Nielsen откроет измерение для собственных данных медиакомпаний, шаг, который может оказаться спорным

Как человек, проведший бесчисленное количество часов в увлекательном мире средств массовой информации и развлечений, я нахожу недавние события в Nielsen просто воодушевляющими. Одобрение сторонних данных о прямых трансляциях Советом по рейтингам СМИ является значительным шагом на пути к раскрытию неуловимой истины о поведении аудитории в нашу быстро развивающуюся эпоху потокового вещания.

Nielsen планирует разрешить медиасетям включать статистику своих отдельных зрителей в общую рейтинговую систему. Это стратегический сдвиг, который Nielsen считает необходимым в современную эпоху потокового вещания. Однако критики утверждают, что этот шаг может дать начальное преимущество хорошо зарекомендовавшим себя цифровым платформам, таким как Amazon, потенциально создавая несбалансированное игровое поле.

В четверг Совет по рейтингам СМИ, организация, которая устанавливает и контролирует стандарты для рейтинговых провайдеров, таких как Nielsen, объявил о своем одобрении включения данных прямых трансляций из первых рук в национальную телевизионную службу Nielsen. В то же время они продлили свою аккредитацию для участия в измерениях национальной группы Nielsen. Это решение дает Nielsen конкурентное преимущество, поскольку компания сталкивается с растущей конкуренцией со стороны других компаний, стремящихся отслеживать видеоаудиторию как на обычном телевидении, так и на потоковых платформах.

Я в восторге и горжусь тем, что получил одобрение непосредственно от MRC. Эта проверка подчеркивает нашу способность быстро адаптироваться к требованиям рынка, обеспечивая при этом безопасность и подлинность, как выразился наш генеральный директор Картик Рао. Благодаря нашим проверенным временем методам, таким как наша аккредитованная группа людей, и передовым инновациям, адаптированным к эпохе потокового вещания, я твердо верю, что Nielsen находится в идеальном положении — прямо на стыке всех методов просмотра контента. Это предоставит индустрии беспрецедентный взгляд на линейную и потоковую аудиторию, как никогда раньше.

В течение нескольких месяцев Nielsen усердно работала, чтобы получить разрешение на использование своих данных. Например, Amazon стремится к тому, чтобы его узнавала большая аудитория, смотрящая их «Футбол в четверг вечером», поскольку они считают, что методология Нильсена иногда недооценивает эту аудиторию из-за перехода к новым потоковым устройствам и технологиям. Даже НФЛ выразила обеспокоенность, заявив, что технология Нильсена кажется устаревшей, учитывая, что все больше людей используют современные гаджеты для просмотра спортивных развлечений. В августе прошлого года Пол Баллью, директор по данным и аналитике НФЛ, рассказал EbMaster, что основная дискуссия вращается вокруг того, как улучшить их традиционный групповой подход. Он предложил использовать данные из первых рук от всех сторон, а не только от Amazon, который имеет права на трансляцию футбольных матчей.

Вообще говоря, многие руководители считают, что крайне важно использовать данные из первых рук, чтобы получить наиболее точную картину того, насколько аудитория потребляет конкретный фрагмент контента. Хотя традиционные телетрансляции можно полностью отслеживать, статистика просмотров на потоковых платформах часто скрыта за платным доступом. Это означает, что только владелец платформы имеет доступ ко всей информации о поведении аудитории.

Вполне вероятно, что получение одобрения может дать некоторым медиакомпаниям конкурентное преимущество по сравнению с другими. Например, корпорация Fox предпочитает не транслировать свои самые популярные виды спорта на своих платформах. Вы не найдете трансляцию воскресных дневных игр НФЛ, показанных на канале Fox, на их бесплатном сервисе Tubi. Аналогичным образом, компании с меньшим доминированием в сфере потокового вещания могут испытывать большие трудности, чем те, которые завоевали большую долю рынка.

Источник, близкий к процессу утверждения MRC, сообщил, что некоторые члены их Телевизионного комитета, участвовавшие в процессе рассмотрения, не были полностью согласны с идеей одобрить использование Nielsen собственных данных в настоящий момент.

Как рецензент фильмов, я заметил сдвиг в сфере услуг по измерению медиа. Традиционные игроки, такие как Nielsen, сталкиваются с новыми проблемами, поскольку новые конкуренты, такие как VideoAmp, Comscore и iSpot, привлекают внимание таких крупных клиентов, как Paramount Global, Warner Bros. Discovery и NBCUniversal.

Рекламодатели также могут высказать свое мнение по этой теме. В течение долгого времени крупные рекламодатели преимущественно использовали сторонние данные от Nielsen и других компаний для оценки эффективности средств массовой информации, в которых они приобретают рекламное пространство. Если новый подход Нильсена получит широкое признание, Мэдисон-авеню потенциально может стать еще более зависимой от ее измерительных услуг, поскольку мы все еще ищем лучший способ измерения аудитории в эпоху, когда это все еще является темой дискуссий.

Смотрите также

2024-11-01 19:23