Почему «Thunderbolts» меняет маркетинговую стратегию MCU как никогда прежде!

от

Как киноман, погруженный в кинематографическую вселенную Marvel, я нашел предстоящий проект ‘Громовержцы’ наиболее интригующим среди предложений саги Мультивселенной. Вначале фильм вызвал смесь предвкушения и беспокойства после своего анонса. В отличие от продолжений уже устоявшихся франшиз MCU или новых персонажей, таких как Шан-Чи, Лунный рыцарь, Она-Халк, Мисс Марвел и Оборотень по ночам, Громовержцы выглядели уникальным предложением.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

С самого первого трейлера к фильму ‘Thunderbolt’ маркетинговая кампания поражает зрителей впечатляющим выбором музыки в трейлерах, действительно замечательным A24-стилем, постером Wheaties box и театральным standee, а также ошеломляющим трюковым видео. Фильм сумел занять заветные выходные в мае, которые Marvel обычно использует для запуска летнего киносезона.

Молнии не такие уж обычные герои.

Отличительный стиль продукции компании A24 изначально был придуман актрисой Флоренс Пьюг (Florence Pugh), которая назвала фильм ‘имеющим атмосферу A24’. Однако эта фраза вызвала неодобрение у некоторых людей, поскольку казалась модной формулировкой, используемой в интервью без особой связи с самим фильмом. A24 известна созданием интимных фильмов о персонажах, которые часто отклоняются от мейнстримного вкуса и исследуют нестандартные темы, настроения и визуальное исполнение.

Марвел Студиос, ведущее мировое киностудию под руководством Walt Disney Corporation, производит фильмы для всех аудиторий. С другой стороны, А24 — это кинокомпания, известная поддержкой уникальных творческих голосов. В недавнем интервью с Ниа ДаКоста, режиссёром фильма ‘The Marvels’, было подтверждено, что Марвел Студиос сохраняет строгий контроль над своими фильмами. Несмотря на значительный обмен талантами между MCU и A24, эти творческие сферы казались почти несовместимыми, не находя значимого соединения.

Несмотря на то что многие были застигнуты врасплох, студия Marvel удивила всех, следуя этой цитате путем публикации трейлера на современном сайте для кинологов Letterboxd, который они обозначили как трейлер ‘Абсолютного Кино’. В отличие от предыдущих трейлеров, которые акцентировали внимание на экшене, эта реклама была направлена на передачу атмосферы, стремясь сохранить и почтить стиль трейлеров, часто ассоциируемый с компанией A24. Для ясности, хотя у A24 нет стандартного подхода к созданию трейлеров, они приобрели определенную репутацию благодаря сюрреалистическим визуальным образам в своих фильмах и маркетинговом отделе, который часто продвигает комедийные элементы и хоррор-тон. Этот предстоящий трейлер ‘Thunderbolts‘ отходит от того, что студия Marvel Studios создавала с момента выпуска трейлера ‘Железного Человека’ 18 лет назад.

Этот трейлер Thunderbolt* кажется подчеркивает участие его звезд, режиссера и креативной команды в значимых проектах A24, подразумевая, что качество фильма может быть сопоставимо с высоко оцененными критиками лентами, такими как ‘Midsommar’, ‘A Different Man’, ‘Everything Everywhere All At Once’, ‘The Green Knight’, ‘Minari’, ‘Hereditary’ и ‘Beef’. Это необычно для Marvel Studios продвигать фильм таким образом, за исключением случая ‘Eternals’, где акцентировалось внимание на том, что это было сделано ‘от лауреата премии Оскар Хлои Чжао.’

Тизерный трейлер подчеркивает фразу «The Avengers не придут», указывая на то, что Thunderbolt будут предлагать свежий взгляд на жанр супергероев, отличный от того, к чему мы привыкли в таких фильмах как The Avengers, Guardians of the Galaxy или Fantastic Four. По сути, Thunderbolt не стремятся воссоздать The Avengers, а собирают новую группу героев Marvel, адаптированную под другую аудиторию. Это может привлечь зрителей, которые устали от фильмов MCU, или даже тех, кто обычно не смотрит фильмы о супергероях.*Примечание: «Thunderbolts» — это вымышленная команда из вселенной комиксов Marvel, но пока не подтверждено, что именно так будет называться предстоящий фильм.

Практические трюки — это не то, что аудитория ожидает от Марвела.

Для любителей адреналина беспокоиться не стоит, поскольку Thunderbolt продолжает традиционный промоушн серии Mission: Impossible, акцентируя внимание на захватывающих трюках из фильма. С момента выхода ‘Mission: Impossible — Ghost Protocol’, каждый фильм вызывает ожидание благодаря смелым физическим подвигам Тома Круза. Недавнее видео от Thunderbolt демонстрирует сцену, где персонаж Флоренс Пуг, Елена Белова, совершает прыжок с башни Меркада 118 в Куала-Лумпуре (Малайзия) — второй по высоте постройке мира.

В коротком ролике подчеркивается, что эта сцена боя включает настоящий трюк, так как Пуг прыгает со здания в страховочном тросе. Кроме того, настоящая каскадерша активирует парашют, показывая зрителям реальную высокооктановую сцену, напоминающую серию ‘Миссия: невыполнима’. Заметим, что башня Мердека, с которой совершает прыжок Пуг, следует примеру Бурдж-Халифа, постройки, по которой Том Круз пробрался в фильме ‘Mission: Impossible – Ghost Protocol’.

Это физическое действие показывает, как «Thunderbolts» стремится придать супергеройскому экшену фильма более практический подход. Хотя он несомненно будет включать много визуальных эффектов, особенно в связи с злодеем фильма — Сентинилом, акцент на трюковой работе предлагает зрителям особенный опыт действия, напоминающий о фильме «Капитан Америка: Зимний солдат», а не сильно зависимый от CGI спектаклю, который можно увидеть в «Капитане Америке: Новый мир».

Усилия Marvel Studios по созданию более реалистичного и практичного кинематографического опыта, продемонстрированные в использовании молний на съемочной площадке в определенных сценах и строительстве крупномасштабных декораций для фильма «Фантастическая четверка: Первые шаги», направлены на преодоление заблуждения о том, что их фильмы сильно зависят от компьютерной графики (CGI). Это заблуждение часто возникает из-за опасений по поводу чрезмерного использования CGI Marvel Studios, которое иногда приводит к низкокачественным спецэффектам, например, в фильмах «Тор: Любовь и гром» и недавно выпущенном «Капитан Америка: Новое начало.». (*Примечание: В данном контексте под молниями подразумеваются настоящие эффекты грозы на площадке съемки.)

В некоторых случаях студии Marvel могут слишком полагаться на компьютерную графику (CGI) в своих фильмах о супергероях. Хотя CGI позволяет создавать персонажей и сцены, которые ранее были недоступны, это может привести к чрезмерной зависимости от этой технологии.

Громы и молнии

На мой взгляд, «Thunderbolt» имеет много общего с любимыми многими «Стражами Галактики». Обе истории вдохнули жизнь в персонажей Marvel, которые были ранее неизвестны и имели моральную неоднозначность, и поместили их в командную динамику. Что делает концепцию «Thunderbolt» ещё более интригующей, так это то, что зрители уже познакомились с некоторыми из этих героев благодаря предыдущим частям кинематографической вселенной Marvel. Однако обеим проектам пришлось столкнуться с критикой фанатов типа «кто просил об этом?» или «этих персонажей действительно знают?», с которой я уверен они справятся умело через увлекательный рассказ.

«Стражи Галактики» отличились в жанре научной фантастики своим ярким, красочным стилем, саундтреком в духе 1970-х годов, который придал фильму уникальный колорит и долю небрежности, как отметил трейлер «что за кучка мудаков.» Команда «Thunderbolts*» выбрала слегка отличающуюся стратегию. В трейлерах ясно видно брутальное настроение: первый из них представляет песню Pixies «Where is My Mind,», а второй – композицию Toadies «Possum Kingdom.». Похоже, что для «Thunderbolts*» гранж-музыка лучше всего сочетается с их эстетикой.

Грунж-музыка возникла в конце 1980-х и начале 1990-х годов, характеризуясь текстами песен, касающимися таких тем как отчаяние, нигилизм, сомнения в себе, одиночество и социальное отчуждение. Заметно, что эти темы отзываются у разнообразных персонажей Thunderbolts*, группы наемных убийц, которые ощущают себя неуместными среди мира героев. Их часто не понимают и недооценивают, как реальная аудитория, так и другие персонажи вселенной Marvel Cinematic Universe. Фильм предоставляет им возможность продемонстрировать свою ценность. Визуальный стиль картины, слегка тонированный оттенками серого, отражает мрачную атмосферу грунж-музыки.

Несмотря на то что стратегия продвижения остаётся активной, она уверяет зрителей в том, что этот фильм безусловно станет блокбастером и откроет летний сезон кино. Постер Wheaties выделяется среди других рекламных материалов супергероев и отражает самоироничную, авангардную атмосферу фильма. Примечательно, что подпись ‘с ещё большим Бакки’ может быть намеком на значительную фанатскую базу Бака Барнса / Зимнего Солдата, особенно среди пользователей Tumblr. Остаётся надеяться, что маркетинговая хитрость и юмор указывают на высокое качество самого фильма, делая его по-настоящему исключительным.

Marvel Studios признает, что «Thunderbolt*» является нетрадиционным проектом с персонажами, не являющимися главными героями вселенной Marvel. Вместо того чтобы умалять это, они разработали маркетинговую стратегию вокруг этого. По сути, они подчеркивают, что Thunderbolt*, как команда и фильм, отличается от других проектов Marvel. Это подобно тому, как молодую группу выбирают для выступления на Супербоуле — неожиданно, но захватывающе.

Ключевым выводом для фанатов из фильма ‘Громовержцы’ может быть необходимость избегать поспешных суждений при анонсе фильма, как это показала Marvel Studios. В 2022 году было трудно представить, что они смогут достичь с этим фильмом. Однако положительные отзывы тестовых просмотров показывают, что картина может превзойти предыдущие фильмы MCU такие как ‘Капитан Америка: Новая мировая война’ и ‘Дэдпул и Росомаха’. Теперь она считается одним из самых ожидаемых фильмов лета. Запишите себе в календарь, Громовержцы выйдут в кинотеатрах 2 мая 2025 года.

Смотрите также

2025-04-16 06:02