Распространение китайского фэндома посредством японской анимации — выигрышная стратегия для китайских дорожных фильмов

Как киноэнтузиаст, который путешествовал по миру на протяжении последних трех десятилетий, я видел множество фильмов из разных культур, которые оставили неизгладимый след в моем сердце. Однако недавнее развитие китайского независимого кинодистрибьютора Road Movies действительно привлекло мое внимание.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Независимый китайский кинодистрибьютор Road Movies уже добился успеха, выпустив серию импортированных японских анимационных фильмов. Но компания утверждает, что доступ к молодежному рынку Китая лучше всего осуществляется через гораздо более широкую стратегию, охватывающую интеллектуальную собственность, фэндом, мероприятия, розничную торговлю и мерчендайзинг.

Цай Гунмин, инновационный основатель и генеральный директор нашей компании, заявил во время семинара в Токио в среду (организованного TIFFCOM, партнером Токийского международного кинофестиваля), что наша цель — подражать сути Диснея, а не его величию. Вместо этого мы стремимся предложить комплексный спектр услуг.

Значительное количество людей в толпе были деловыми партнерами Цая, поставщиками японских СМИ, которые видели его кассовые сборы в Китае с такими фильмами, как «Сузумэ», «Первый данк» и «Семейный кодекс шпиона и шпиона: Белый».

В прошлом году доля рынка импортных фильмов упала ниже 15%, однако японским фильмам удалось сохранить свою силу. По словам Цая, самые популярные японские анимационные фильмы могут сравниться по успеху с голливудскими студийными фильмами в Китае, хотя их меньше.

Цай отметил, что популярность японского [киноIP] в Китае значительно растёт. Во многом это связано с тем, что сериалы из Японии широко транслируются в Китае, где есть преданные и активные поклонники. Примечательно, что такой рост популярности происходит даже на фоне напряженных геополитических отношений между двумя странами.

Как любитель кино, я считаю, что присутствие японского контента на китайском телевидении и потоковых платформах имеет особое значение. Этому контенту удается проникнуть в города четвертого и пятого уровня, где влияние голливудских фильмов значительно слабее по сравнению с более глобальными городскими центрами.

Road Movies начала свою деятельность около десяти лет назад с импорта или совместного использования прав на распространение значительных коммерческих фильмов независимых голливудских студий. Однако за последние пять лет компания сместила фокус и расширила свои предложения, при этом японское аниме стало крупнейшей категорией фильмов, на которую приходится более 60% ее общего бизнеса.

В прошлом году Цай подробно рассказал о создании своего последнего предприятия GuGuGuGu, призванного предложить комплексную платформу для интерактивности, мерчандайзинга и проведения мероприятий. Это новое предприятие процветает впечатляющими темпами, которые часто называют «китайской скоростью». За последние двенадцать месяцев они выпустили 67 различных материалов, выпустили 1600 наименований потребительских товаров, собрали базу поклонников, превышающую 1 миллион человек, и открыли шесть физических магазинов. Кроме того, в китайских кинотеатрах в сотрудничестве с такими брендами, как Marvel, были открыты еще 30 временных магазинов.

Мероприятия варьировались от случайных кофе-посиделок на тему «Твое имя» до масштабных мероприятий по мотивам популярного семейного фильма «Хайку», которые прошли в более чем 5000 тематических кинотеатрах и завершились энергичным концертом «Slam Dunk».

Цай поделился своими мыслями о том, что китайский рынок анимации, комиксов и игр (ACG) огромен и быстро расширяется. По его прогнозам, к 2025 году он достигнет примерно 7,3 триллиона иен (20 миллиардов долларов) по сравнению с 4,1 триллиона иен в 2025 году. Кассовые сборы кинотеатров переживают спад.

Импульс роста подпитывается демографическими изменениями, склоняющимися к более старшему и богатому населению, а также энтузиастам, которые в ответ на цифровую реакцию демонстрируют растущее предпочтение сентиментальным аспектам функциональным преимуществам. Этот сдвиг привел к тому, что людям стали нравиться традиционные билеты вместо обычных QR-кодов, а также контент, который можно сохранить для использования в автономном режиме.

«Поклонники в Китае полны энтузиазма и требовательны», — сказал Цай.

Что касается деловых начинаний Цая, кажется вероятным, что будущие разработки будут сосредоточены на укреплении партнерских отношений в японско-китайской индустрии развлечений и, возможно, на участии в производстве или совместном производстве.

Цай заявил, что они стремятся установить взаимовыгодные отношения между Японией и Китаем. Это включает в себя расширение нашего присутствия в розничной торговле, а также приобретение и развитие интеллектуальной собственности (ИС). Цель — не просто избежать конкуренции, но и сотрудничать в совместном производстве, делая продукты более привлекательными для фанатов. В будущем это сотрудничество может распространиться и на китайскую анимацию.

Смотрите также

2024-10-30 12:21