Питер Нейлор — последний старший менеджер по продажам рекламы, ушедший из Netflix

от

Как опытный кинокритик с более чем двадцатилетним опытом работы в медиаиндустрии, я был свидетелем эволюции потоковых платформ и их усилий по монетизации своего контента посредством рекламы. Уход Питера Нейлора из Netflix всего через год работы является важным событием, вызывающим некоторые опасения.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Я, давний инсайдер медиаиндустрии с опытом работы в NBCUniversal, Snap и Hulu на руководящих должностях по продажам рекламы, недавно решил расстаться с Netflix после того, как присоединился к ним в начале 2022 года во время их первоначальной попытки привлечь поддержку Мэдисон-авеню для своих программ. .

«Эми Рейнхард, президент рекламного подразделения Netflix, выразила свою благодарность Питеру. Его рвение, опыт и связи внесли значительный вклад в запуск нашего рекламного бизнеса. Мы в долгу перед ним за то, что он помог нам собрать нашу команду, расширить нашу достичь и подготовить Netflix к процветанию», — сказала Эми Рейнхард.

Нэйлор — один из двух топ-менеджеров Netflix, назначенных управлять продажами рекламы, которые решили покинуть фирму. Он уходит в отставку в то время, когда многие медиа-организации активно участвуют в ежегодном «предварительном» процессе, когда американские медиа-гиганты пытаются продать значительную часть своего рекламного пространства для предстоящих программных циклов. На рынке потокового вещания наблюдался приток нового контента от Netflix и Amazon, что привело к усилению конкуренции и потенциальным проблемам для обеих компаний.

Джереми Горман, который перешел в Netflix из Snap, чтобы курировать продажи рекламы, покинул потоковую платформу в октябре прошлого года. Впоследствии ее роль взял на себя Рейнхард, который ранее был вице-президентом Netflix по операциям студии.

Нэйлор известен своим опытом, помогающим преодолеть разрыв между технической командой Netflix и руководителями маркетинга, которые предоставляют значительное финансирование.

Как преданный энтузиаст кино, я рад поделиться интересными новостями об инновационных шагах Netflix в секторе рекламы. В последнее время они добились значительных успехов, и эти разработки могут потребовать от их команды новых навыков. Netflix расширяет свои возможности, включая «программатическую рекламу» — метод, который позволяет продавать инвентарь через биржи на основе конкретных типов данных об аудитории. В мае они обнародовали планы по созданию собственной платформы рекламных технологий. Эта революционная система предложит рекламодателям новые методы приобретения рекламных роликов, оценки их воздействия и анализа демографических данных целевых зрителей. Этот сдвиг потенциально может сигнализировать о выходе Netflix из альянса с Microsoft, который сыграл важную роль в предоставлении первоначальной помощи в сфере рекламных технологий. Прогнозируется, что новая платформа будет доступна на большинстве мировых рынков к 2025 году – сроки, которые соответствуют цели Netflix по накоплению существенного размера потребительской базы, что является обязательным условием для большинства рекламодателей.

В настоящее время расширение на американском рынке уровня Netflix с рекламной поддержкой оказалось препятствием. Медиабайеры утверждают, что абонентская база недостаточно велика для серьезных инвестиций с их стороны. Следовательно, эти профессионалы предполагают, что Netflix проявил больше рвения к идеям по согласованию брендов с шоу или даже интеграции их в производство или потоковую передачу шоу.

Смотрите также

2024-07-18 23:47