Прогноз расходов на рекламу показывает значительное сокращение роста, ссылаясь на доверие потребителей.

Видный эксперт в области рекламы снизил свои прогнозы относительно рекламных расходов в Соединенных Штатах из-за неопределенного экономического прогноза и снижения уровня доверия потребителей.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Отдел исследований компании Magnas под управлением IPG Mediabrands (часть крупной рекламной компании Interpublic Group) предсказал, что продажи рекламы в США могут составить $397 миллиардов в текущем году, показывая рост на 4,3% по сравнению с предыдущим годом. Это связано с факторами, такими как предвыборный период прошлого года. Однако ранее, в декабре, Mediabrands прогнозировали рост на 4,9% за весь год.

В 2024 году наблюдался беспрецедентный рост затрат на рекламу благодаря стабильной и последовательной экономике в сочетании с непрерывным прогрессом в области медиа и рекламных технологий. Этот тренд продолжится в 2025 году, при этом большинство экономических показателей останется сильным. Однако стоит отметить, что уверенность оказывает значительное влияние на решения по маркетинговым и рекламным расходам. Недавнее снижение уверенности уже повлияло на рыночные динамики, заставляя США скорректировать свои прогнозы роста для 2025 года согласно заявлению Винсента Летана, исполнительного вице-президента глобального рынка разведывательных данных в MAGNA и соавтора отчета. Хотя общий объем рекламных расходов все еще прогнозируемо увеличится на низких двухзначных цифрах, ожидается рост цифровых медиа рекламных продаж по более высоким показателям. В то же время многие традиционные медиа могут столкнуться с трудностями из-за стагнации доходов от рекламы.

Намерение правительства Трампа ввести тарифы против многочисленных стран привело к снижению фондового рынка и менее оптимистичному взгляду аналитиков Уолл-стрит на перспективы экономического роста.

После учета циклических расходов за оба года и учитывая необычные факторы такие как политическая кампания и летние Олимпийские игры в 2024 году, прогнозируемый рост безциклической рекламы для 2025 года был пересмотрен вниз до 6.7%, в отличие от предыдущего прогноза в 7.3%.

В отчете говорится о нескольких неделях до начала ежегодного периода продаж ‘upfront’ в медиа-секторе, во время которого американские телеканалы стремятся продать большую часть своего рекламного пространства, связанного с их предстоящим циклом программирования. Если рекламодатели проявляют опасения относительно доверия потребителей и их готовности к покупкам, это потенциально может повлиять на их желание инвестировать средства в медиа за несколько месяцев до того, как их реклама должна быть размещена.

Согласно прогнозу Magnas, ожидается значительный рост доходов от рекламы цифровых медиа, специализирующихся на поисковых системах, социальных сетях, цифровом видео и аудио, примерно на 9.6%, что составит в общей сложности 293 миллиарда долларов США. С другой стороны, традиционные медийные владельцы, включая телевидение, стриминг, печать, наружную рекламу и кинематограф, могут столкнуться с небольшим снижением продаж рекламы на уровне около 1%, составившим приблизительно 103 миллиарда долларов США. Magnas прогнозирует, что продажи национального телевидения через все платформы останутся неизменными, примерно на уровне 46 миллиардов долларов США. Тем не менее, ожидается увеличение доходов от стриминга с рекламой на 14%, которое поможет компенсировать предполагаемое снижение продаж рекламы, связанных с линейным просмотром, в размере около 7%.

Смотрите также

2025-03-26 16:16