«Мстители» на канале MSNBC в прайм-тайм: Рэйчел Мэддоу, Николь Уоллес и Джой Рид собираются, чтобы бросить вызов старым правилам Cable News

«Мстители» на канале MSNBC в прайм-тайм: Рэйчел Мэддоу, Николь Уоллес и Джой Рид собираются, чтобы бросить вызов старым правилам Cable News

Как человек, проведший бесчисленное количество часов у экрана телевизора, я должен сказать, что восхищаюсь духом товарищества и профессионализмом, проявленными ведущими MSNBC, особенно Рэйчел Мэддоу и ее «отрывистым отрядом». С моей точки зрения, их уникальная динамика добавляет нотку аутентичности и узнаваемости их новостным репортажам – освежающее изменение по сравнению с часто холодным и бесплодным миром тележурналистики.


Джой Рид позвонили, когда она ждала в ресторане нью-йоркского международного аэропорта имени Джона Ф. Кеннеди самолета, вылетающего в Париж. Николь Уоллес получила повестку, вспоминает она, когда «я была в глуши со своим сыном и не была накрашена». В ответ на подобные запросы Рэйчел Мэддоу говорит: «Я совершила незаконные развороты на шоссе штата».

Когда нужны «Мстители», никто не может игнорировать тревогу.

Рид, Уоллес и Мэддоу не похожи ни на одного из супергероев, таких как Железный человек, Капитан Америка или Тор из популярных фильмов Marvel от Disney. Однако на MSNBC, где каждый из них ведет свои собственные шоу, они все чаще становятся частью коллективной группы, которая все чаще собирается вместе.

Рашида Джонс, президент MSNBC, объясняет, что, когда появляется возможность, они предпочитают собрать свою команду и подчеркнуть серьезность новости.

Рэйчел Мэддоу, Крис Уоллес и Николь Уоллес, а также другие ведущие программ мнений и дискуссий, поддерживаемых NBCUniversal, такие как Крис Хейс, Лоуренс О’Доннелл, Алекс Вагнер, Ари Мельбер, Джен Псаки и Стефани Рул, приняли уникальный подход, который объединяет свои шоу в одну расширенную сессию вместо того, чтобы вести отдельные программы. Эта инновационная стратегия, называемая внутри компании «Мстители», в этом году использовалась более 20 раз. Обычно дискуссию начинает Рэйчел Мэддоу. В прошлое воскресенье вечером они анонсировали президентские выборы 2024 года. Следующее событие, которое они расскажут, — это событие во вторник вечером (и, возможно, позже).

Недавним сентябрьским вечером было замечено, как «Мстители» один за другим входили в студию. Их цель: тщательно изучить президентские дебаты между вице-президентом США Камалой Харрис и бывшим президентом Дональдом Трампом, причем все это происходит из штаб-квартиры NBCUniversal в Нью-Йорке. Крис Хейс пришел первым, в шутку заявив, что он единственный, кто пришел вовремя, за ним быстро последовала Джен Псаки с горячим кофе, тихо вошедшая Рэйчел Мэддоу, веселая Стефани Руле, а затем Джой Рид. Позже прибыли Мельбер, Уоллес и О’Доннелл, а Вагнер предоставил комментарии из Филадельфии, места реальных дебатов.

Когда деятели MSNBC объединяются, они не борются против глобально доминирующего злодея, а вместо этого ведут войну против вредных и разрушительных влияний.

Значительное количество зрителей MSNBC, которые каждый вечер смотрят комментарии, переходят на другие кабельные новостные каналы, что приводит к прогнозируемому снижению количества подписчиков на 10,5% в период с конца 2023 по 2025 год, по оценкам Kagan, исследовательской фирмы, принадлежащей S&P. Глобальный интеллект. Ожидается, что в этот период каналы Fox News и CNN также потеряют зрителей. К концу 2025 года MSNBC может иметь в среднем только 61,3 миллиона зрителей по сравнению с 68,5 миллионами в 2023 году – заметное падение, особенно если учесть, что это год выборов, который обычно привлекает больше зрителей на новостные каналы. На прошлой неделе Comcast, материнская компания NBCUniversal, объявила, что начинает исследование возможности выделения своих кабельных сетей в отдельную публичную компанию.

Многие хорошо зарекомендовавшие себя кабельные новостные сети предлагают новые инновационные форматы шоу, которые отходят от традиционных программ, основанных на мнениях одного ведущего. Эти шоу, которые, как правило, поддерживают либо прогрессивную, либо консервативную группу, могут вызвать обеспокоенность среди престижных рекламодателей из-за потенциально противоречивых дискуссий, которые они способствуют. Увлекательные дебаты и ажиотаж в социальных сетях, которые они вызывают, могут, в свою очередь, негативно повлиять на рекламодателей, которые их спонсируют. В результате этих факторов на рынке предварительных продаж рекламы в этом году, по словам двух руководителей СМИ, участвовавших в покупке рекламы, бюджеты, выделенные на новостные программы, были меньше по сравнению с предыдущими годами.

Многие из новейших концепций кабельных новостей зависят от группы личностей, а не от одной.

В течение нескольких месяцев «Пятерка» на канале Fox News была их самым просматриваемым вечерним ток-шоу. Еще одно ночное шоу, возглавляемое одним из его соведущих Грегом Гутфельдом, также имело хорошие результаты. MSNBC каждую субботу и воскресенье посвящает два часа программе «The Weekend», которую ведут Симона Сандерс-Таунсенд, Алисия Менендес и Майкл Стил. Раньше у двух из этих хостов были отдельные временные интервалы. Дневные программы CNN включают несколько часов «News Central», шоу с двумя или более ведущими на съемочной площадке одновременно. CNN также привлекла внимание благодаря «NewsNight», вечерней программе в будние дни, которая извлекает выгоду из оживленных дебатов среди многочисленных динамичных личностей, которую ведет Эбби Филлипс.

Мэддоу отмечает, что групповой формат MSNBC полезен для зрителей независимо от их привычек просмотра. Она отмечает, что некоторые люди могут пропустить раннее вечернее шоу Мельбера из-за работы, в то время как другие, возможно, не смогут лечь спать достаточно поздно, чтобы успеть на Руле. По ее словам, участие каждого позволяет зрителям попробовать разнообразный контент сети, чего в противном случае они не смогли бы сделать.

После выборов CBS News планирует ввести совместный формат для «CBS Evening News», программы, которая исторически полагалась на одного ведущего с момента ее дебюта с Дугласом Эдвардсом, а затем с Уолтером Кронкайтом. С этого момента Джон Дикерсон и Морис Дюбуа будут разделять обязанности организаторов при дополнительной поддержке со стороны Маргарет Бреннан, модератора программы «Лицом к нации», и Лонни Куинна, автора прогноза погоды. Этот новый коллективный подход направлен на улучшение содержания и перспектив программы.

Эти программные решения позволяют новостным трансляциям, которые в настоящее время сталкиваются с растущим финансовым давлением, выделять дополнительные часы программирования без необходимости нанимать новых сотрудников. Кроме того, эти панели, наполненные популярными личностями, предоставляют зрителям свежий и увлекательный контент.

Тем не менее, эти шоу могут быть опасными, если ими не управлять должным образом. Если дискуссии не регулируются строго, «это какофония, много людей говорят. Трудно контролировать, в каком направлении они движутся», — говорит Джейми Спенсер, главный операционный директор Magid, фирмы по исследованию рынка, которая в течение многих лет консультирует местные и национальные теленовостные организации. «То, что, скорее всего, является попыткой объединить больше людей и повысить доверие, скорее всего, имеет противоположный эффект». CNN на прошлой неделе запретил Райану Гидруски, консервативному участнику дискуссии, присутствовавшему на программе NewsNight, появляться в сети после того, как он сделал угрожающее замечание комментатору Медхи Хасану, обсуждая поддержку палестинского государства.

Управление большой командой – это, конечно, не прогулка по парку. В MSNBC два исполнительных продюсера, Кори Гнаццо и Патрик Берки, обеспечивают бесперебойную работу, подобно тому, как Мстителями руководят разные лидеры. В то время как Кори Гнаццо в основном занимается вечерним шоу Мэддоу по понедельникам, Патрик Берки сосредотачивается на специальных событиях, таких как Ночь выборов и ежедневная трансляция «Крайний срок: Белый дом» с Уоллесом. У каждого ведущего также есть своя преданная команда продюсеров.

Обычно цель состоит в том, чтобы предоставить достаточно эфирного времени различным ведущим, а не слишком полагаться на внешних гостей (например, Хиллари Клинтон была запланирована однажды, когда MSNBC приняла формат «Мстителей», и они стратегически включили ее появление в программу). Продюсеры замечают, что все идет более гладко, когда все находятся в студии в Нью-Йорке, а Алекса Вагнера время от времени присылают, чтобы предложить точку зрения из определенного места или события, например, национального конгресса. Продюсеры могут консультироваться с Уоллесом по поводу стратегических идей кампании, анализом Белого дома или с Хейсом для прогрессивных комментариев, Руле для деловой и экономической интерпретации, но здесь много одновременной работы, особенно когда группа собирается для обсуждения последних новостей.

По словам Берки: «Схема, которую мы несем в диспетчерскую, даже отдаленно не похожа на то, что в конечном итоге транслируется по телевидению.

Рид описывает Мэддоу как «капитана нашего корабля, очень похожего на капитана Кирка из «Звездного пути». По сути, Мэддоу отвечает за ведение разговора после рекламной паузы, решает, кого пригласить, а иногда и манипулирует графиками гостей, которым нужно уйти на другие шоу или уйти раньше. Иногда продюсерским группам может потребоваться изменить состав ведущих, не позволив себе такой роскоши, как рекламная пауза.

2022 год ознаменовал значительный сдвиг для MSNBC, поскольку мы начали экспериментировать с концепцией, напоминающей ансамбль «Мстители». Все началось с мозгового штурма, когда один из руководителей предложил извлечь выгоду из увлекательных шуток, которые часто случаются среди наших ведущих, чтобы сеть больше напоминала оживленную дискуссию в коридоре. Эта идея нашла отклик, и зрители вскоре оценят дух товарищества и аутентичность, возникшие в результате этого нового подхода. Кто-то задал вопрос: «Как мы можем сделать это шоу самим?» Так и родилась концепция.

В то же время Мэддоу, Уоллес и Рид отметили увеличение частоты ежедневных обсуждений, часто осуществляемых посредством текстовых сообщений. Эти обмены часто вращались вокруг информации, предоставленной их источниками, или их индивидуальных точек зрения по различным темам. Записывать такие разговоры на камеру Риду казалось логичным. «То, что зрители получают», — объясняет она, — «это коллективное представление нашей журналистской деятельности, но представленное в тройном виде. Это значительно более эффективно, когда мы все участвуем в работе одновременно.

По словам Уоллеса, наличие большой группы может сделать сложные дискуссии более управляемыми. Сбор большого количества людей для вечерней трансляции подчеркивает важность рассказываемой истории и создает менее пугающую атмосферу, в которой легче выразить свое мнение или мысли о чем-то, что недавно наблюдалось. Уоллес считает, что когда на экране одновременно отображаются все ведущие MSNBC, возникает чувство открытости и честности.

Как любитель кино, я заметил за кулисами интригующую особенность: Рэйчел Мэддоу, как и все мы, приносит на работу закуски. Однако, в отличие от других, она обычно носит с собой большую сумку, полную различных видов вяленого мяса. Она часто делится этими угощениями со своими коллегами, но это не всегда вызывает энтузиазм.

Рид спрашивает: «Это единственный, кто его ест, верно, мэм? Почему вы даете мне обезвоженную говядину в пакете?» Рид отвечает. Мэддоу признается, что обычно у нее есть разнообразный выбор вяленых продуктов, некоторые из которых сделаны из тунца или индейки. «Все это пахнет кошачьим кормом», — признает она, но, поскольку контейнер, который она представляет, настолько огромен, она считает, что было бы невежливо не поделиться им со своими коллегами по шоу.

Лишь один человек воспользовался предложением перекусить, сразу же пожалев, что этого не сделал. Джен Псаки получила кусок вяленого мяса, и, откусив его, проявила признаки дискомфорта, но осталась вежливой и не отказалась. Пришлось найти мусорное ведро, чтобы она могла быстро его выбросить.

Псаки написала в электронном письме: «Я бы оставалась с Рэйчел в течение бесконечных часов эксклюзивного репортажа без каких-либо перерывов на еду и туалет, но я усвоила трудный урок: вяленая говядина слишком навязчива».

Уоллес упоминает, что он избегает приносить на съемочную площадку вяленые предметы», поскольку вместо этого его часто замечают за жеванием арахиса, Skittles и M&Ms.

В данном контексте это не имеет особого значения. Формат в стиле «Мстителей», используемый руководителями MSNBC, предоставляет им множество других возможностей для изучения. На телевидении все, что считается успехом, часто вызывает необходимость повторить это несколько раз. Однако постоянное воспроизведение такого формата может ослабить значение, придаваемое большому ансамблю якорей.

По словам Гнаццо, каждый участник демонстрирует выдающиеся сольные выступления. Хотя он считает, что можно собирать их для других типов событий, которые могут быть не столь значительными, «я не думаю, что было бы полезно делать это каждую неделю». Большинство участников разделяют мнение, что это собрание означает нечто важное, и слишком частая трансляция его по телевидению может сделать его менее эффективным. Уоллес объясняет, что телеканалу необходимо «не допускать чрезмерного повышения уровня адреналина у аудитории». Когда группа появляется на экране, возникает чувство: «О боже мой, что только что произошло?

Действительно, несколько сетей тестируют использование дефицита в программировании. Знаковое «Ежедневное шоу» Comedy Central снова переманило выдающегося ведущего Джона Стюарта, но он появляется в ночном сериале только раз в неделю, уступая остальные дни другим сотрудникам шоу. Fox Sports создала предматчевое шоу для специальных трансляций Высшей бейсбольной лиги, в котором участвуют звезды Дерек Джетер, Алекс Родригес и Дэвид Ортис. Но трое бывших игроков в мяч участвуют лишь в нескольких играх за сезон – например, в Мировой серии и Матче всех звезд.

В 2022 году Мэддоу отказался от ведения передачи MSNBC в 21:00. час каждый будний день, чтобы сосредоточиться на других делах. Сейчас она ведет «Шоу Рэйчел Мэддоу» только по понедельникам, но ее новаторский подход, сродни стратегии «Мстителей», удерживает ее перед камерой больше, чем некоторые зрители могли ожидать.

Мэддоу уверяет, что когда бы она вам ни потребовалась, она будет готова», — так можно перефразировать это заявление в естественной и легкой для чтения форме.

Президент MSNBC Джонс считает, что у зрителей есть шанс взаимодействовать с большим количеством ведущих уникальными способами. Она предлагает изучить такие варианты, как аудиоформаты или прямые трансляции, намекая на потенциальные возможности по мере развития новостей. Когда дело доходит до встречи с другими звездами сети, такими как Рид, Уоллес и Мэддоу, она подчеркивает необходимость органического роста, а не вынужденных выступлений, не соответствующих ситуации. Другими словами, важно держать свои телефоны заряженными и готовыми к тому моменту, когда возникнет подходящая возможность.

Смотрите также

2024-11-04 19:59