В четверг на саммите по маркетингу в индустрии развлечений, организованном EbMaster’s (при поддержке Deloitte), собрались ведущие специалисты по маркетингу из сфер кино, телевидения, видеоигр и моды. На этом мероприятии, прошедшем в Neuehouse в Голливуде, они раскрыли свои маркетинговые стратегии и детали операционной деятельности.
🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇
CryptoMoon Telegram
Мотивы продолжали повторяться на протяжении всей конференции длиною в целый день. Несколько спикеров подчеркнули важность включения устоявшихся фан-баз, обращения к аудитории поколения Z и изменения динамики взаимодействия создателей контента с брендами.
Читайте ниже, чтобы ознакомиться с основными выводами из панелей.
Right Stuff — Влияние маркетинга круглый стол
Даррен Эбботт, бренд-шеф компании Hallmark, предложил, чтобы маркетинговые стратегии меньше фокусировались на демографических характеристиках при нацеливании аудитории. «В Hallmark мы стремимся изменить подход к дискуссии от базирующегося на демографическом принципе,» объяснил Эбботт.
Как маркетолог или лидер бренда, мне крайне важно обдумать этот аспект. Я должен учитывать психографический профиль, сосредотачиваясь на индивидах, стремящихся к глубоко связанному образу жизни и желающих оказать положительное влияние на мир. Это желание универсально, не зависит от возрастных границ. Чтобы развивать настоящие связи, мы должны расширить нашу узкую демографическую фокусную область и глубже погружаться в понимание истинной идентичности этих людей. Таков был мой вывод из заявления Эбботта.
Прорыв к новому американскому потребителю
Гейл Троберман, главный консультант по маркетингу в iHeartMedia, вела дискуссию с модератором Чаной Уайднер, которая занимает пост вице-председателя и возглавляет сектор технологий, медиа и телекоммуникаций США в Deloitte, о понимании предпочтений современных потребителей.
Троберман указал на частую ошибку в маркетинговых стратегиях: «Мы стремимся к забвению и неприметности,» — объяснил он. «Проблема в том, что мы продолжаем фокусироваться на достижении большего числа людей для продажи больше товаров, а не только фанатов Тейлор Свифт и её особого типа обуви, которые страстно увлекаются поп-музыкой. Если бы Тейлор Свифт занималась маркетингом исключительно среди своих преданных поклонников, она бы не стала всемирно известным артистом, каким является сейчас, и её «Эра тур» не принесла бы миллиард долларов.»
Бизнес Браво: как бренды подключаются к вселенной Браво
Эллисон Левин, президент по рекламе и партнерству в NBCUniversal, недавно провела беседу с Дорит Кемсли, персонажем реалити-шоу ‘Настоящие домохозяйки Беверли-Хиллз’. Они говорили о победах Бравоверс (Bravoverse) и о том, как вовлекают фанатов через мероприятия BravoCon.
Лэвин говорил о широкой популярности БравоКон, объясняя, что многим фанатам «БравоКон ощущается как наш Супербоул».
Лэвин отметил, что одна заметная статистика с предыдущего BravoCon показала: большинство посетителей — 80% — заявили, что это были лучшие выходные в их жизни, превосходящие даже день свадьбы и рождения собственных детей.
Связанные статьи: Иса Рэе и её команда разрабатывают инновационную рекламную стратегию для выпуска «Один из дней», предполагая возможность сиквела.
Такой энтузиазм фанатов способствует различным деловым сотрудничествам. Это не только партнерства с модными или косметическими брендами, которые уже вносят значительный вклад, но и сотрудничество с такими компаниями, как State Farm и Wayfair. Они заинтересованы в разнообразных способах взаимодействия с фанатами, как объяснил Левин.
От Игроков к Создателям: Как Геймеры Формируют Креативную Экономику
Высокопоставленные должностные лица Джарелль Томпсон, вице-президент по игровому направлению в компании Havus Play, и Анжелике Эрнандес, руководитель портфеля и вице-президент, обсудили значительное влияние, которое разработчики видеоигр оказывают на медиа-рекламу.
Гернандез ответил на вопрос о том, как изменились условия для создателей игр.
Создатели обладают значительным влиянием, способным побуждать аудиторию к покупкам. Кроме того, они могут управлять своими профессиональными путями или карьерами.
Эрнандес отметил, что не всегда требуется заключать с ними партнерство по бренду. Они могут самостоятельно генерировать доход благодаря множеству доступных платформ. Кроме того, компании — будь то бренды или социальные медиа-платформы — часто обращаются к ним, так как эти создатели контента являются экспертами в том, что привлекает их аудиторию, и обладают навыками работы на конкретных платформах, например, эффективного использования TikTok и Instagram.
СМЕЖНЫЕ МАТЕРИАЛЫ’: Автор ‘Notebook’, Николас Спаркс, делится своими принципами создания романов: ‘В каком возрасте влюблённые впервые встречаются?
Эта сила позволяет создателям быть более избирательными при выборе компаний для сотрудничества, как подчеркивает Эрнандес. По сути, этот выбор приносит пользу обеим сторонам, поскольку способствует долгосрочному и взаимовыгодному партнерству, как она объяснила: «Как только вы выбираете творца и он отвечает на ваш выбор взаимностью, это становится началом многообещающих отношений, которые мы все хотели бы продолжить развивать».
Поколение Z поднимается на новый уровень – сегодняшняя группа потребителей энергии.
Представители таких компаний как e.l.f. Beauty, J.Crew, Hulu, Sony Pictures Entertainment и Blizzard Entertainment собрались, чтобы обсудить демографическую группу, которая создает большой ажиотаж на современном рынке: поколение Z.
Моника Остин, директор по маркетингу в Blizzard Entertainment, подчеркнула, что для действительно установления связи с поколением Z и привлечения их необходимо активно включать их мнения внутри компании: ‘Нам нужно дать им возможность занять место за столом. Они будут формировать наши бренды, они повлияют на наши стратегии.’
Остин заявил, что нет необходимости размышлять о способах связи с их поколением и последующими поколениями; вместо этого следует сосредоточиться на привлечении их к нашим усилиям. Он подчеркнул, что не стоит углубляться в анализ слишком глубоко, а действовать сразу.
Охватывая ИИ для успеха в маркетинге
Дженн Локхарт, занимающая должность старшего вице-президента по продажам на Западном побережье в компании Teadeas, считает важным для ключевых руководителей компаний принимать и приветствовать искусственный интеллект (ИИ), чтобы предприятия могли успешно внедрять его в свою повседневную работу.
Локхарт предложил начать с внедрения этой идеи среди лидеров, так как считает важным сделать ее менее загадочной.
Локхарт предложил: ‘Мне стоит включить это в свою повседневную рутину и использовать напоминающие заметки для того, чтобы помочь себе следовать стратегии более эффективно. Как только я разберусь с этим, могу поделиться опытом с командой. Я считаю, что наше личное принятие является ключом к началу этого процесса.’
Мастер класс по построению мира — Сила развлекательных франшиз
Сара Поллак, мировой руководитель потребительского маркетинга Pinterest, недавно рассказала о случае, когда Pinterest использовал фандом и предоставил возможность погрузиться в свои интересы. В частности, во время этого года’s Coachella, Pinterest сотрудничал с к-поп группой ENHYPEN. Группа создала пинтерест доску с различными стилями джинсовой одежды.
Аналогичная тема: Руководители маркетинговых служб заявляют о стойкости кино- и телеиндустрии, несмотря на опасения экономического спада: «Мы предлагаем доступную форму развлечений»
Вскоре после того, как доска появилась в интернете, они вышли на сцену Коачеллы. Толпа зрителей была особенно большой для них и была одета в джинсовую одежду. Очевидно, каждый вернулся в свои отели и переоделся в джинсы, так как почувствовал тренд,
Понимание силы спортивной фан-базы
Как страстный кинообозреватель недавно углубился в увлекательную беседу с Джо Фокс, старшим вице-президентом по маркетингу ESPN. Она рассказала нам об инновационных стратегиях, которые использует ESPN для привлечения внимания молодого поколения, чьи временные горизонты разбросаны между множеством цифровых платформ. Одним из интересных подходов является ‘музыкальная стратегия’, предполагающая сотрудничество с такими динамичными артистами, как Трэвис Скотт.
Фокс объяснил, что речь идет не только о обсуждении спорта с ними, но и об их общей культуре. Их предпочтения в спорте, развлечениях и культуре часто значительно пересекаются.
Анатомия любимой кампании фанатов
Как преданный поклонник, скажу следующее: в качестве усердного подписчика я понял, что Джо Уитмор, исполнительный вице-президент по глобальному маркетингу Sony Pictures Entertainment, делится мнениями о расширении сюжетных линий франшиз и сохранении вовлеченности давних фанатов, одновременно привлекая новую аудиторию.
Он обсудил предстоящий фильм под названием «28 лет спустя», который является третьей частью серии об апокалипсисе зомби, начавшейся с фильма «28 дней спустя» в 2002 году.
Уитмор упомянул, что существует существующая и активная фан-база, которая обожает эту собственность, а также новая аудитория, которая могла бы стать поклонниками при правильном подходе к представлению.
Уитмор объяснил, что трейлер был тщательно разработан, чтобы не дать фанатам ощущения испорченности оригинального произведения, при этом избегая раскрытия слишком многих деталей сюжета.
Чтобы познакомить новых фанатов с франшизой, мы сделали статью в журнале Empire Magazine,
Схожая тема: Хайди Монтаг и Спенсер Пратт работают над проектом для Hulu, основываясь на своем опыте потери дома в Пасифик Палисейдс
Он объяснил: ‘Вы подогреваете страсти на TikTok, так как это сейчас популярная платформа для энтузиазма. Теперь важно тщательно балансировать, чтобы не разочаровывать новых фанатов, ваших давних поклонников, которые ценят эту собственность, и максимально увеличить успех с огромным первым уикендом.’
(Фото: Alison Леви из NBCUniversal и звезда «Real Housewives of Beverly Hills» Дорит Кемслай)
Смотрите также
- Смелый шаг Bitwise с NEAR ETF: сможет ли это вызвать волну или просто всплеск?
- Имоген Фэйт Рид раскрывает душераздирающие истины из пятой серии сериала ‘Хорошая американская семья’!
- Молнии потрясут фанатов двумя эпическими постакредитными сценами, раскрывающими будущее MCU!
- Как актерский состав «Декстера: Первородный грех» сравнивается с оригинальными актерами
- Все 16 любовниц Тони в сериале «Клан Сопрано» по порядку
- 3 боевика на Netflix, которые нужно посмотреть в апреле 2024 года
- Шокирующая правда о жестокой смерти Джоэла во втором сезоне сериала «Последний из нас» раскрыта!
- Главные персонажи морской полиции, которые покинули шоу (и почему)
- Трейлер «Супермена» может включать отсылку к злодею из Флэша Горилле Гродду
- Создание «сексуального» Крампуса: как звезда «Красного» Кристофер Хивью превратился в чертовски горячего брата Санты в 85-фунтовом костюме
2025-04-26 02:20