Как маэстро маркетинга, запутавшийся в причудливой паутине кинематографической вселенной Тима Бертона, я могу засвидетельствовать, что это путешествие было не чем иным, как очаровательным и захватывающим до мурашек. Мир, который мы создали для «Битлджуса», подобен вальсу по Хеллоуинтауну, но с достаточным количеством причудливости в стиле Бертона, чтобы сохранять интерес.
Я нахожусь недалеко от кладбища, и воздух наполняется ароматом свежей почвы. В непосредственной близости проходят странные персонажи — один с синим лицом и зеленой кожей, другой со стрелой, воткнутой во лоб. Когда мимо проносится причудливая фигура, они восклицают: «Добро пожаловать в будущую жизнь!
К счастью, это не загробная жизнь; вместо этого я оказываюсь на съемочной площадке студии Leavesden Studios компании Warner Bros., расположенной недалеко от Лондона. Здесь суетятся съемочная группа и актеры, усердно работая над съемкой различных кадров для рекламы Carmax на тему Битлджуса.
Одна половина студии представляет собой миниатюрный городок, наполненный уменьшенными транспортными средствами и жителями, где один из членов команды будет использовать карманную хлопушку, чтобы обозначить выстрел, а другой будет управлять крошечной машиной с помощью веревки. Напротив, другая половина демонстрирует полноразмерный дилерский центр Beetlemax и прилегающее к нему кладбище.
Концепция этой фотосессии, возглавляемой опытным коммерческим директором Ульфом Йоханссоном, заключается в том, чтобы представить Битлджуса владельцем салона по продаже подержанных автомобилей. Это объясняет, почему вестибюль дилерского центра заполнен умершими клиентами (включая человека со стрелой в голове), а сотрудники — «шринкерами», или людьми, у которых сморщились головы.
В результате этого творческого партнерства родился совместный проект Carmax и маркетингового отдела Warner Bros. Pictures. Таким образом, Кармаксу было предоставлено разрешение использовать студию Ливсдена, а также доступ к оригинальным декорациям и костюмам как из первого фильма «Битлджус», так и из его последующего продолжения. Дана Нуссбаум, исполнительный вице-президент по международному маркетингу Warner Bros. Pictures, объясняет: «Целью Carmax является переосмысление опыта покупки автомобилей. А что, если мы перевернем эту концепцию с ног на голову? Как бы это выглядело, если бы у руля стоял Битлджус» ?
Carmax — фантастические сотрудники; мы действительно использовали эту концепцию, превратив ее в реальную версию Битлджуса. Нашей главной целью было создание аутентичных впечатлений, отражающих атмосферу, эстетику и даже уникальные движения персонажей из мира Шринкеров.
Рекламный ролик Carmax — один из нескольких совместных проектов Warner Bros.». была создана маркетинговая команда, а сам Тим Бертон дал свое одобрение на творческий процесс. Это партнерство было организовано так, чтобы совпасть с выпуском фильма «Beetlejuice Beetlejuice», премьера которого состоялась в Венеции в прошлом месяце и открылась во всем мире в эти выходные, заработав в общей сложности 145,4 миллиона долларов по всему миру.
Некоторые примеры включают рекламу страховой компании Progressive и бренда дезодорантов Secret, напоминающую «Beetlejuice», партнерство между Denny’s и Fanta в области продуктов питания и напитков, включая новый вкус, вдохновленный «Beetlejuice», а также сотрудничество с Nyx и Салли Хансен в области косметики. .
Перед премьерой фильма Нуссбаум побеседовал с EbMaster, чтобы обсудить тонкости заключения маркетинговых соглашений, степень участия студии (даже дегустацию образцов!) и требования к убедительному изображению загробной жизни.
Кто к кому обращается за этими кампаниями?
Во многих случаях мы возвращаемся к предыдущим сотрудникам, таким как Progressive, из-за наших устоявшихся отношений. Однако при планировании кампании мы всегда фокусируемся на определении ключевых демографических групп, на которые мы хотим ориентироваться, и поиске инновационных, персонализированных и новых методов взаимодействия с ними.
Часто, как только мы публикуем начальный фрагмент контента или делимся первым взглядом, мы получаем отзывы от брендов, в которых говорится: «Это потенциально может соответствовать нашему бренду». Что мне нравится в этом, так это то, что не все эти бренды являются очевидным выбором. Иногда именно в таких неожиданных коллаборациях мы обнаруживаем самые необычные кампании. Если вы посмотрите на партнеров бренда в фильме «Битлджус, Битлджус», вы заметите повторяющуюся тему: все они разнообразны. Они представляют разные отрасли, обслуживают разные демографические группы, но их объединяет готовность проявлять творческий подход и новаторство, создавая собственный бренд и сотрудничая с нами для создания чего-то уникального. Это было то, что мы очень ценили.
Сколько вы предоставляете в виде руководящих принципов и даже персонажей и реквизита, как в рекламе Carmax?
Опыт каждого партнера уникален, о чем свидетельствует наш подход к Carmax, вдохновленный Beetlejuice. По сути, мы рассматривали, как повседневная деятельность, продукты или бренды могут воплощать суть оживленной загробной жизни, отражая фантастический, но озорной мир, изображенный в фильме Тима Бертона. Важно сохранять аутентичность фильма, но не менее важно оставаться верным бренду и обеспечивать аутентичную связь. Такой подход позволил нам адаптироваться и действовать быстро, сочетая креативность и последовательность.
Как структурированы сделки?
Каждое соглашение несколько отличается. Конкретные детали могут варьироваться в зависимости от того, касается ли это продукта или нет, поэтому ответ действительно зависит от уникальных обстоятельств.
Насколько вникает в детали маркетинговая команда Warner Bros. Pictures при каждом партнерстве?
Безмерно поглощенные каждым аспектом этого проекта, мы не можем не быть в восторге от него. В частности, в этом фильме истинное очарование кроется в мельчайших деталях. Как хранители уважаемого и знакового кинематографического бренда, мы чувствуем одновременно бремя ответственности и честь омолодить эту классику для новой аудитории. Следовательно, наше внимание к деталям было тщательным, поскольку мы считаем, что это имеет решающее значение для сохранения волшебства и обеспечения плавного перехода.
Включает ли это дегустацию нового вкуса Fanta Beetlejuice, выпущенного ограниченным тиражом, и одобрение меню Denny’s «Afterlife»?
Новый вкус Fanta пробовал не я, а моя команда. Мы тщательно проверили более миллиарда банок, чтобы убедиться, что цвета идеальны и все подходит для продвижения нашего фильма. Точно так же мы тесно сотрудничали с командой меню Денни, просматривая их меню пункт за пунктом, чтобы создать меню, отражающее наше внимание к деталям.
Должны ли кампании быть подписаны создателями фильма?
Тим и его команда были неотъемлемой частью нашего сотрудничества, внося значительный вклад в наши совместные усилия. Каждый аспект, который мы создали, прошел через их руки, что свидетельствует об их усердии. Более того, они предоставили нам щедрую свободу творчества, что было действительно полезно. Это исключительные сотрудники, которые стояли с нами плечом к плечу на каждом этапе процесса.
Чему вы научились благодаря маркетинговому партнерству с «Барби» в прошлом году?
Из нашего опыта работы с «Барби» мы получили огромное количество информации. Мы не стеснялись изучать различные возможности партнерства и расширять сферу своей деятельности. Этот подход в конечном итоге привел нас к сотрудничеству с такими замечательными партнерами, как Progressive, которые на этот раз вернулись с еще одной увлекательной кампанией, посвященной страхованию города с привидениями. Уроки этой кампании были многочисленными, но самым важным из них было научиться внимательно слушать нашу аудиторию и вовлекать ее в творческий процесс. Мы успешно построили мир вокруг «Барби» и стремимся повторить его здесь, хотя это совсем другой сеттинг. Однако этот новый мир имеет общую тему с «Барби»: прославлять индивидуальность, эксцентричную или нетрадиционную, и делать ее не просто приемлемой, но и тем, что нужно принять всем сердцем. Эта концепция поистине уникальна и особенна.
На чем маркетинговая команда сосредоточится в ближайшее время?
В апреле следующего года выйдет «Фильм о Майнкрафте», а летом — «Супермен». Кроме того, у нас есть «F1». В общем, на нашем горизонте несколько интересных проектов, а это значит, что впереди много насыщенных дней!
Это интервью было отредактировано и сокращено для большей ясности.
Посмотрите рекламный ролик Carmax, вдохновленный «Beetlejuice», ниже:
Смотрите также
- Руководители ирландского телевидения Джейми Д’Алтон и Шейн Бирн запускают продюсерскую компанию без сценария Diffusion Media (ЭКСКЛЮЗИВ)
- Джокер: обращение Леди Гаги в Folie Deux претерпевает множество переписываний
- Топ-10 Netflix: «Supacell» занимает первое место, а третий сезон «Бриджертона» поднялся на шестое место в списке самых популярных
- Первый взгляд на перезапуск «Человека-волка» от Universal вызывает разногласия в новом облике
- Деми Симс демонстрирует свой подтянутый пресс в укороченном топе, когда она празднует свой 28-й день рождения со своей сестрой Фрэнки и актерами TOWIE после того, как дразнила ее «возвращение» в шоу.
- С Днем Рождения, ESPN! Линда Кон и Ханна Сторм размышляют о влиянии мирового лидера на женский спорт
- Актеры «Двенадцати друзей Оушена» знают, что большинство людей ненавидят сиквел
- Бен Аффлек и Мэтт Дэймон выглядят очаровательно на снимке из детства, когда актер опирается на лучшую подругу на фоне развода Дженнифер Лопес
- 10 лучших цитат из Дэдпула и Росомахи
- Майкл Дуглас вспоминает о встрече с нынешней женой Кэтрин Зета-Джонс во время карьеры в честь кинофестиваля в Довиле
2024-09-09 20:17