Почему Angel Soft надеется, что вы пропустите ее первую рекламу на Суперкубке

Что важнее: необходимость воспользоваться туалетом или просмотр рекламы по телевизору во время Суперкубка? Рекламодатель Суперкубка утверждает, что нашел решение.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Вместо того, чтобы создавать рекламу, привлекающую зрителей, реклама Georgia-Pacific’s Super Bowl направлена на намеренное отталкивание аудитории. Эта реклама отходит от их обычной тенденции создания популярных рекламных роликов.

Во время рекламной паузы перед тем, как Fox переключится на шоу Super Bowl LIX в перерыве 9 февраля, любимый персонаж Angel, представляющий туалетную бумагу Angel Soft, призывает зрителей сделать короткий 30-секундный перерыв в туалете. Будет включен обратный отсчет времени, чтобы помочь зрителям рассчитать время побега и возвращения.

Рафель Гарсия, вице-президент и генеральный менеджер, отвечающий за бизнес по производству туалетной бумаги Angel Soft, рассказывает, что особенностью этого места является то, что оно было намеренно спроектировано так, чтобы его не заметили во время собеседования».

Или:

«По словам Рафеля Гарсии, человека, стоящего за бизнесом по производству туалетной бумаги Angel Soft, одна из вещей, которая отличает это место, — это его намеренное проектирование так, чтобы его не заметили во время собеседования.

Если руководители Angel Soft эффективно разработают стратегию, их маркетинговая идея должна эффективно донести сообщение о том, что потребители могут поддерживать свою повседневную рутину, не жертвуя чистотой в ванной комнате, используя Angel Soft. Однако эта стратегия также подразумевает определенный уровень риска. Анимированному ангелу нужно будет быстро установить связь со зрителями, если они решат принять предложение персонажа в течение ограниченного времени.

В рекламе Angel Soft Гарсия и другие участники надеются, что своевременность рекламы увеличит ее воздействие. Во время Суперкубка Angel Soft стремится оставить след среди многочисленных рекламодателей, многие из которых имеют долгую историю рекламы Суперкубка. Интересно, что это первый раз, когда Angel Soft создает рекламу для Большой игры, хотя бренд существует с 1987 года.

Обычно реклама Суперкубка включает в себя такие факторы, как юмор, эмоциональные призывы, известных личностей или очаровательных существ, чтобы донести свои сообщения. Однако лишь немногие из этих объявлений стремятся быть настолько тесно связанными с текущим медийным событием, что зрители не могут не обратить на них внимания.

В 2017 году Procter & Gamble создала рекламу Суперкубка, в которой рубашка Терри Брэдшоу была испачкана, имитируя инцидент в прямом эфире во время трансляции Fox Sports. Затем в рекламе было показано, как он отчаянно пытался очистить ее с помощью Tide в захватывающем месте. В 2015 году Chevrolet от General Motors совершил неожиданный ход прямо перед началом Суперкубка XLIX на NBC, создав впечатление, что произошел технический сбой, нарушивший трансляцию игры. Однако оказалось, что реклама просто погасла на семь секунд (после того, как диктор обсудил «Суперкубок 49»). Многие рекламодатели использовали такую инновационную тактику для привлечения сегодняшней аудитории. Например, Charmin от Procter & Gamble часто размещает рекламу на Hulu, которая появляется, когда зрители ставят потоковый контент на паузу. Реклама спрашивает: «Чувствуете необходимость в перерыве?» и призывает их «Наслаждаться просмотром.

Angel Soft утверждает, что их реклама Суперкубка, скорее всего, найдет отклик у аудитории, основываясь на исследовании потребителей. По словам Гарсии, около 62% респондентов сообщили, что откладывают поход в туалет, смотря телевизор, предпочитая не пропускать происходящее.

По словам Гарсии, эта идея возникла у компании примерно девять месяцев назад, и как только руководители решили, что хотят появиться в Суперкубке, они объединились с руководителями Fox, чтобы получить рекламный слот, который усилил бы их сообщение. «Я знаю, что был значительный спрос на рекламное время», — сказал Гарсия. «Мы сотрудничали с ними, чтобы найти оптимальную позицию во время трансляции.

Angel Soft предпочитает, чтобы потребители сначала поняли ее концепцию, прежде чем пытаться устроить грандиозный выход на Суперкубок. Чтобы добиться этого, компания организовала небольшой тизер с участием двух личностей Fox Sports, Джулиана Эдельмана и Чариссы Томпсон. Это было сделано как раз перед началом воскресной трансляции Fox чемпионата NFC. В этой сцене Чарисса Томпсон выглядела несколько беспокойной, ожидая возвращения Эдельмана из туалета, а на заднем плане едва заметно проступал бренд Angel Soft.

https://www.youtube.com/watch?v=i3VDM2nZf1g

Обсуждения концепции «potty-tunity» от Angel Soft могут быть предстоящими. Гарсия утверждает, что эта идея не просто важна для Большой игры, но, скорее, поскольку все становится более суматошным и продолжительным, она вполне применима к различным ситуациям.

Среди выдающихся фильмов года «Бруталист» длится около трех часов и тридцати минут, включая пятнадцатиминутную паузу. Гарсия утверждает: «У всех нас есть уникальные обстоятельства, когда мы не хотим ничего пропустить, верно?» Он предполагает, что спортивные мероприятия, культурные встречи, фильмы, концерты и общественные мероприятия могли бы стать новыми путями для этой концепции. «Существует множество мест, где мы можем расширить эту идею, и мы стремимся обеспечить ее эффективную реализацию», — добавляет Гарсия.

Для Angel Soft Суперкубок, похоже, имеет большой потенциал.

Смотрите также

2025-01-28 17:21