Быстрые ссылки
- Как Redbox занял нишу на переполненном рынке
- Redbox добился успеха, который никогда не мог длиться долго
- Запятнанное наследие Redbox и урок, который оно служит
Как опытный наблюдатель за постоянно развивающейся сферой развлечений и технологий, я глубоко опечален падением Redbox. Мы выросли, наблюдая за этими культовыми красными киосками, разбросанными по каждому магазину на углу, и это горько-сладкое напоминание о более простых временах, когда физические носители правили.
Когда-то скромные торговые автоматы на углах улиц и размазанные DVD-диски превратили небольшое побочное предприятие в доминирующую силу. На короткое время бренд проката DVD Redbox оказался в центре значительных перемен в секторе домашних развлечений, став незаменимым для сотен миллионов кинолюбителей. Однако спустя два десятилетия он исчезает навсегда. В июле его конец был неизбежен, ознаменованный не тихим затуханием, а громким стуком. Роспуск Redbox повлек за собой не только упадок самой компании, но и ее материнской компании, а вместе с ней, возможно, и всей концепции аренды физических носителей.
В настоящее время Redbox находится в стадии процедуры банкротства по главе 7, а ее активы немедленно распродаются. Эта прискорбная ситуация возникла из-за многолетнего плохого управления на самом высоком уровне, в результате которого бывший генеральный директор был обвинен в ненадлежащем ведении операций и пренебрежении зарплатами сотрудников и обещанными льготами. Местонахождение пропавших средств остается неясным, а дальнейшие разоблачения могут сделать этот скандал еще более сомнительным.
Задолго до того, как Netflix нанес смертельный удар по Blockbuster Video, Redbox значительно ослабила их прибыльность, разрушая рынок своей стратегией. Одним из ключевых факторов была их политика оплаты 1 доллар за ночь, которая резко контрастировала с конкурентами, взимающими гораздо больше для покрытия операционных расходов. Напротив, философия Redbox заключалась в упрощении проката фильмов, сделав его таким же простым, как покупка газировки или отправка письма. Хотя их выбор, возможно, был ограничен, они компенсировали это огромным количеством локаций, которые у них были. В какой-то момент эти красные киоски были настолько распространены в США, что превосходили по численности Starbucks.
Они быстро, но скромно, достигли своего полного потенциала, по одному повсеместному месту за раз. Наладив партнерские отношения с ресторанами быстрого питания и продуктовыми магазинами, компания по прокату протиснулась в неосвоенный сегмент, который оставался по большей части нереализованным, что еще больше подрывало крупные магазины по прокату DVD. Они отошли от преобладающей модели проката, превратив аренду фильма в импульсивную покупку в продуктовом магазине или аптеке. Redbox был пионером. Как и все истинные пионеры, он умер от голода и незащищенности. Будучи стойким, он мог бы затаиться и штурмовать изменения в потребительских тенденциях, но он сделал переход к цифровым технологиям с опозданием примерно на десять лет.
Как Redbox занял нишу на переполненном рынке
В 2002 году первые торговые автоматы Redbox были представлены в ресторане McDonald’s в Вашингтоне, округ Колумбия, где они были среди многих необычных устройств для аренды DVD. Однако диспенсеры для бинтов и яиц не прижились. В конце концов, Redbox была куплена компанией Outerwall, которая также владела Coinstar. Это приобретение принесло стабильный денежный поток, что привело к росту цен на акции, но в конечном итоге его рост начал снижаться.
В 2016 году компания Redbox однажды сменила владельца: ее приобрела Apollo Global Management, а затем она оказалась в собственности Chicken Soup for the Soul Entertainment. Важно отметить, что «Куриный суп для души» — это ответвление компании «Куриный суп для души», издательства, известного своей обширной коллекцией книг по саморазвитию, фильмов и мотивационных безделушек, а также корма для собак. Сложная динамика бизнеса, включающая корпоративные поглощения, частный капитал и структуры компаний, возможно, способствовала долгосрочной нестабильности Redbox.
Одним из важных факторов, способствовавших финансовому успеху Redbox, было обслуживание упущенных из виду сегментов клиентов. Яркие красные торговые автоматы не только ослабили конкурентов, таких как Blockbuster, в крупных и средних городах; они также наводнили небольшие города и экономически неблагополучные районы, где арендным компаниям часто не хватало сильного присутствия.
Redbox добился успеха, который никогда не мог длиться долго
На пике своего успеха продаж Redbox столкнулся с новой конкуренцией, на этот раз не со стороны традиционных медиа, а потоковых сервисов. Быстрое развитие технологий широкополосного доступа и Wi-Fi позволило людям просматривать и выбирать фильмы дома, даже на своих смартфонах для просмотра на ходу. Интересно, как Redbox процветал именно тогда – сразу после того, как DVD стали доступными, но еще до того, как потоковые платформы достигли точки полного насыщения. В 2023 году Netflix прекратила выпуск своей системы рассылки DVD, намекая на судьбу, которая может постичь Redbox в будущем. Однако, несмотря на этот зловещий знак, генеральный директор Уильям Дж. Роухана-младший, глава материнской компании Redbox, еще в апреле 2023 года выразил оптимизм и даже поинтересовался покупкой излишков DVD Netflix.
Мы уверены, что он продолжит существовать еще какое-то время, поскольку он устойчив, как и многие давние организации. Вопреки распространенному мнению, полностью их устранить может быть непросто.
DVD не были будущим домашних развлечений, и об этом знали даже компании, купившие Redbox. Роухана, возможно, использовал закрытие Netflix как рекламный ход, чтобы похвастаться прокатом DVD, но к тому времени в бизнесе, вероятно, уже не осталось денег, учитывая, что Redbox с трудом платил своим сотрудникам. Будучи последним оставшимся игроком в падающем секторе, Redbox не имел особой ценности. Вместо этого в начале 2020-х годов они выделили свое развлекательное подразделение, чтобы профинансировать инвестиции в кино и разработать собственное потоковое приложение.
Запятнанное наследие Redbox и урок, который оно служит
В 2022 году приобретение Redbox казалось логичным, учитывая ее известный бренд и прямой имидж. По данным The Hollywood Reporter, у Redbox по-прежнему было около 36 000 киосков. Chicken Soup for the Soul Entertainment, владевшая потоковым приложением Crackle, стремилась объединить физические носители со своей цифровой платформой. Однако Дисней пытался подавить компанию, отказывая им в прокате фильмов, принадлежащих Диснею. Этот шаг был разработан, чтобы минимизировать конкуренцию с собственным потоковым сервисом Disney, Disney+. Целью в то время было подражать модели вертикальной интеграции Netflix, которая предполагает производство и владение огромным количеством медиа, чтобы избежать уплаты лицензионных сборов другим студиям.
Исследуйте дальше, но эта сделка выглядит так, словно это заядлый игрок, бродящий по Лас-Вегасу. По завершении сделки Chicken Soup for the Soul Entertainment $325 млн из общей суммы $375 млн были заемными деньгами. Подчеркивая «синергию» и «точки соприкосновения», команда Chicken Soup с энтузиазмом поддержала приобретение, прогнозируя потенциальный годовой доход в полмиллиарда долларов. Хотя все, казалось, согласились и согласились с этим, аналитики уже давно предсказывали упадок аренды физических носителей. Несмотря на это, при умелом управлении бизнесом он адаптируется к более глубоким изменениям и продолжает процветать. Например, 130 лет назад Nintendo и Wrigley’s Gum торговали игральными картами и мылом.
Кажется, никому не нравится иметь дело с главой 11 или нежелательной главой 7. Как ваши дела? Пока я пишу это, недовольные кредиторы обвиняют Рухану-младшего в манипулировании финансовой отчетностью. Интересно, что эти же кредиторы захватили контроль над активами Chicken Soup for the Soul Entertainment. Однако важно отметить, что, насколько нам известно, само ООО «Куриный суп для души» не было замешано в каких-либо юридических вопросах или расследованиях. Еще до подачи заявления о банкротстве Рухана-младший уже уволил всех остальных членов совета директоров компании.
Банкротства случаются довольно часто, но уровень халатности в этом случае был настолько крайним, что привел участников в замешательство и ошеломление. Ричард Пачульски, юрист Chicken Soup Entertainment, описал ситуацию как «катастрофу, не похожую ни на что, с чем я когда-либо сталкивался». Только в прошлом месяце стало известно, что все их фирменные красные торговые автоматы и DVD-диски будут отключены. быть проданным, что кажется несправедливым финалом (буквальным каламбуром) для организации, сыгравшей значительную роль в формировании эры потокового вещания. Знаменитые красные блочные конструкции останутся в нашей памяти, даже если их разберут после аукциона по конфискованному активу. Кто-нибудь хочет 36 000 копий Дом большой мамочки 2, слегка поцарапанных?
Смотрите также
- «Чаплин, дух бродяги», режиссер внучки Чаплина, снятый компанией Film Constellation (ЭКСКЛЮЗИВ)
- Майкл Дуглас вспоминает о встрече с нынешней женой Кэтрин Зета-Джонс во время карьеры в честь кинофестиваля в Довиле
- Рейтинг всех фильмов Тима Бертона
- Руководители ирландского телевидения Джейми Д’Алтон и Шейн Бирн запускают продюсерскую компанию без сценария Diffusion Media (ЭКСКЛЮЗИВ)
- 10 лучших цитат из Дэдпула и Росомахи
- Первый взгляд на перезапуск «Человека-волка» от Universal вызывает разногласия в новом облике
- Топ-10 Netflix: «Supacell» занимает первое место, а третий сезон «Бриджертона» поднялся на шестое место в списке самых популярных
- «Комната по соседству» Педро Альмодовара с Джулианной Мур и Тильдой Суинтон в главных ролях стала центральным экспонатом Нью-Йоркского кинофестиваля
- Лана Дель Рей нарушает молчание по поводу слухов о романе с гидом-аллигатором Джереми Дюфреном
- Трейлер «Ночной суки»: Эми Адамс ест собачью еду и превращается в собаку в комедийном ужастике
2024-09-07 20:01