NBA Cash Grab: четыре медиагиганта будут бороться за рекламные доллары, поскольку игры покинут Warner Bros. Discovery

от

Несмотря на то что официальная премьера сериала по телевидению состоится только в конце 2025 года, одна из самых ожидаемых драм вызывает настоящий переполох за кулисами у четырех крупных медиа-корпораций по всей стране.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Начиная позднее в этом году, НБА перейдет от кабельной сети TNT компании Warner Bros. Discovery к NBCUniversal’s NBC и Peacock, а также на Amazon Prime Video. Этот переход может стать одним из крупнейших перемещений аудитории и рекламных средств в истории медиа после того, как CBS потеряла долгосрочный контракт с NFL для Fox в 1993 году. Изменения зрительской базы, вызванные этим переключением, включая потери аффилированных сетей, продолжают влиять на CBS сегодня. Warner Bros. Discovery может столкнуться с аналогичными трудностями: ожидается, что компания потеряет около $1,1 миллиарда от рекламного дохода телевидения в 2026 году, что составляет примерно 23% от всего дохода этого года, по данным аналитика Роберта Фишмана из MoffeittNathanson, главным образом из-за отсутствия НБА на их сетях впервые с 1989 года.

Держатели прав на НБА, как старые, так и новые, рады существенным потенциальным прибылям. Например, Disney, который продолжает сотрудничество с НБА несмотря на сокращение некоторых трансляций матчей, ожидается получит $1.25 миллиарда ежегодного дохода от рекламы NBA игр, главным образом благодаря своему контролю над финалами NBA. NBC может заработать свыше $1 миллиарда, а Amazon – примерно $750 миллионов. В общей сложности под новым контрактом будет транслироваться 75 игр НБА на телевидении по сравнению с всего лишь 15 играми в предыдущем соглашении.

В этих новых соглашениях о правах фигурирует значительная сумма денег. Каждая из трех участвующих компаний инвестирует существенные средства. Эти сделки продлятся с конца 2025 года до сезонов 2035-2036 годов. NBC, по прогнозам, будет тратить больше на свою сделку с NBA — примерно $2.5 миллиарда ежегодно — чем она делает на

По словам Джоша Пайатта, который возглавляет отдел спорта в известном агентстве талантов WME, существует острая необходимость найти квалифицированных специалистов, создать производительные предприятия и расширить нашу рабочую силу.

Как новичок в НБА, я пока не ожидаю сделок с рекламой. Похоже, что Amazon и NBC уже закрепили за собой несколько рекламных мест на следующий сезон, как сообщают закупщики медиа и знающие руководители отрасли. Disney, напротив, сейчас менее активны, но также не торопятся. Они уже распродали время рекламы для текущего сезона НБА, что дает им преимущество в переговорах благодаря обширным данным о зрителях за последние 20 лет по каналам ESPN и ABC. Джим Миннич, старший вице-президент по доходам и управлению эффективностью продаж рекламы Disney, выразил это так: ‘Мы — действующие участники рынка, и рекламодатели могут опираться на данные о зрительской аудитории НБА за два десятилетия по каналам ESPN и ABC, что упрощает переговоры в сравнении с NBC или Amazon. Мы абсолютно уверены в своей позиции.’

Интенсивная конкуренция за доходы от баскетбола подчеркивает важную роль спорта в поддержке деятельности крупных медиа-компаний. Ранее сценарные телепередачи доминировали на рынке, однако с увеличением числа зрителей, предпочитающих просмотр сериалов по требованию, привлечение крупной аудитории для традиционной рекламы становится все более сложной задачей.

Как кинолюбитель, я не могу перестать восхищаться очарованием спорта, которым он продолжает привлекать внимание. Неудивительно, что NBC под руководством своей материнской компании Comcast договорилась о продлении контракта с Международным олимпийским комитетом еще на четыре года, стоимостью 3 миллиарда долларов США за права трансляции зимних и летних игр. Замечено желание даже медиакорпораций, не традиционно ассоциируемых со спортом, присоединяться к этой сфере деятельности. A+E Global Media, совместный проект Disney и Hearst, предлагает идею документальных фильмов для канала History Channel как спортивного компаньона. Эта инновационная концепция нацелена на предоставление рекламодателям доступа к мужской аудитории, которая может быть не столь увлечена спортивными мероприятиями.

НБА ставит перед собой задачу значительно увеличить свою популярность и потенциально сравняться со славой НФЛ. В рамках нового соглашения лига планирует транслировать больше матчей на традиционных телевизионных сетях, как это делает её футбольный аналог. Кроме того, игры будут доступны для просмотра на платформах вроде Amazon и Peacock, что может привлечь молодую аудиторию, которая не подписывается на традиционные кабельные телеканалы. Также запланировано вещание известного шоу «Inside the NBA», которое ведут Чарльз Баркли, Шакил О’Нил и другие, на телеканале ESPN от Disney.

Рынок upfront этого года, где телевизионные сети стремятся продать большую часть коммерческих мест для следующего сезона, возможно будет главным образом зависеть от стремления к рекламным доходам на финансирование баскетбола. Традиционно спортивные события и развлечения продаются независимо друг от друга, но сокращение числа зрителей первых серий таких шоу как «Закон и порядок: Специальный корпус» или «Эбботт Элементари» привело к тому, что больше рекламодателей, которые ранее игнорировали спорт, теперь активно входят на этот рынок.

В этом году ожидается значительное влияние НБА на текущие переговоры. Как отмечает один из руководителей медиа-покупок: «НБА кардинально изменила рынок благодаря последнему соглашению о правах». Учитывая, что теперь три разных компании имеют контракты на права, этот покупатель подчеркивает: «Это движение привело к увеличению конкуренции на рынке».

Amazon и NBC нацелены увеличить свои доходы путем ассоциирования NBA с другими крупными спортивными мероприятиями, которыми они управляют. NBC обсуждает рекламные возможности с брендами для интеграции рекламы в наступающем сезоне NBA, Суперкубке LX 2026 года, зимних Олимпийских играх следующего года и следующем Чемпионате мира по футболу FIFA. Питер Лазарс, исполнительный вице-президент по продажам спортивной рекламы NBCUniversal, упоминает «непревзойденные ежегодные события, которые могут дополнять друг друга», как преимущества.

На стадии разработки находится план компании Amazon включить игру NBA в свой расширяющийся бренд ‘Черная Пятница’. В настоящее время компания использует игры NFL для привлечения потребителей, задумывающихся о праздничных покупках. По словам Даниэль Карни, главы отдела прямых спортивных трансляций и продаж видео для Amazon, добавление NBA увеличивает их влияние на рынке спортивного медиа, учитывая уже имеющиеся права NASCAR и трансляцию Thursday Night Football. Карни отмечает, что примерно 90% их партнерств строятся вокруг прямых спортивных событий.

Несмотря на недавние изменения, Warner Bros. Discovery сохраняет оптимизм относительно сохранения части своих доходов от баскетбола. Как заявил Джон Диамент, исполнительный вице-президент по продажам рекламы в спортивных мероприятиях Warner Bros. Discovery: ‘Мы привержены тому, чтобы оставаться активными в секторе NBA.’

Warner успешно договорился о соглашении с NBA, которое позволяет им делиться цифровыми спортивными клипами на своих платформах вроде Bleacher Report и House of Highlights. Сохраняя это партнерство с NBA, как объясняет Диамент, они могут предоставить рекламодателям доступ к контенту, который распространяется в социальных сетях. К этому относится эксклюзивный материал, такой как размещение микрофонов у игроков или съемка их кроссовок перед выходом на игру.

Как кинокритик я перефразирую это следующим образом: после того как средства, предназначенные для покрытия NBA, были перенаправлены, Warner Bros. теперь рискует в более широкий спектр спортивных программ для поддержания своей рекламной базы. По словам Диамента, стратегические партнёрства позволят расширить спортивные контенты за пределы традиционного сезона NBA. Более того, согласно заявлению Луиса Сильбервассера, председателя и генерального директора TNTSports от Warner, компания проявляет растущий интерес к студенческому спорту, поскольку он упомянул о совместном вещании NCAA March Madness с CBS в начале турнира. Он подчеркнул: «Мы только начинаем этот путь».

NBC Universal сейчас значительно сосредоточилась на спортивном программировании больше, чем какая-либо другая компания. К концу этого периода они будут транслировать баскетбольные матчи тремя различными вечерами: в воскресенье, вторник и понедельник (через стриминговый сервис Peacock). Это означает, что NBC может перейти от акцентного внимания к сценарным шоу к спортивным мероприятиям, где по воскресеньям с сентября по май будут проходить телепередачи NFL или NBA. Компания давно намекала на изменение своего направления деятельности, сокращая программы позднего времени и влияя на группу

Согласно Лазарусу, цель состоит в том, чтобы привлечь наибольших зрителей телевидения. Он отмечает: ‘Наши основные рейтинговые моменты процветают в последней четверти,’ подразумевая, что спорт составляет значительную часть их стратегии. В течение всего сезона НБА NBC будет располагать популярными программами с большими аудиториями, которые они могут использовать для рекламы другого контента и шоу. Лазарус предполагает, что NBC стремится улучшить впечатления от просмотра баскетбола, добавляя свежий взгляд. Он объясняет: ‘Мы чувствуем, что текущие взаимодействия игроков и трансляции потеряли часть своей энергии и атмосферы арены.’ Продюсеры стараются сделать каждую игру событием, а не просто очередным матчем.

В ближайшие недели три вещательных партнера НБА могут столкнуться с необычной борьбой. Сумеют ли Disney, Amazon и NBC убедить эти сети в том, что предполагаемые более крупные аудитории оправдают повышенную финансовую компенсацию?

Джимми Спано, спортивный исполнительный директор компании Dentsu Media, заявил в интервью, что они не считают справедливым платить высокие суммы за любой спорт только потому, что медиапартнер купил права на трансляцию. Напротив, их решения основываются на реальных показателях выступлений спорта.

Рейтинги игр НБА в этом сезоне заметно упали, и февральское Матч всех звезд было одним из наименее просматриваемых событий такого рода. На каналах Warner количество зрителей сократилось на 13% по сравнению с прошлым годом. Более чем пятьдесят дополнительных матчей транслируются на вещательном телевидении, что переполняет рынок контентом в период снижения интереса к традиционному телевидению — проблема, с которой недавно столкнулась и НФЛ.

Похоже, что как NBC, так и Amazon проявили готовность заключить сделки на основе недавних переговоров с поставщиками, согласно источникам, знакомым с процессом. Эти инсайдеры индустрии сообщают, что Amazon смягчил свой жесткий подход по сравнению с первоначальными требованиями поддержки рекламы для ‘Thursday Night Football’. В отличие от прошлых времен, Amazon не настаивает на том, чтобы потенциальные рекламодатели платили цены, сопоставимые со стоимостью высокорейтинговых игр в воскресенье после обеда на Fox. Вместо этого стратегия кажется более сосредоточенной и напористой, нежели чрезмерно агрессивной, по словам одного покупателя.

Согласно Лазарусу, «Мы стали новыми владельцами собственности на рынке довольно рано, и это было очень хорошо воспринято.» По его мнению, благодаря более широкой аудитории, рекламодатели могут начать платить больше за услуги NBC.

Прямо сейчас доступно множество стимулов и поощрений. Amazon строит новую студию в Калифорнии для производства программ и обсуждает с потенциальными спонсорами возможные варианты интеграции, как отметил Карни. В то же время Disney планирует разработать методы взаимодействия со своими будущими трансляциями ‘Inside the NBA’, по словам Минник, хотя они всё ещё дорабатывают свои стратегии.

Всем компаниям придется усердно работать над тем, чтобы убедить рекламодателей без необходимости прибегать к использованию таких персон как Чарльз Баркли, поскольку мало кто обладает его харизмой. Тем не менее, у них еще остается множество рекламных мест для заполнения.

Смотрите также

2025-03-20 18:18