Paramount близка к понижению рейтингов Nielsen TV в споре по контракту (ЭКСКЛЮЗИВ)

Как опытный киноэнтузиаст с десятилетиями погружения в динамичный мир средств массовой информации и развлечений, я не могу не быть заинтригован этой последней разработкой между Paramount Global и Nielsen. Если внимательно следить за взлетами и падениями телевизионной индустрии в течение многих лет, становится ясно, что это важный поворотный момент не только для Paramount, но и для всего медиа-ландшафта.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Paramount Global готовится ударить Нильсена линейкой.

По данным двух источников, знакомых с ситуацией, Paramount Global проинформировала свою команду по продажам рекламы и топ-менеджеров крупных медиа-агентств, что они находятся на грани прекращения использования данных рейтингов Nielsen. Это решение является частью усилий по изучению альтернативных методов измерения аудитории, сдвиг, который особенно актуален, поскольку традиционные медиакомпании стремятся точно отслеживать зрителей, потребляющих контент на цифровых и социальных платформах.

В течение нескольких месяцев обе компании вели переговоры о продлении действующего контракта, но им еще предстоит найти общий язык, когда дело касается цен. Эти источники утверждают, что срок действия текущего соглашения истекает 30 сентября, и если новое не будет согласовано, Paramount (компания, управляющая CBS, Comedy Central, Nickelodeon и другими) больше не будет иметь доступа к данным Nielsen об аудитории из 1 октября.

Paramount Global и Nielsen отказались от комментариев.

Отказ от Nielsen — это не то решение, которое мы принимаем легкомысленно, поскольку мы по-прежнему с оптимизмом смотрим на это решение», — написал я, выступая от имени отдела продаж рекламы Paramount, недавно в письме медиаагентствам. «Тем временем, мы Мы обращаемся к вам, нашим партнерам, за поддержкой в преодолении этой ситуации. В тех случаях, когда данные Nielsen недоступны, мы планируем воспользоваться VideoAmp, конкурентом в сфере услуг по измерению аудитории, который в последнее время установил партнерские отношения с различными сетями и покупателями.

По словам источника в Nielsen, компания считает, что ее услуги остаются очень ценными. Они расширили свои методы сбора данных, включив теперь анализ конкретных сегментов аудитории и людей, которые смотрят шоу в нетрадиционных условиях, таких как отели, бары и другие места вне дома. Этот источник указывает, что более широкая отрасль по-прежнему будет получать рейтинги недвижимости Paramount, если не будет заключено новое соглашение.

Без Нильсена Paramount, возможно, будет трудно продержаться в течение длительного периода. Данные компании по-прежнему имеют решающее значение для финансовой структуры медиаиндустрии, поскольку рекламодатели полагаются на статистику Nielsen для определения расходов на рекламу. Например, когда речь идет о предстоящих событиях, таких как воскресные футбольные матчи на CBS и дебаты вице-президента, модерируемые CBS News 1 октября (день, когда Paramount впервые обойдется без традиционной службы измерения Nielsen), Paramount, несомненно, потребует Цифры Нильсена.

Речь идет о давней жалобе со стороны телесетей на то, что Nielsen не измеряет множество различных аудиторий своих программ так, как следовало бы. По мере того, как смартфоны, мобильные планшеты и телевизоры с широкополосным подключением получают все большее признание потребителей, аудитория получает все больше возможностей транслировать свои любимые телепередачи по запросу, что делает задачу их подсчета экспоненциально более сложной. Телевизионные сети уже давно основывают свои рекламные расценки на показателях линейной телеаудитории Нильсена, которые снизились, поскольку потребители стали использовать Netflix, Hulu, Amazon Prime и другие варианты потокового вещания и услуг по запросу.

Кто-то, хорошо осведомленный в этом вопросе, сообщил, что руководители Paramount сомневаются в целесообразности продолжения ежегодной оплаты высоких сборов за измерительные услуги Nielsen, поскольку они считают, что это невыгодно с финансовой точки зрения для их компании.

«Nielsen настаивает на существенном повышении цен на всю свою продукцию, включая линейные измерения, несмотря на меняющийся экономический ландшафт нашей отрасли. Расходы Nielsen как процент от доходов от рекламы Paramount за последние годы выросли в пять раз в значительной части нашего бизнеса; в некоторых случаях гонорары Nielsen уже превышают общий измеряемый доход от рекламы сети», — сказал Хэлли в письме. «Это привело нас к выводу, что предложенная модель неработоспособна и что структура затрат требует реинжиниринга».

Paramount стремится существенно сократить расходы. Компания собирается быть приобретена Skydance Media, и ее нынешняя команда руководства уже предпринимает шаги, чтобы сэкономить примерно 500 миллионов долларов на операционных расходах. Skydance Media наметила стратегию, направленную на дальнейшее сокращение расходов на колоссальные 1,5 миллиарда долларов.

Исторически сложилось так, что между Nielsen и частью Paramount возникали разногласия. Ближе к концу 2018 года CBS прекратила сотрудничество с Nielsen из-за аналогичных разногласий по ценам. В течение примерно 20 дней CBS не хватало данных от Nielsen.

У сетей никогда не было хороших отношений с Нильсеном, рассматривая его как критика, который часто склонен снижать оценки, а не ценить хорошую работу. Однако в последние годы эта динамика становится все более напряженной: сети выражают сомнения по поводу технологии Нильсена и активно ищут альтернативные методы измерения аудитории.

Рекламодатели открыты для новых поставщиков услуг измерения, таких как VideoAmp, ComScore, iSpot и других. Однако они упорно доверяют Нильсену, несмотря на настойчивые жалобы сетей.

Смотрите также

2024-09-26 20:17