Вместо того чтобы сосредоточиться исключительно на традиционной телевизионной индустрии во время ежегодной недели Upfront, руководители представили инновационные и масштабные стратегии, которые потенциально могут изменить и переопределить весь сектор телевидения.
🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇
CryptoMoon Telegram
Три известных телевизионных бренда — ESPN компании Disney, CNN и корпорация FOX объявили о планах расширения за пределы традиционных телеэкранов на этой неделе. ESPN от Disney переместит всю спортивную трансляцию и студийные программы в новое стриминговое приложение прямого доступа к потребителю. Целью является укрепление бизнес-модели, которая уже полагается на платформы, такие как Hulu и Disney+, для широкополосной видеораспространения. CNN, традиционно включаемая в кабельный пакет, планирует запустить два отдельных цифровых канала: один посвященный новостям и другой — обновлениям погоды. Корпорация FOX, ранее выступавшая за сохранение связей с кабельным телевидением, также планирует переместить весь свой телевизионный контент, включая популярные трансляции NFL по воскресеньям, на новую стриминговую службу под названием Fox One.
Ближе к концу недели возникла новая проблема: компания Charter Communications, являющаяся одним из ведущих дистрибьюторов кабельного телевидения и широкополосного интернета в США, объявила о намерении расшириться путем приобретения Cox Communications, частной компании, старейшей в отрасли. Несмотря на то что медиаконгломераты все чаще интересуются стриминговыми сервисами, они по-прежнему нуждаются в финансовых ресурсах, которые предоставляет партнерство с Charter. В прошлом генеральный директор Charter Крис Уинфри открыто говорил о том, как прямые потребительские стриминговые услуги могут негативно сказаться на традиционных кабельных бизнесах.
За прошедшую неделю от обеих сторон было крайне редко слышать что-либо кроме согласия. В разговоре с инвесторами в прошлую пятницу представитель Charter Винфри выразил готовность компании помогать телевизионным программистам усилить их маркетинговые стратегии и подчеркнул, что они не будут прибегать к конфликтам при каждом пересмотре подписных сделок. Примечательно, что телекомпании также проявили примирительный тон, утверждая, что их новые приложения разработаны прежде всего для тех, кто никогда не пользовался кабельным телевидением, а не для тех, кто продолжает выбирать кабельное обслуживание.
Лэчлан Мердок, генеральный директор Fox Corp., заявил, что их сервис специально разработан для пользователей без проводной связи и рынка беспроволочных услуг. Он подчеркнул, что было бы ошибкой не привлечь больше подключенных подписчиков или потерять традиционных кабельных абонентов к Fox One. Руководители ESPN и CNN выразили схожие мнения, объяснив, что кабельные подписчики могут пользоваться интерактивными функциями и возможностями персонализации новых стриминговых сервисов при условии их использования через мобильные приложения и подтверждения своей приверженности кабельным услугам.
Довольно интересно наблюдать рост числа людей, прекращающих подписку на кабельное телевидение (включая меня), поскольку мы освобождаемся от традиционных кабельных подписок. Появление трех стриминговых сервисов с предложением ‘Sports Center’ и футбольные матчи Fox в воскресенье несомненно усиливает эту тенденцию.
В апреле Charter объявила о потере примерно 60 тысяч интернет-клиентов и 181 тысячи видеоклиентов за первые три месяца года. Тем временем Comcast сообщила о потерях более 199 тысяч пользователей широкополосного интернета, что оказалось больше ожиданий аналитиков, а также об уходе 427 тысяч подписчиков на видеосервисы.
Телевизионные сети осознают эту ситуацию и понимают, что их будущие доходы от кабельного телевидения вероятнее всего уменьшатся. Согласно прогнозам аналитической фирмы Kagans из S&P Global Market Intelligence, количество подписчиков ESPN и ESPN2 — двух самых дорогостоящих сетей для дистрибуторов — ожидается сократиться до 57,9 миллиона и 57,8 миллиона соответственно к концу 2026 года. Это уменьшение представляет собой спад примерно на 11% в количестве подписчиков каждой сети по сравнению с концом 2024 года.
Канал CNN компании Warner Bros. столкнулся с трудностями. По прогнозам Kagana, новостная сеть потеряет около 9% своих подписчиков кабельного телевидения в период с конца 2024 по конец 2026 года, оставив примерно 60,4 миллиона традиционных клиентов к концу этого периода.
Несмотря на нежелание Фокс переносить многие спортивные и новостные программы на широкополосные каналы, при сохранении их эфира на линейных каналах, ясно, что они не могут игнорировать преобладающие тенденции. По прогнозам аналитиков Кагана, к концу 2026 года число подписчиков Fox Sports 1 сократится почти на 9%, с 62.8 миллиона в 2024 году до примерно 57.2 миллионов. Аналогично ожидается сокращение базы зрителей для Fox News Channel примерно на 8.8%, снизив её до 58.9 миллиона к концу 2026 года по сравнению с 64.6 миллионами в 2024.
Вполне очевидно: зрители предстоящих стриминговых сервисов будут в первую очередь привлечены из уже существующей клиентской базы традиционных телевизионных сетей, независимо от того, признают это обе стороны или нет. Когда абонент кабельного телевидения решает отказаться от подписки (отрезать кабель), он автоматически становится частью аудитории ‘cutting the cord’, которую медиакомпании считают своей целевой демографией.
Стриминговые платформы находят дополнительные стимулы к росту в связи с небольшим снижением фактора новизны, который когда-то ярко сиял для них после лет стремительного успеха.
Рекламодатели теперь имеют возможность размещать рекламу в популярных сериалах вроде ‘Stranger Things’ на Netflix или ‘Poker Face’ на Peacock по своему усмотрению, пока эти сериалы продолжают транслироваться. Это сильно отличается от прошлого, когда зрители могли видеть свои любимые эпизоды только изредка один или два раза в год согласно традиционному расписанию вещания.
Эта динамика влияет на связь между продажами рекламы и стриминговыми платформами. В прошлом году во время ежегодных ‘авансовых’ торгов (upfront), когда телевизионные сети пытаются продать большую часть своего рекламного времени заранее, стоимость стримминговой рекламы значительно снизилась на двузначные проценты, что вызывает сопротивление у телевизионных сетей. В начале переговоров этого года рекламодатели требуют аналогичного снижения цен, по словам инсайдеров отрасли, в то время как медиакомпании выступают за повышение цен.
Добавление большего количества спортивных программ и текущих событий может сделать контракты более привлекательными. В отличие от комедийных и драматических сериалов, которые зрители могут смотреть в любое удобное время, новости и спортивные программы считаются зависящими от времени. Например, интервью с главой государства, проведенное Бретом Байером, имеет наибольший вес при первом показе, так же как и живые матчи между командами NFL, NBA или MLB.
Когда контент доступен для стриминга, это значительно снижает привлекательность услуг кабельного телевидения. Винфри из Charter выглядел оптимистичным в пятницу, но ранее он был готов стоять на своем, критикуя Disney за то, что якобы понизил статус кабельных каналов вроде Freeform и Disney XD, перенося при этом увлекательные премиальные сериалы на свои собственные стрим-платформы.
На этой неделе руководители представили свои последние инициативы как продуманные решения, направленные на поддержание гармонии в текущей ситуации. Однако важно отметить, что эти сети и каналы распределения могут оказаться вовлечены в острую конкуренцию за данные проекты в ближайшем будущем.
Смотрите также
- Уэс Андерсон возвращается с новым фильмом в трейлере к фильму «Схема феникса»
- Имоген Фэйт Рид раскрывает душераздирающие истины из пятой серии сериала ‘Хорошая американская семья’!
- Эрик Андре, Алан Камминг, Кали Рейс и другие реагируют на номинации на премию «Эмми»: «Награды — это глупо и глупо, но они также очень прекрасны»
- Главные персонажи морской полиции, которые покинули шоу (и почему)
- Этого андорского персонажа никогда не следовало убивать в «Звездных войнах»
- Третий сезон сериала «Остановка сердца»: первый секс Чарли и Ника — это самое эмоциональное и нежное шоу
- Келли Брук и ее муж Джереми Паризи хотят стать новой влиятельной парой на телевидении и считают, что их постоянные ссоры делают их «близкими», поскольку она критикует дуэты, которые навязывают отношения на экране.
- Правдивая история, вдохновившая Винни-Пуха
- DAZN покупает австралийскую Foxtel в рамках сделки на 2,2 миллиарда долларов с News Corp и Telstra
- Лучшие инди-фильмы 2024 года (на данный момент)
2025-05-16 21:49