Netflix заключил крупные сделки с Mattel и Hasbro по производству игрушек по мотивам ‘KPop Demon Hunters’, но не ждите их к Рождеству.

Netflix заключил уникальные глобальные соглашения с Mattel и Hasbro для создания мерчандайза и игрушек, вдохновлённых его анимированным фильмом, KPop Demon Hunters. Обе компании станут основными производителями игрушек, создавая всё, от кукол до настольных игр.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Netflix подписывает крупные сделки с Mattel и Hasbro на игрушки, игры и продукты «KPop Охотники на демонов»

— The Hollywood Reporter (@THR), 21 октября 2025 г.

Однако взволнованным фанатам не стоит ожидать чего-либо в этот рождественский сезон.

Разбор предложений

Mattel планирует производить широкий ассортимент продукции, включая кукол, фигурки, игровые наборы и коллекционные предметы, а также будет сотрудничать с другими брендами по всему миру. Поклонники смогут получить ранний доступ через Mattel Creations, где специальный трёхкомплект модных кукол HUNTR/X будет доступен для предварительного заказа, начиная с 12 ноября 2025 года, и ожидается, что поставки начнутся в 2026 году.

Hasbro будет создавать и продавать ряд сопутствующих товаров, включая игрушки, игры и электронику, которые расширят мир KPop Demon Hunters. Они будут использовать популярные бренды Hasbro, такие как Nerf, Furby, а также игры от Wizards of the Coast и Hasbro Games, чтобы разрабатывать игрушки и мероприятия, вдохновленные фильмом, оживляя персонажей и сюжет новыми способами.

Hasbro запускает новую версию Monopoly Deal под названием Monopoly Deal: KPop Demon Hunters. Вы можете оформить предзаказ, начиная с 21 октября 2025 года, а поставки начнутся 1 января 2026 года.

Контекст индустрии

Необычно, когда компания-производитель игрушек лицензирует свои активы таким образом – некоторые даже называют это первым в отрасли. Обычно у одной компании есть исключительные права на создание игрушек по сериалу или фильму. Netflix считает, что этот новый подход позволит создавать более разнообразные продукты и обеспечить более широкую доступность в магазинах. Компания рассматривает это партнерство как ключевой шаг в своем плане по расширению своего присутствия на рынке потребительских товаров.

Популярность K-Pop Охотников на демонов огромна, заставляя Mattel и Hasbro отделить лицензирование своей продукции от Netflix. К 2027 году ожидается, что Disney окажется на втором месте на рынке товаров для девочек. Netflix фактически обеспечил десятилетия доминирования и миллиарды долларов дохода по множеству свойств – почти непоколебимую позицию.

— Valliant Renegade (@ValliantRenegad) October 21, 2025

Аналитик индустрии Valiant Renegade подчеркнул огромное влияние ‘K-Pop Demon Hunters’ на X (ранее Twitter), отметив, что его популярность заставила Mattel и Hasbro отделить лицензирование продукции от Netflix. Они прогнозируют, что Disney, вероятно, потеряет свое доминирование на рынке товаров для девочек к 2027 году, поскольку Netflix, с инвестициями в размере 120 миллионов долларов в Sony, быстро зарекомендовал себя как крупный игрок, потенциально превзойдя многолетнюю рыночную власть Disney Princesses.

Дефицит на праздники: В этом Рождестве не будет игрушек с KPop Охотниками на демонов.

Даже с недавними сделками Netflix с Mattel и Hasbro, фанаты, надеющиеся найти игрушки KPop Demon Hunters к праздникам, будут разочарованы. Согласно отчету Geeks + Gamers, их не будет в наличии к Рождеству 2025 года. Причина проста: популярность фильма превзошла все ожидания.

Когда анимационный мюзикл KPop Demon Hunters вышел в июне, он быстро стал огромным хитом на Netflix, войдя в число самых популярных релизов за всю историю. Этот неожиданный успех застал врасплох как Netflix, так и компании-производители игрушек. Они не ожидали такого высокого спроса и, следовательно, не планировали массовое производство игрушек для мировой премьеры.

Как огромный фанат, я был очень рад, когда Netflix объявил о сделках с Mattel и Hasbro по производству игрушек! Но оказалось, что всё произошло немного слишком поздно для этого года. Очевидно, что срок изготовления игрушек к праздничному сезону 2025 года уже прошёл. Таким образом, первые игрушки, которые мы увидим – например, кукла Mattel Creations и потрясающая настольная игра Monopoly Deal KPop Demon Hunters от Hasbro – поступят в продажу не раньше начала 2026 года. Придется немного подождать, но я всё равно очень жду их!

Как поклонник фильмов и сериалов, я действительно понимаю, насколько сложно превратить сериал в реальные вещи, которые можно купить. У Netflix был этот неожиданный хитовый сериал, но кажется, что все участники просто не смогли угнаться за тем, сколько фанаты хотели мерчандайз! Очень жаль, когда чего-то популярного недостаточно доступно для тех, кто его любит.

Задержка может фактически пойти на пользу Netflix. Теперь, когда две крупные компании-производителя игрушек объединяются для создания сопутствующих товаров, 2026 год может стать годом, когда KPop Demon Hunters расширится из популярного стримингового шоу в полноценный розничный бренд с игрушками и товарами.

Фоновые фильмы

KPop Demon Hunters — новый анимационный мюзикл от Netflix и Sony Pictures Animation. Он рассказывает о K-pop группе под названием HUNTR/X, которые тайно сражаются с демонами между выступлениями. Фильм был выпущен по всему миру на Netflix в июне 2025 года и быстро стал хитом, набрав 325 миллионов просмотров всего за три месяца. Саундтрек также был невероятно популярен, достигнув первого места в чарте Billboard 200 и набрав более 8 миллиардов прослушиваний.

Поскольку фильм был настолько популярен, люди теперь очень заинтересованы в покупке товаров, связанных с ним. Netflix и его партнеры планируют масштабный выпуск этих продуктов, надеясь привлечь как серьезных коллекционеров, так и детей.

Марион Ли, главный директор по маркетингу Netflix, прокомментировала успех фильма и предстоящие игрушки.

Дебют KPop Demon Hunters вызвал огромную реакцию у фанатов по всему миру, с множеством танцев, пения и взволнованных криков. Группа HUNTR/X доказала, что действительно успешная команда работает лучше вместе, чем по отдельности. Это уникальное партнерство между Netflix, Mattel и Hasbro наконец-то предоставит фанатам кукол, игры и товары, которые они с нетерпением запрашивали в Интернете. Как сказали бы персонажи Руми, Мира и Зои, это всё ради фанатов!

Summary

Как кинокритик, я наблюдаю за тем, как Netflix делает действительно интересный ход с KPop Demon Hunters. Они привлекли как Mattel, так и Hasbro для создания игрушек на основе анимационного фильма, и это говорит мне о том, что они серьезно настроены на создание долгосрочной франшизы. Речь идет не только о том, чтобы фильм стал хитом; они хотят видеть KPop Demon Hunters на полках магазинов долгие годы, и выпуск игрушек, начиная с 2026 года, является первым признаком этих амбиций. Это разумная стратегия — привлечь двух крупных игроков в мире игрушек — это действительно максимизирует их потенциальный охват.

Если вы надеялись найти товары по мотивам KPop Demon Hunters под ёлкой в этом году, то, к сожалению, вам не повезёт!

Смотрите также

2025-10-27 18:58