Марвел пытается переопределить критерии успеха в кассовых сборах на фоне сокращения доходов и растущих затрат.

от

Проще говоря, Кинематографическая Вселенная Marvel (MCU), которая когда-то славилась безусловными успехами блокбастеров, сейчас находится на пути к новой реальности, где достижение миллиардных сборов в кинотеатрах кажется прошлым. Один видный агент талантов, представляющий нескольких актеров из Marvel, разъяснил: ‘Понятие того, что считается хитом, меняется, и я не уверен, что они будут стабильно достигать $1 миллиарда, как это было раньше.’ Он также подчеркнул влияние таких факторов, как сокращение прибыли от Китая, увеличение возможностей домашнего стриминга благодаря Disney+ и трансформаций индустрии после снятия ограничений.

🤯

Твой тиммейт пикнул шестого ассасина?

Гениальный план. Заходи, у нас тут обсуждают, почему такая стратегия всегда приводит к победе (нет), и делятся мемами про баланс.

Обвинить тиммейтов

Некоторые люди утверждают, что эти изменения показывают, как внешнее давление заставляет студию снижать свои амбиции, сокращать расходы и изменять свое определение успеха; в то же время другие считают, что это просто Дисней и Марвел корректируют цели после серии неудовлетворительных результатов в прокате.

Факторы, способствующие перезагрузке

Цитата агента охватывает четыре ключевые проблемы, влияющие на судьбу Marvel.

Первоначально переход от Китая как надежного рынка был серьезной проблемой. До локдаунов Китай являлся прибыльной территорией для MCU, где такие фильмы как «Мстители: Финал» заработали ошеломляющие 614 миллионов долларов отдельно. Однако из-за обостряющихся политических конфликтов, ужесточения правил в отношении контента и роста числа отечественных китайских кинопроизводств доступ Голливуда сильно ограничился.

Нет пути домой, Доктор Стрэндж во Вселенной безумия и Тор: Любовь и гром были запрещены к показу или отложены в Китае. Это означает, что эти фильмы не получили выручки на китайском рынке. Даже после выпуска, их сборы обычно довольно низкие — например, ‘Первые шаги Фантастической четвёрки’ собрали всего $4,5 миллиона за первый уикенд в Китае, что значительно ниже тех сумм, которые подобные фильмы зарабатывали ранее.

Во втором случае доступность контента Disney+ снизила ощущение необходимости посещения кинотеатров. В периоды локдаунов такие релизы, как одновременный дебют в стриминге «Чёрной вдовы», научили зрителей отложить просмотр до момента возможности просмотра дома, что ослабило эксклюзивность кассовых сборов. После окончания локдауна изменения в поведении потребителей — сохраняющиеся опасения по поводу здоровья, возросшие цены на билеты и сильная конкуренция со стороны стриминговых сервисов — привели к дальнейшему снижению посещаемости кинотеатров.

Как любитель кино, должен сказать, что эксперты отрасли предсказывают, что глобальные кассовые сборы, возможно, не вернутся к показателям, предшествовавшим пандемии, до 2029 года.

На третьем месте отсутствие хорошо известных персонажей, таких как Железный человек в исполнении Роберта Дауни-младшего и Капитан Америка в исполнении Криса Эванса в предстоящих фильмах Marvel, может снизить их первоначальную привлекательность для зрителей. Хотя опытные актеры, такие как Крис Хемсворт, все еще будут участвовать в таких проектах, как «Мстители: Судный день», новые группы супергероев могут не обладать таким же магнетизмом, что заставляет некоторых предположить о растущем ощущении «усталости от супергероев».

Квантомания, собравшая ошеломляющие 388 миллионов долларов. Однако, продажи билетов не смогли компенсировать эти расходы, что привело к небольшой прибыли или даже убыткам.

Кассовые сборы: Тратим больше, зарабатываем меньше

Анализ 4-й и 5-й фаз выявляет тревожную закономерность: 4-я фаза принесла более 5,7 миллиарда долларов от семи фильмов, в то время как 5-я фаза сгенерировала 3,66 миллиарда долларов от шести проектов, что делает ее наименее прибыльной фазой во вселенной Marvel, опустившись ниже даже заработков 1-й фазы с ее 3,81 миллиарда долларов.

Во время предварительной фазы изоляции (Phase 3), каждый фильм в среднем зарабатывал более $1.2 миллиарда, при этом примерно половина превышала отметку в $1 миллиард. Однако с 2021 года очень мало фильмов смогло достичь этой суммы, и доходы были непредсказуемыми.

Как преданный поклонник, я не могу не восхищаться невероятным путешествием Чёрной Вдовы. С ошеломляющей производственной стоимостью в 200 миллионов долларов и инновационным гибридным релизом на Disney+, этот фильм сумел собрать огромные 380 миллионов долларов по всему миру — это довольно впечатляющее достижение! Однако важно отметить, что эти доходы были получены без значительного вклада из Китая из-за запрета. Тем не менее, доходы от потокового вещания, похоже, сыграли решающую роль в балансировке масштабов для этого блокбастера.

Фильм под названием «Шаан-Чи и легенда десяти колец» повторил свой успех, собрав около 432 миллионов долларов при производственных затратах в 150–200 миллионов долларов, без каких-либо доходов из Китая.

Фильм под названием «Вечные» сгенерировал всего 402 миллиона долларов дохода, несмотря на производственный бюджет в 236 миллионов долларов, что привело к финансовым потерям после его запрета в Китае.

Яркие моменты были продемонстрированы в фильме «Человек-паук: Нет пути домой», который собрал потрясающие 1,928 миллиарда долларов по всему миру при бюджете всего в 200 миллионов долларов, доказав свою популярность благодаря ностальгической привлекательности, даже не будучи выпущенным в Китае.

Фильм ‘Доктор Стрэндж во вселенной Хаоса’ приблизился к отметке в 1 миллиард долларов сборов, собрав на данный момент 956 миллионов долларов. Несмотря на то что он не был выпущен в Китае, фильм оказался прибыльным с производственным бюджетом от 172 до 200 миллионов долларов.

Как любитель кино, должен признать, что, несмотря на то, что я с нетерпением ждал выхода фильма «Тор: Любовь и гром», его кассовые сборы заставили меня задуматься. Он собрал впечатляющие 761 миллион долларов при бюджете в 250 миллионов долларов, но, к сожалению, в Китае у него были плохие результаты из-за запрета контента, связанного с гордостью. Смешанные результаты, безусловно, вызвали интересные дискуссии среди таких киноманов, как я.

Фильм «Черная пантера: Ваканда навсегда» собрал впечатляющие 859 миллионов долларов во всем мире, превысив свой производственный бюджет в размере 250 миллионов долларов. Приблизительно 42 миллиона из этой суммы поступили с китайского рынка, помогая достичь точки безубыточности.

Пятый этап ознаменовался более резким падением.

Фильм-блокбастер «Человек-муравей и Оса: Квантумания» столкнулся с трудностями в получении прибыли, собрав всего 476 миллионов долларов по всему миру при затратах на производство 388 миллионов. Особенно заметно это было в Китае, где фильм заработал около 40 миллионов долларов, что привело к убыткам свыше 100 миллионов.

Если говорить проще, фильм «Стражи Галактики. Часть 3» собрал в мировом прокате около 846 миллионов долларов, при этом 87 миллионов долларов пришлось на Китай. Эта выручка была получена при первоначальных инвестициях в размере около 250 миллионов долларов, что принесло производственной компании неплохую прибыль.

Однако, несмотря на то, что фильм является одной из премьер киновселенной Marvel, The Marvels стал её самым большим финансовым провалом, собрав всего 206 миллионов долларов по всему миру по сравнению с производственным бюджетом в 375 миллионов долларов. Эта цифра включала скромные 12 миллионов долларов с китайского рынка, в результате чего убытки оцениваются более чем в 200 миллионов долларов.

Несмотря на некоторые заметные исключения, фильм ‘Дэдпул и Росомаха’ собрал внушительные $1.338 миллиарда при бюджете в $200 миллионов, заработав только из Китая $42 миллиона. Успех фильма был во многом обусловлен его рейтингом R и ностальгией аудитории. Однако предстоящие релизы 2025 года предполагают более умеренные результаты.

В новом прочтении «Капитан Америка: Новый мир» сгенерировал глобальную кассовую выручку в размере примерно 415 миллионов долларов, исходя из первоначально заявленного бюджета в 180 миллионов долларов. Однако дополнительные пересъемки могли увеличить фактическую стоимость фильма более чем до 300 миллионов долларов. Ожидается, что фильм заработает около 15 миллионов долларов в Китае, с минимальной прибылью.

Несмотря на получение некоторых положительных отзывов критиков, Thunderbolts оказался еще одним кассовым провалом для кинематографической вселенной Marvel. Ему удалось собрать в общей сложности 382 миллиона долларов по всему миру, но этого оказалось недостаточно по сравнению с его производственным бюджетом в 180 миллионов долларов. Результаты фильма были особенно слабыми в Китае, где он заработал всего 16,08 миллиона долларов, что может свидетельствовать о потенциальном снижении будущих кассовых сборов.

В конечном счете, ‘The Fantastic Four: First Steps’ собрал приблизительно 227 миллионов долларов по всему миру за свой начальный период, потратив более 200 миллионов долларов на производство. Однако доходы фильма в Китае оказались неутешительными — всего 4,5 миллиона долларов было заработано за первый уикенд, и прогнозы предполагают значительное падение более чем на 60% во второй уикенд.

В общем, средние мировые заработки каждого фильма обычно составляют примерно 630 миллионов долларов США, что составляет около половины от заработка в размере 1,2 миллиарда долларов США во время третьего этапа.

Разворот Marvel к сокращению расходов: Перемещение планки?

Для упрощения производственного процесса готовящегося перезапуска «Людей Икс» под руководством Джейка Шрейера, Marvel сосредоточена на поиске менее дорогих, начинающих актёров вместо признанных звёзд. Эта стратегия направлена на снижение затрат без ущерба для качества фильма.

Проекты типа «Черная пантера 3» получают зеленый свет, в то время как более рискованные проекты вроде «Блэйд» остаются на заднем плане.

В фильме «Мстители: Судный день» вы увидите Роберта Дауни-младшего в роли Доктора Дума, обещающего существенные финансовые вознаграждения. Однако создатели фильма уделяют приоритетное внимание разумному бюджету на протяжении всего производственного процесса.

Некоторые люди говорят, что это всего лишь изменение целей. Они считают, что сейчас успешным может считаться фильм, заработавший 500-800 миллионов долларов, но поскольку производственные затраты остаются прежними, прибыль все еще невелика. Инвесторы уделяют особое внимание, поскольку Marvel имеет решающее значение для империи интеллектуальной собственности Disney. Однако, с приближением выхода фильма Мстители: Секретные войны, они надеются на грандиозное мультиверсальное шоу, чтобы вновь зажечь энтузиазм.

Как страстный киноман, я заметил, что недавние кассовые рекорды Marvel служат зеркалом, отражающим более широкие проблемы в киноиндустрии. Восстановление после снятия ограничений не было гладким, с некоторыми взлетами и падениями. Лето 2025 года выглядит перспективно, но все еще окутано неопределенностью. Сокращение расходов и корректировка ожиданий имеют ключевое значение для сохранения долговечности кинематографической вселенной Marvel (MCU). Тем не менее, как наблюдатель за индустрией, я не могу не заметить, что возвращение успеха в Китае или повторное возрождение магии мега-звезд может быть ключом к сохранению господства на миллиарды долларов.

Настоящее испытание будет в том, сможет ли Marvel развлекать, не тратя огромные деньги?

Смотрите также

2025-08-01 18:05