Объяснение «экспериментальных развлекательных заведений» Netflix

от

Краткое содержание

  • Начиная со следующего года потоковая платформа Netflix запускает «экспериментальные развлекательные заведения», которые она называет Netflix Houses, чтобы вывести шоу и фильмы на большой экран.
  • Netflix стратегически открывает две физические локации, чтобы конкурировать с кинотеатрами и получать прибыль от своих программ без каких-либо комиссий, что привлекает ярых фанатов.
  • Обращаясь к именам суперзвезд и заключая сделки по кросс-брендингу, Netflix стремится воспользоваться шаткой театральной индустрией на фоне вялого роста рынка потокового вещания.

В этом тексте обсуждается недавнее объявление Netflix об открытии двух физических локаций под названием «Netflix House», которые предложат фанатам захватывающие впечатления, связанные с их любимыми шоу и фильмами Netflix. Автор ставит под сомнение мотивацию этого шага, предполагая, что Netflix, возможно, пытается перехитрить традиционные кинотеатры или просто пользуется борьбой отрасли за экономию на прокате и гонорарах экспонентов. В тексте также затрагивается внимание Netflix к кросс-брендинговым сделкам с актерами и актрисами, а также текущее состояние конкуренции на рынке потокового вещания. В целом тон критичен, но заинтригован стремлением Netflix выйти за пределы цифрового экрана.

Похоже, что простого запрета на обмен паролями для Netflix было недостаточно. За последние 15 лет мы привыкли бездельничать в пижамах, жевать несвежие картофельные чипсы и газировку и пересматривать весь сериал за один день. Теперь Netflix надеется, что мы выработаем новые привычки и полностью изменим ситуацию. Но готовы ли зрители надеть штаны, выдержать пробку в час пик и уйти через сувенирный магазин? Netflix делает ставку на это предположение.

До сих пор Netflix представил только два запланированных объекта для своего нового проекта: один в Далласе, штат Техас, и другой в Кинг-оф-Пруссии, штат Пенсильвания, который должен открыться в следующем году. Для тех, кто находит это запутанным, вы не одиноки. Netflix отрывается от монотонного, заурядного кинотеатра, к которому мы привыкли, и стоит изучить, как это сделать. Хотя для них это не совсем новая концепция — с 2019 года они приобретают театры, такие как Palisades Village Theater в Калифорнии и Египетский театр в Нью-Йорке, — эти предыдущие приобретения бледнеют по сравнению с их предстоящими проектами, которые в настоящее время находятся в разработке. строительство и ремонт.

Судя по их недавним действиям, становится ясно, что Netflix не желает останавливаться на достигнутом. Они продолжают расширять свои развлекательные предложения и не стесняются осваивать новые территории, чтобы привлечь более широкую аудиторию. Их последний шаг предполагает ориентацию на клиентскую базу IMAX, что свидетельствует об их стремлении доминировать на следующем уровне мультимедийной фантазии.

Netflix переосмысливает процесс просмотра кино… снова.

Netflix часто используется как повод не выходить на улицу. Однако это восприятие меняется: Netflix называет свои физические места «экспериментальными развлекательными заведениями». Этот термин звучит более привлекательно, чем «смотреть телевизор в заброшенном Macy’s». Официальный блог Tudum подчеркивает уникальный опыт, предлагаемый Netflix Houses, как будущее развлечений. Здесь фанаты могут дать волю своим фантазиям – от покупки товаров, которые можно найти в Интернете, до наслаждения напитком в баре. Если вы ищете туалетные щетки в стиле Бриджертона или брызговики под брендом Squid Game, Netflix поможет вам.

Как преданный геймер и страстный поклонник захватывающей линейки Netflix, я рад сообщить, что Netflix выводит нашу общую любовь к таким сериалам, как «Бриджертоны», «Ограбление денег», «Очень странные дела», «Игра кальмаров» и «Укусы Netflix», на новый уровень. Вместо того, чтобы просто смотреть, как эти истории разворачиваются на наших экранах, у нас будет возможность окунуться в действие и погрузиться в уникальный круглогодичный опыт в новом инновационном Netflix House. Это больше, чем просто живое мероприятие – это незабываемое приключение, в котором мы можем по-новому взглянуть на наши любимые истории и персонажей.

За последние четыре года кинотеатры столкнулись с беспрецедентными потрясениями: казалось бы, бесконечными закрытиями, банкротствами, поглощениями и реструктуризациями. Каждый месяц приносил новые проблемы без какого-либо заметного прогресса или оптимистических перспектив для инвесторов. Итак, когда Netflix анонсировал что-то новое, это вызвало всеобщий интерес. Несмотря на то, что они снова и снова бросают вызов отраслевым нормам, что они могут представить на этот раз, что заслуживает такого доверия?

Кто-нибудь хочет смотреть телевизор в кинотеатре?

Обычная розничная торговля, возможно, теряет прибыльность, но если директор по маркетингу Netflix Мэриан Ли что-нибудь скажет по этому поводу, поклонники Очень странных дел потекут в перепрофилированные торговые центры, чтобы получить возможность увидеть шоу. . Маркетинговая реклама представляет два флагманских кинотеатра как мини-конвенции фанатов, где каждый показ проходит с энтузиазмом, как приквел Звездных войн 1999 года. фирменные коктейли внутри.

Подобно тому, как парк развлечений фокусируется исключительно на собственной коллекции оригинальных аттракционов и шоу, эта платформа аналогичным образом сосредоточится на библиотеке фильмов и сериализованных программ медиа-гиганта. Некоторых зрителей, несомненно, привлекут костюмы и товары, которые в пресс-релизе Netflix называются «косплеем и розничной терапией». Интригует тот факт, что та самая компания, которая ускорила упадок кинотеатров, теперь стремится превзойти их, предлагая более захватывающий опыт, хотя и с дополнительными функциями, такими как изысканные рестораны и сувенирные магазины. Зачем довольствоваться его опорой вместо того, чтобы служить краеугольным камнем торгового центра, если у вас есть возможность воспроизвести весь комплекс – вместе с Gap, фуд-кортом и всем остальным?

Если вы не являетесь поклонником их потоковых драм, вот интригующее событие: за последний год они использовали свое влияние для получения нескольких лицензий на спортивное вещание. В ближайшие месяцы готовьтесь к широко разрекламированному боксерскому поединку между ютубером Джейком Полом и Майком Тайсоном, играм НФЛ и соревнованиям по рестлингу WWE. В будущем эти уникальные зрелища, вероятно, будут демонстрироваться в виде вечеринок в их кинотеатрах. Будь то из-за конкуренции или стратегического планирования, Netflix расширяет свою деятельность на сети кинотеатров. Рассматривайте Netflix Cinema как первоначальный плацдарм для более широкого завоевания сферы развлечений.

Каковы истинные мотивы Netflix?

Есть две причины, которые могут объяснить время появления фанатов Netflix в физических локациях. Один из них — обойти операторов кинотеатров, когда они пытаются уговорить стримеров, запертых в своих домах с кондиционерами, наконец вернуться в кинотеатры. Regal обещает генераторы тумана, экраны IMAX и «движущиеся сиденья», а также другие разнообразные трюки. У Netflix есть другая уловка, о которой мы поговорим чуть позже. Вторая причина заключается в том, что Netflix просто набрасывается, чтобы очистить труп театральной индустрии, транслируя свои собственные программы без каких-либо сборов с дистрибьюторов или экспонентов. Если Netflix сможет возродить интерес к фильмам, которые критики презирают, есть основания полагать, что у них все получится. Театры Далласа и «Короля Пруссии» лучше всего рассматривать как тестовые рынки для оценки дальнейшего интереса к этой идее.

В Disney интеллектуальная собственность (ИС) занимает центральное место, когда речь идет о стимулировании продаж. Напротив, в Netflix именно харизма и популярность отдельных личностей в значительной степени способствуют росту их доходов. Речь идет не только о таких известных именах, как Адам Сэндлер; скорее, стриминговый гигант активно сотрудничает с актерами и актрисами, тем самым подогревая любопытство фанатов и удерживая их на крючке. Делая доступными обширные каталоги исполнителей, Netflix эффективно укрепляет свою связь со своей аудиторией. (Дана Фельдман из Forbes недавно отметила это.)

Для Netflix это разумная стратегия — представлять новые сериалы с участием популярных актеров, поскольку это предоставляет зрителям дополнительный контент, который им нравится, и заставляет их смотреть запоем. В то же время такой подход приносит пользу талантам, поскольку их старые работы становятся более заметными, которые могут быть менее известны более молодой аудитории, и позволяют фанатам вернуться к своим любимым.

Рынок потокового вещания в настоящее время чрезвычайно конкурентен: Amazon, Apple+, Disney+ и Max (ранее HBO Max) участвуют в острой конкуренции за привлечение как можно большего числа подписчиков. Все они борются за доминирование, опасаясь поглощений или банкротства, как и Paramount. Если основными конкурентами Netflix являются кинотеатры, почему бы не бросить им вызов на их родной территории и не лишить их бизнеса? Точно так же, если Disney является их основным конкурентом в области потокового вещания, почему бы не перенести битву к их порогу, запустив тематический парк на базе Netflix?

Как страстный геймер, я не могу не быть заинтригован продолжающимися дебатами в театральном мире. Недавний эксперимент может привести к значительным изменениям, возможно, произведя революцию в отрасли. Но давайте пока не будем спешить с выводами. Вместо этого позвольте мне попросить вас отключить звук на телефоне и подержать эти вонючие кроссовки еще немного. Мы хотим полностью погрузиться в увлекательный мир The Crown, не отвлекаясь ни на что. Наслаждайся игрой, друг!

Смотрите также

2024-06-30 00:31