Нильсен и телевизионные сети продолжают споры по поводу обновления, которое может оказать раннюю поддержку Amazon

Как опытный любитель кино, имеющий за плечами десятилетия наблюдения за развитием телевизионной среды, я заинтригован последним развитием событий между Nielsen и традиционными телевизионными сетями. Игра в кошки-мышки между этими титанами была для меня постоянным источником развлечения, во многом похожая на бесконечную сцену погони в классическом боевике.

Инициативы Nielsen по интеграции новых функций в свою технологию мониторинга аудитории набирают обороты, даже несмотря на то, что некоторые руководители телевизионных сетей высказывают сомнения по поводу этого развития.

В четверг компания Nielsen усердно работала над тем, чтобы продемонстрировать, что некоторые инновационные функции, запланированные для ее продуктов, хорошо развиваются и приближаются к готовности рынка. Это первый шаг в ежегодном процессе сертификации Совета Медиа-Рейтинга, процедура, которая может длиться до двух недель, что подтвердили пять человек, причастных к обсуждениям.

Ведущая измерительная компания стремится заручиться поддержкой отрасли для интеграции реальных панельных данных людей с данными цифровых устройств. Эта интеграция потенциально может позволить Amazon включить данные о зрителях «Футбола в четверг вечером» в спортивные рейтинги Nielsen, начиная с 2023 года, при поддержке НФЛ. Nielsen и Amazon обсуждают эту идею с 2023 года, но прошлой осенью им пришлось отложить первоначальные планы из-за опасений сети по поводу внедрения собственных данных.

Встреча вызвала некоторые разногласия среди традиционных телевещательных компаний, поскольку они выражают обеспокоенность тем, что Amazon может быстро опередить их. Несмотря на то, что такие компании, как NBCUniversal, Paramount Global, Warner Bros. Discovery и Disney, обладают эксклюзивными данными, связанными с их соответствующими потоковыми сервисами, это потенциально может повлиять на оценки Nielsen в будущем. Fox, которая в настоящее время не транслирует свои спортивные трансляции независимо через широкополосную службу, отдельную от своей собственной сети, не будет — по крайней мере на данный момент — способна предоставить такой анализ.

По словам Джорджа Айви, исполнительного директора и генерального директора этой независимой организации, поддерживаемой средствами массовой информации и рекламой, процесс аккредитации в этом году может иметь большое значение, если достаточное количество из примерно 100 членов Совета по рейтингам СМИ поддержат Nielsen включение новых источников данных. отрасли, которые рассматривают компании, предлагающие услуги по измерению аудитории. Проще говоря, если достаточное количество членов одобрят, процесс аккредитации в этом году может стать важной вехой для Nielsen, поскольку они включают новые типы данных в свою систему.

Источник, близкий к собранию в четверг, упомянул, что лица, оказывающие решительную оппозицию, не отражают общего консенсуса участников, в то время как другой человек намекнул, что некоторые участники были готовы одобрить новые данные Nielsen при условии, что компания сможет предоставить дополнительные гарантии относительно своих данных. возможность интегрировать его в свою рейтинговую систему.

Нильсен предпочла не давать комментариев своих руководителей. Что касается Айви, то она умолчала о конкретных деталях вчерашних событий, однако подтвердила, что сходка имела место.

Панель, которую Nielsen использует для измерения телевизионных рейтингов, «аккредитована» и в настоящее время проходит процедуру проверки на предмет продления этой аккредитации, что не является чем-то необычным. Айви объясняет, что как только комиссия получает от нас аккредитацию, мы не просто даем ее и двигаемся дальше. Вместо этого мы проводим ежегодный аудит, чтобы гарантировать точность и целостность их данных.

За последние несколько лет давние связи между Nielsen и телевизионными сетями становились все более натянутыми. Сети утверждают, что Nielsen отстает в поиске методов количественной оценки зрителей, потребляющих контент нетрадиционными способами. В результате они ищут альтернативы у новых конкурентов, таких как VideoAmp, Comscore и iSpot. Кроме того, они заключают соглашения с рекламодателями, используя методологии этих новых компаний. Между тем, Nielsen утверждает, что прилагает искренние усилия для улучшения своих услуг.

Если Paramount Global и Nielsen не смогут договориться о продлении контракта к концу сентября, Paramount может прекратить использовать телевизионные рейтинги Nielsen для своих шоу. Это решение связано с финансовым давлением на Paramount, которая стремится сократить свои расходы на 500 миллионов долларов перед слиянием со Skydance Media. При необходимости Paramount планирует использовать данные VideoAmp вместо Nielsen. С 1 октября Paramount, которая управляет такими сетями, как CBS, Comedy Central и Nickelodeon, может остаться без данных об аудитории, предоставленных Nielsen.

Телевизионные сети утверждают, что если система будет одобрена, это предоставит Amazon несправедливое преимущество по сравнению с ними. Однако сообщалось, что Nielsen в настоящее время ведет переговоры с несколькими клиентами относительно интеграции их собственных данных.

В настоящее время некоторые сети включают новые типы статистики измерений в свои собственные обновления. Например, компания NBCUniversal недавно объединила традиционные данные Nielsen, анализ Nielsen «Big Data + Panel» и Adobe Analytics, чтобы представить данные о зрительской аудитории как для своей сети вещания (NBC), так и для потокового сервиса (Peacock) во время стартового матча НФЛ между Канзас-Сити. Чифы и Балтиморские Вороны. Это был лишь один пример за последнее время.

Смотрите также

2024-09-27 23:46