Reese's считает, что конфеты могут сокрушить знаменитую рекламу Суперкубка

Кажется необычным, что известные личности нечасто рекламируют конфеты Reese’s во время Суперкубка, учитывая, насколько хорошо они сочетаются с популярными рекламными роликами и знаменитостями, как арахисовое масло и шоколад.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

В свежей рекламе закуски, поддерживаемой Hershey’s, на Суперкубке зрители станут свидетелями того, как энтузиасты проделывают невероятные вещи на действующем вулкане, чтобы насладиться расплавленной лавой, и все это благодаря презентации нового варианта Reese’s с шоколадной лавой. Однако в толпе есть 94-летняя леди, которая сталкивается с забавной путаницей, и ни знаменитости, ни спортсмены, ни политики не представлены.

Райан Рисс, вице-президент по стратегии бренда и креативному развитию компании The Hershey Company, заявил в недавнем интервью, что они предпочитают, чтобы на сцене к ним не присоединялись другие. Он считает, что бывают случаи, когда знаменитости полезны, но для Суперкубка их цель — сделать Reese’s центральным.

Вместо того, чтобы каждый год выбирать менее распространенную стратегию, Reese’s планирует использовать стратегию, в которой знаменитости часто появляются в рекламе Суперкубка. С ростом расходов на рекламное время — Fox теперь взимает от 7 до более чем 8 миллионов долларов за 30-секундный слот — рекламодатели ищут гарантии того, что их рекламный контент будет выделяться. Знаменитости могут помочь достичь этой цели.

Reese’s выбирает использовать знаменитостей в рекламе Суперкубка чаще, потому что это помогает им быть замеченными из-за высокой стоимости рекламного времени и желания быть уверенными в том, что их продвижение будет эффективным.

С 2020 года наблюдается значительный рост занятости известных актеров, музыкантов и других выдающихся деятелей в различных отраслях, как сообщает Ким Уитлер, доцент кафедры делового администрирования в Школе бизнеса Дардена при Университете Вирджинии. Ее исследовательская группа, изучившая более 500 рекламных роликов Суперкубка с 2015 по 2024 год, заметила эту тенденцию. Наряду с использованием знаменитостей рекламодатели экспериментируют с уникальными парами, что приводит к 150%-ному росту так называемых «смешанных поколений», когда знаменитости из разных возрастных групп объединяются вместе.

По случаю мероприятия в 2024 году известные личности, казалось, слились друг с другом. Например, во время трансляции Суперкубка Дэнни ДеВито делил экран с Арнольдом Шварценеггером для State Farm; Пит Дэвидсон сотрудничал с Кейт Маккиннон для Hellmann’s; Хайди Гарднер и Дэн Леви объединились для Homes.com; а Крис Пратт продвигал Pringles. Среди других присутствовавших знаменитостей были Кристофер Уокен, Джефф Голдблюм, Обри Плаза, Ice Spice, а также актеры «Saturday Night Live», такие как Хайди Гарднер для Homes.com. Были представлены превью рекламных роликов этого года, например, Уиллем Дефо и Кэтрин О’Хара вместе появились в рекламе Michelob Ultra и, несомненно, вызвали некоторый ажиотаж, Билли Кристал и Мег Райан повторили свои роли из классического фильма 1989 года «Когда Гарри встретил Салли».

Для Hershey’s Riess все начинает сливаться воедино. Вместо того чтобы концентрироваться на чем-то серьезном или обычном, он предлагает альтернативный подход, который может быть более эффективным, — а именно, сосредоточиться на чем-то юмористическом или необычном. Он сравнивает это с морем черных зонтиков, но один выделяется, потому что он ярко-красный.

Как ярый сторонник, я ожидаю, что другие участники рекламного списка 2025 года примут эту стратегию. Инновационное телемедицинское предприятие Hims & Hers готово заняться распространенной проблемой ожирения в США, создав убедительную минутную рекламу. Эта реклама будет состоять из заставляющего задуматься коллажа изображений, подчеркивающих опасности избыточного веса. Дэн Кенгер, их главный дизайнер, формулирует их намерения: «Мы не стремимся просто вызвать смех или сохранить воспоминания о знаменитостях. Вместо этого наша цель — прорваться сквозь беспорядок и найти отклик у людей в искренней, подлинной манере.

Как любитель кино и любитель всего сладкого, я не могу не задуматься об уникальном путешествии, которое Reese’s предпринял во время Суперкубка. В прошлом году они пленили зрителей незабываемой реакцией обычных людей, будь то радость или агония, когда они узнали о заманчивом обещании Reese’s Caramel Big Cup. Некоторые дошли до крайностей, выпрыгивая из окон или опасно балансируя на столах от волнения.

Однако в 2020 году Reese’s решили пролить свет на другое восхитительное творение — шоколадный батончик Reese’s Take5. Это чудо кондитерского мастерства объединяет идеальную гармонию шоколада, арахиса, карамели, арахисового масла и кренделей. Было честью стать свидетелем такого зрелища во время Суперкубка, зная, что Erich & Kallman, динамичное независимое агентство, базирующееся как в Сан-Франциско, так и в Остине, стояло за каждым захватывающим усилием.

Кондитерские изделия Reese’s содержат немного больше сахара по сравнению с некоторыми другими брендами на рынке. Будучи самым продаваемым брендом под своим лейблом, как утверждает Рисс, продукция Reese’s может похвастаться 50% охватом потребителей и может быть найдена в различных типах розничных точек. Это означает, что если вы наткнетесь на одну из их рекламных роликов, вам не составит большого труда найти конфеты, поскольку они широко доступны. По его словам, «несложно убедить людей, когда наши продукты настолько доступны.

Поскольку бренд Reese’s хорошо известен среди потребителей, его руководители могут сосредоточиться больше на развлечении зрителей, а не на привлечении их внимания рекламой. В последней рекламе Суперкубка Рисс объясняет, что «каждый момент имеет значение, и мы поддерживаем волнение». Он стремится удерживать внимание зрителей в течение всех 30 секунд, заявляя: «Я хочу, чтобы вам было весело на протяжении всего ролика!» Компания надеется, что смеси шоколада, арахисового масла и необычных персонажей будет достаточно для обеспечения успеха.

Смотрите также

2025-01-31 17:20