasfilm, мягко говоря, шаткая.

После 2019 года оригинальные фильмы Star Wars перестали появляться в кинотеатрах из-за дорогостоящих неудач и потери интереса аудитории. В последнее время новый фильм об Indiana Jones, Indiana Jones and the Dial of Destiny, также не показал хороших результатов в прокате.

Этот контекст имеет значение. Потому что Мандалорец и Грогу не запускается с позиции доминирования.

Он запускается из режима восстановления.

Что делает осторожный, укрепляющий уверенность маркетинг необходимым — а не дополнительным.

Бренд Мандалорца больше не неуязвим.

Даже сильнейший козырь фильма — имя The Mandalorian — не является неприкосновенным.

3-й сезон получил много критики от фанатов, которым не понравились изменения в сюжете, персонажах и общей атмосфере шоу.

Бренд, который когда-то казался спасительным кругом для современной Star Wars, внезапно выглядел… уязвимым.

Кажется, все обсуждают, не слишком ли популярен Педро Паскаль, появляясь сразу во множестве крупных проектов. Это создает трудности для людей, пытающихся продвинуть его новый фильм – им нужно быть очень осторожными в том, как они это делают.

Этот фильм столкнулся с трудностями. Ему требовался маркетинговый ход, направленный на укрепление уверенности. Он получил шутку для Суперкубка.

Проблема Budweiser

И затем есть оптический слой.

Недавний маркетинг Lucasfilm хитро заимствовал образ культовых лошадей Клайдсдейл из рекламы Budweiser. Однако это непреднамеренно связало их с Budweiser, которая все еще справлялась с общественным гневом и бойкотами после скандала, связанного с Bud Light и инфлюенсером Dylan Mulvaney.

Независимо от того, было это преднамеренно или нет, эта ассоциация запутывает ситуацию.

Как бы я ни любил Star Wars, мне всегда казалось, что его визуальный стиль сильно опирается на внешний вид и атмосферу другой, более старой франшизы – той, что упорно работает над переосмыслением себя после некоторой проблемы с репутацией. Она не совсем выковала свою уникальную визуальную идентичность, и это всегда казалось мне странным.

Для франшизы, пытающейся стабилизировать восприятие, это… сомнительная синергия в лучшем случае.

Фанаты хотели уверенности — а не милоты.

Послушайте, самая большая проблема с этим роликом заключалась не в том, чтобы продемонстрировать милоту Грогу – все уже знают, что этот малыш очарователен! То, что нужен был ролик для Super Bowl – напомнить нам, что Star Wars все еще может подарить ту большую экранную магию, которой мы все жаждем. Он не достиг этой цели, и это настоящее shame.

Им было нужно:

  • Звездолеты, проносящиеся по кадру.
  • Огонь из бластера
  • Мифический злодей раскрывается.
  • Кинематографический масштаб
  • Эмоциональная вовлечённость.

Им требовались доказательства театральных амбиций.

Вместо этого они получили пародийную поездку на санях.

Final Word

Этот фильм уже имеет всё против себя:

  • Разделённая фанбаза
  • Поврежденная репутация бренда
  • Ослабленная театральная репутация
  • Насыщение стримингом
  • Усталость от франшиз

Супербоул предоставил Lucasfilm отличную возможность изменить общественное восприятие, охватив больше зрителей, чем любое другое телевизионное событие года.

Вместо этого они инвестировали до 10 миллионов долларов в рекламный трюк, который заставил многих зрителей задуматься о том, что скрывают создатели фильма.

Смотрите также

2026-02-10 00:01