Как любитель кино со склонностью ко всему душевному и праздничному, я не могу не быть очарован очаровательным миром канала Hallmark Channel и его последними проектами. От очарования их классических рождественских фильмов до новаторских инициатив, которые они недавно предприняли, становится ясно, что эта всеми любимая сеть вывела концепцию «объединения людей» на совершенно новый уровень.
С моей точки зрения, если бы бизнес-модель Hallmark была написана по сценарию фильма Hallmark, слоган был бы простым и трогательным: Мне надоела рутинная сцена свиданий, я, прилежная женщина, готова исследовать неизведанные территории. Открывая новые приключения, я представляю себе будущее, которое удивляет всех, даже меня самого.
Я понимаю, что в динамичном мире развлечений индустрия переживает непростые времена: повсюду происходят многочисленные увольнения и сокращения бюджета. Тем не менее, в Hallmark Media мы прекрасно понимаем, что наш успех зависит от заинтересованности нашей аудитории свежими, инновационными концепциями. По мере приближения пикового сезона мы рады представить множество инициатив, призванных глубже погрузить фанатов в опыт Hallmark. К ним относятся сложные мероприятия для болельщиков, запуск новаторского приложения, значимое партнерство с НФЛ и первый праздничный круиз – все это направлено на то, чтобы сделать этот сезон по-настоящему запоминающимся для всех участников.
Чтобы идти в ногу с предпочтениями потребителей, нам необходимо им следовать. Потребители больше заинтересованы в занятиях, а не в накоплении имущества. Итак, как мы можем облегчить этот сдвиг?» Это вопрос, над которым Линдси Рой, старший вице-президент по брендингу и 25-летний ветеран Hallmark, в последнее время размышляет, наблюдая за развивающимися тенденциями.
Покупатели Diehard Hallmark постоянно покупают открытки, украшения и подарки, а преданные зрители канала Hallmark всегда смотрят «Обратный отсчет до Рождества». Однако Даррен Эбботт, ведущий бренд-менеджер, увидел возможность объединить эти две группы фанатов.
По словам Эбботта, который проработал в компании 28 лет и начал свою карьеру в отделе надписей в отделе карточек, потребители не видят никаких различий — Hallmark остается Hallmark.
Как заядлый киноэнтузиаст, я рад сообщить, что в прошлом месяце состоялся дебют потокового сервиса Hallmark+. Теперь все, что мне нужно сделать, это расслабиться и насладиться их контентом, чтобы заработать баллы Crown Rewards и подарки! Платформа предназначена не только для фильмов и сериалов; он также предлагает контент без сценария, такой как «В поисках мистера Рождества», шоу, которое ищет следующего сердцееда Hallmark. Счастливчик-победитель в этом году сыграет главную роль в новом рождественском фильме и получит это — Джонатан Беннетт не только ведет шоу, но и является его соавтором!
По словам Эбботта, многие руководители брендов делают упор на то, чтобы их бренды были узнаваемы. Однако достижение этого может оказаться дорогостоящим и сложным. Успешный подход заключается в честном представлении бренда, который побуждает людей взглянуть на него с новой точки зрения.
Например, выгодное сотрудничество Hallmark с НФЛ было установлено очень естественным образом, как и следовало ожидать от такого соглашения.
Веселье началось в январе, когда «Канзас-Сити Чифс» привлекли популярных актеров Hallmark Тайлера Хайнса и Джанел Пэрриш для создания пародийного трейлера романтической комедии, посвященного их праздникам после окончания сезона. Холлмарк был в восторге от такого развития событий, и оно казалось идеально своевременным — «Чифс» извлекли выгоду из истории любви, которая привлекла всеобщее внимание: Тейлор Свифт и тайт-энд Трэвис Келси были в отношениях.
Однако это нечто большее, чем просто увеличение женской аудитории. Как отмечает Марк Донован, президент «Чифс», число фанаток резко возросло с тех пор, как начались отношения. Фактически, их сейчас больше, чем фанатов-мужчин. Интересно, что демографические показатели НФЛ и Hallmark весьма схожи: более половины зрителей во время «Обратного отсчета до Рождества» на Hallmark также смотрели спортивные состязания. За тот же период 24% общей ежедневной аудитории Hallmark составляли мужчины.
Возникновение партнерства вполне логично: база Hallmark находится в Канзас-Сити, а ее основатель Джей Си Холл вложил значительные средства в регион, превратив его в щедрый подарок городу.
Прежде всего, цели НФЛ и Hallmark идеально совпадают. Как объясняет Эбботт: «Спорт объединяет людей, и в этом суть нашего бренда». После их совместного промоушена после сезона начались дискуссии о совместном производстве фильмов между двумя организациями.
Донован признал, что не знал о силе и привлекательности бренда Hallmark, не говоря уже о том, кем был «Тайлер». Это было перед первой игрой «Чифс», когда они сидели в павильоне рядом со стадионом «Эрроухед». Однако, проведя свое исследование, он понял, что Тайлер не только известная личность, но и его фанатская база является золотой жилой для нас как футбольной команды, особенно по мере нашего роста. У нас уже есть преданная фанатская база, но это выходит за ее рамки.
Действительно, Донован подчеркивает еще один важный аспект: «Когда Тейлор и Трэвис выступают одновременно, это невероятная смесь», — говорит он.
«Праздничное приземление: История любви вождей» с участием Хайнса и Хантера Кинга — один из 47 новых фильмов, которые выйдут в эфир во время 15-го ежегодного «Обратного отсчета до Рождества». В ближайшие два месяца Хайнс появится в общей сложности в пяти постановках компании. К ним относятся трилогия «The Groommen» (17 октября, доступна на Hallmark+) и «Три мудреца и мальчик» (23 ноября). Примечательно, что Хайнс также является исполнительным продюсером всех трех фильмов серии «Дружки».
Однако, в отличие от других постановок, «Holiday Touchdown» выделялся большим бюджетом и более чем 500 статистами на съемочной площадке на стадионе «Эрроухед». Примечательно, что в фильме были показаны тренер Энди Рид, несколько игроков и мама Келси, Донна Келси, что придало месту съемок загадочный вид.
Hallmark запланировала премьеру своего фильма на 30 ноября, чтобы она совпала с их первыми выходными «Рождественский опыт», которые проходят возле штаб-квартиры Hallmark в Crown Center. Это интерактивное мероприятие включает в себя рождественские ярмарки, уникальные продукты Hallmark, доступные только на этом мероприятии, и ежедневное зажжение елок с использованием одной из крупнейших рождественских елок в мире. Праздничные мероприятия продолжатся четыре выходных.
В этом мероприятии примут участие более 40 актеров Hallmark и около 60 артистов, в рамках которых будут представлены как бесплатные мероприятия, так и мероприятия, требующие билетов, а также VIP-пакеты по цене 699 долларов США каждое. После того, как VIP-пакеты были распроданы, Hallmark предоставила индивидуальные варианты билетов. Ожидается, что «Рождественский опыт» примет около 80 000 посетителей из каждого штата США и 14 разных стран.
Однако одним из самых смелых предприятий Hallmark является первый «Рождественский круиз Hallmark», четырехдневное путешествие на Багамы в ноябре. Цены на круизы, варьирующиеся от 1265 до 9216 долларов на человека, были раскуплены за считанные часы, побив рекорды норвежской круизной компании. Заинтересованность проявили ошеломляющие 70 000 человек, что побудило Hallmark организовать второе плавание, билеты на которое также были распроданы в течение дня.
Можем ли мы понять, почему происходит такая массовая реакция? Связано ли это исключительно с преданностью бренду, или могут быть какие-то дополнительные факторы? Рой предлагает теорию.
Она подчеркивает, что наши действия неизменно руководствовались четкой целью – объединением людей. В эти трудные времена потребность в нашей миссии больше, чем когда-либо, и мы стремимся идти в ногу с инновационными решениями, которые соответствуют нашей основной цели.
Короче говоря: поклонники Hallmark любят оставлять рождественские огни зажженными до января.
Смотрите также
- Бывшая бывшая Лиама Пейна Майя Генри нарушает молчание по поводу подписавшего контракта
- Почему пожарные в Чикаго теряют актеров?
- «Рассвет мертвецов» — лучший фильм Зака Снайдера, но он все равно не лучший
- Это шокирующее поведение привело к падению братьев Менендес.
- В 10-м сезоне «Медики Чикаго» произошла крупная смена актерского состава после ухода Доминика Рейнса
- Мэтт Ривз говорит, что просмотр «Пингвина» не обязателен для второй части «Бэтмена»
- Лучшая броня в Black Myth: Wukong
- 10 лучших поворотов сюжета «Игры престолов» (и 5 худших)
- «Пожарные Чикаго» сделают Сэма Карвера в исполнении Джейка Локетта гораздо более важным в 13 сезоне
- Отношения в Кольцах власти должны измениться во втором сезоне
2024-10-17 19:17