Парамаунт привлекает iSpot Technologies для измерения реакции потребителей на рекламу.

В ходе рекламного рынка этого года ‘авансом’, компания Paramount Global может не только обещать конкретное количество зрителей для различных шоу, но и заключать соглашения, зависящие от подлинной реакции аудитории на определенные рекламы, которые она видит.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Владелец CBS и Comedy Central планирует использовать новый инструмент от медиа-аналитической компании iSpot под названием «Outcome’s at Scale». Этот инструмент предназначен для предоставления данных о результатах бизнеса, включая действия потребителей после просмотра рекламы, такие как покупка продукта или приобретение билета на фильм. Данная услуга позволяет рекламодателям отслеживать конверсию и определять, какие шоу, временные интервалы и демографические группы показывают наилучшую реакцию на их рекламные кампании.

Оценка того, как потребители реагируют на рекламу, которую часто называют ‘атрибуцией’, считается критически важной в индустрии. С фрагментированием зрителей линейного ТВ по потоковым видео и другим методам потребления стало сложно для отрасли точно измерять количество зрителей, которое рекламодатели считают приемлемым. Даже несмотря на увеличение использования мобильных планшетов и стримингового видео, большинство телевизионных сетей всё ещё получают значительную часть своих рекламных доходов от числа зрителей, смотрящих их телешоу через традиционные линейные каналы. Установив связь между воздействием рекламы и последующими покупками или реакциями, телевизионные сети могли бы потенциально обосновать взимание более высоких сборов со спонсоров.

Согласно Трэвису Скоулзу, исполнительному вице-президенту по развитым рекламным продуктам Paramount, способность легко предоставлять автоматизированные результаты на различных платформах является революционным шагом вперед. Хотя традиционные показатели вроде GRPs значимы, они часто служат лишь временными заменителями реального влияния. Демонстрация фактической эффективности в большом масштабе становится основой для будущего нашей индустрии.

Рекламодатели могут использовать инструмент iSpot для сравнения впечатлений аудитории с ключевыми индикаторами продаж, такими как посещение магазинов или сайтов, среди прочих.

Стю Швартцапфель, исполнительный вице-президент по медиа iSpot, заявил: «Предоставление атрибуции в больших масштабах не только сокращает время до получения критически важных инсайтов для брендов, но и преобразует процесс покупки, переводя его с фокусирования на охват к центрированию вокруг влияния. Это означает, что вместо простого анализа прогресса кампаний с точки зрения достижения целевой аудитории при пробуждении, покупатели могут мониторить эффективность своих инвестиций по мере развертывания кампаний и соответствующим образом регулировать расходы на основе того, что является эффективным.»

Paramount ранее сотрудничал с различными поставщиками услуг измерения. В ситуации временного разногласия с лидером отрасли, компанией Nielsen, они предпочли альтернативное решение в виде VideoAmp. Однако проблемы были решены в феврале, что позволило Paramount значительно полагаться на измерения Nielsen во время предстоящего рынка рекламных мест (upfront market). Это период, когда американские телевизионные сети стремятся продать большую часть своего рекламного пространства.

Смотрите также

2025-03-27 16:16