Появится ли Omnicom-Interpublic слияния слияния, таких как Amazon и Disney?

от

Потенциальное слияние двух гигантов в рекламном секторе может представить некоторые неожиданные повороты в ландшафт Мэдисон -авеню.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Поставщик услуг по рекламе и маркетингу в глобальном уровне, Omnicom Group, планирует слиться с межпубличной группой конкурентов, что привело к огромной компании, которая может значительно сформировать, когда крупные маркетологи распределяют свои рекламные бюджеты по различным медиа -каналам.

Если слияние акций в размере 13,25 млрд. Долл. США получит разрешение от федеральных властей, оно может вызвать сплоченную индустрию по рекламе и покупки медиа. Объединенная корпорация Omnicom, сохранив свое первоначальное название, имела бы беспрецедентную способность вести переговоры с широким спектром компаний, от технологических гигантов, таких как Apple, до развлекательных конгломератов, таких как Warner Bros. Discovery. Эта сделка подчеркивает быстрое развитие методов продаж из -за способности цифровых технологий собирать огромные объемы потребительских данных. Расширенная компания может накопить огромную базу данных о поведении и предпочтениях клиентов, а также понимание наиболее эффективных платформ для развлечений, новостей и спортивных охватов.

Традиционные рекламные гуру, которые создали запоминающиеся лозунги и джинглы, были заменены современным поколением руководителей, квалифицированных в использовании технологии для точности потребителей. Будущие лидеры рекламы будут преуспевать в использовании данных и приложений искусственного интеллекта, чтобы помочь маркетологам совершенствовать размещение своих рекламных сообщений. Раньше рекламные агентства и фирмы по покупке средств массовой информации в основном опирались на интуицию и понимание популярной культуры, когда руководили клиентами, где стратегически размещать рекламные ролики, рекламу журналов и рекламные щиты. Теперь они сосредоточены на выявлении идеального телешоу или потокового сериала для достижения определенных демографических данных потребителей, таких как богатые молодые женщины, которые являются потенциальными покупателями подгузников (памперс) и новым внедорожником.

В случае завершения слияния, полученная организация, как ожидается, станет значительно мощным конгломератом с контролем за миллиарды долларов, по словам Джея Паттисалла, аналитика, специализирующегося на рекламной индустрии в Forrester Research. Он предсказывает, что они без колебаний утверждают свое влияние.

Конечно, те, кто находится на противоположной стороне таблицы — телевизионные сети, потоковые услуги, платформы социальных сетей, журналы — уже выражают обеспокоенность по поводу предположений о том, что Omnicom может использовать свое влияние на покупку больших рекламных времен. за прибыль через систему, известную как «основная покупка медиа». Руководители Omnicom планируют оправдать этот подход, утверждая, что он принесет пользу клиентам в долгосрочной перспективе, поскольку они могут потенциально купить время AD по сниженным ставкам из -за размера Omnicom. Тем не менее, это предложение вызывает беспокойство среди продавцов, потому что оно фактически сделает Omnicom конкурентом. Этот сдвиг будет сильно отличаться от традиционной рекламной практики, где покупатели и продавцы всегда сохраняли четкие границы.

По словам Брюса Лефковица, бывшего исполнительного директора Fox Corp., за ним неясно или легко следовать (техника). Насколько он знает, вы не можете найти никакой информации о прибыли, полученной из этого метода в финансовых отчетах компаний, которые попробовали ее. Марк Рид, генеральный директор WPP, сравнил основные средства массовой информации с тем, что он назвал «сложными и трудными моделями мультимедиа», которые трудно понять и контролировать.

Там могут быть и другие препятствия. Одобрит ли администрация Трампа соглашение? Это действительный вопрос, который следует учитывать, поскольку консерваторы часто подвергали критике рекламную индустрию, которая сопротивляется платформам социальных сетей, таких как X Элон Маск, за то, что он не эффективно отличал рекламу от традиционных маркетологов от потенциально оскорбительного или поляризационного контента. Во время недавнего звонка инвесторов генеральный директор Omnicom Джон Рен обнаружил, что сделка будет завершена быстро.

Благодаря слиянию, Omnicom и Interpublic получили бы значительную власть, управляя примерно 71 миллиардами долларов на рекламные расходы для известных брендов, таких как Apple, Renault, Nissan, Mitsubishi, Volkswagen, McDonalds, Pepsico, Disney, At & amp; T, Amazon и Geico. Предполагается, что профсоюз принесет почти 26 миллиардов долларов дохода и около 3,9 млрд. Долл. США скорректированной прибыли. Он также будет контролировать чуть более 30% бюджетов AD, выделяемых в сочетании с агентствами по покупательским средствам в отрасли.

Таким образом, в соответствии с исследованием, проведенным Comvergence, исследовательской компанией, базирующейся в Париже и Нью -Йорке, посвященном маркетингу и коммуникациям, обновленная Omnicom может похвастаться влиятельной покупательной способностью, которую никогда не видели.

Лидеры слияния подчеркивают, что речь идет о технологии, используемой в рекламе (AD Tech), а не в художественных элементах рекламы, которые окажут значительное влияние. В частности, тихой в публичных выступлениях, давний генеральный директор Omnicom, Рен, известен своим жестким контролем над финансами корпорации. Напротив, Филипп Краковский, генеральный директор Interpublic, агрессивно побудил свою компанию к данным и технологиям, чтобы поддержать свою конкурентную статус. Ни одна компания не решила предоставить комментарии для этой статьи.

В каждом аспекте нашей области мы наблюдаем, как технологии играют все более важную роль — будь то торговля, СМИ или производство. Слияние с другой компанией позволяет нам инвестировать больше и вводить новшества в более быстрых темпах, что укрепляет нашу позицию. И вот где мы хотим быть, сказал Краковский во время звонка с аналитиками в декабре.

Основной причиной слияния было соответствовать размеру и охватам таких значительных фирм, как Google, Facebook, Disney, Fox, Warner Bros. Discovery, NBCuniversal и Paramount Global, которые являются ключевыми игроками в продаже телевизионного и цифрового рекламного пространства. По сути, за последние несколько десятилетий традиционные голливудские сети и студии консолидировались, поскольку они тоже сталкиваются со потрясениями в отрасли.

В мире спорта Omnicom будет оказывать значительное влияние, когда речь заходит о переговорах с лигами и владельцами прав. Как отмечает Шон Моран, бывший начальник и текущий главный операционный директор Ad-Sales Viacom и нынешний операционный директор Evergreen Trading, которая помогает рекламодателям в покупке инвентаря средств массовой информации, спортивный сектор становится все более привлекательным для рекламных долларов, особенно в том, что он становится более сложным найти. Контент, который может нарисовать большую, одновременную аудиторию.

У этих двух сущностей есть послужной список власти. Еще в 2017 году Omnicom развернул сотрудников для тщательного изучения многочисленных видео на YouTube, чтобы обеспечить подходящее контент для рекламы клиентов. Этот осмотр показал, что YouTube не был эффективно контролировать свою платформу. Споры, связанные с рискованными видеороликами, смешивающимися с коммерческими местами для домашних предметов, таких как чистящие средства и закуски, заставили некоторые предприятия временно отозвать свои объявления с платформы. Совсем недавно, в 2022 году, Interpublic предложила своим клиентам прекратить рекламу в Твиттере после его приобретения Musk, что позволило их экспертам проанализировать потенциальное влияние управления Musk на безопасность бренда.

Честно говоря, у Дона Драперов из прошлых времен не было так просто, как сейчас. Традиционный гламур, связанный с «Безумными людьми» в рекламе, исчез. Сегодня современная реклама в первую очередь формируется путем использования алгоритмов для определения конкретной аудитории на основе общих интересов, менталитетов и требований к продукту. Это требует «довольно существенных технологических способностей» для крупных рекламодателей, таких как Procter & amp; Gamble и Wayfair, чтобы «распознавать аудиторию, наметить аудиторию и инвестировать в средства массовой информации, чтобы привлечь и поддерживать их внимание», сообщает Pattisall из Forrester Research.

Растущая значимость потребительского нацеливания, управляемого данными в рекламе, возросла, особенно с учетом снижения барьеров для творческих аспектов в этой области. В настоящее время человек с базовыми навыками производства видео, камерой и присутствием в социальных сетях может создать броский рекламный ролик. Например, Frito-Lay, значительное подразделение PepsiCo, будет транслировать рекламу во время предстоящего Суперкубка. Эта реклама должна быть создана одним или несколькими участниками. Виктор получит 1 миллион долларов. Как отмечает Крис Беллингер, главный креативный директор PepsiCo по продовольственным операциям, «Сегодня каждый по сути функционирует как создатель, способный снимать целые фильмы, используя свои мобильные телефоны.

В то же время, как медиа, так и развлекательные платформы, на которые полагаются рекламодатели, чтобы продвигать свои продукты, испытывают значительные трансформации. Благодаря слияниям и консолидациям многие из этих современных развлекательных гигантов выращивали широко. По словам Лефковица, слияние между Omnicom и IPG происходит, потому что, по мере того, как рекламодатели растут и получают больше ценных мощностей, они также должны консолидироваться.

Как покровитель, я могу засвидетельствовать, что растущая тенденция монетизации времени средств массовой информации посредством прибыльных транзакций может служить компенсационной мерой. Когда в декабре было обнародовано соглашение о слиянии, Краковский подчеркнул инвесторам, что основные сделки приобрели значительное значение для наших клиентов.

Согласно Морану Эвергрин, такая практика будет принята только тогда, когда рекламодатели воспринимают явное преимущество, а не только как средство для увеличения прибыли. Такие компании, как Omnicom и Interpublic, прибегали к этому методу закупок для решения своих собственных организационных вопросов снижения прибыли и источников доходов.

Независимо от обстоятельств, это важно для обеих сторон — покупателей и продавцов — найти способ гармонично сосуществовать. Как отмечает Лефковиц, Google, Fox и Disney полагаются на такие компании, как Omnicom и Interpublic, так же, как эти последние объекты зависят от них.

Смотрите также

2025-02-07 19:50