Inside Jeeps безумная гонка, чтобы отвезти Харрисон Форд на Суперкубок Ликс

Харрисон Форд редко участвует в телевизионной рекламе, и маловероятно, что он будет сниматься в рекламе Суперкубка для Jeep.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Эта новость не была благоприятной для Оливье Франсуа, который является мировым директором по маркетингу в автомобильном гиганте Stellantis. В конце ноября, председатель компании, председатель компании, поручил ему создать мощный рекламный ролик Super Bowl для Jeep A Allenge, Франсуа успешно справлялся много раз в последние годы. Примечательно, что Франсуа контролировал производство культовых, вдохновляющих рекламные ролики с большой игрой с участием Эминема, сигнализируя о экономическом возрождении Детройта; Клинт Иствуд призывает американцев после рецессии присоединиться к игре, потому что «это перерыв в Америке»; Билл Мюррей, воссоздающий свой фильм «День сурка» 1993 года для грузовиков с Рэм, и Брюс Спрингстин и Боб Дилан неожиданно появляются, чтобы побудить потребителей покупать автомобили Stellantis.

В рекламе Ford в воскресенье вечером спикер подчеркивает, что американцы обладают способностью создавать свои собственные повествования и подчеркивает гибкость выбора в Америке как «да, или нет, или, возможно,». Реклама демонстрирует как электрические автомобили Jeep, так и те, у кого традиционные двигатели сгорания. Актер продолжает, говоря: «Свобода — это громовый звук двигателя одного человека и спокойствие другого». В заключение он признает, что мы не всегда можем согласиться с нашими путями, но наши разногласия могут быть источником силы.

ИЛИ

Во время рекламы в воскресенье вечером Форд призывает зрителей, что американцы могут писать свои собственные истории, а свобода в Америке — это выбор между «да, нет, или, может быть». В объявлении отображаются как электрические джипные транспортные средства, так и с обычными двигателями сгорания. Актер тогда заявляет: «Свобода может быть громким ревом двигателя одного человека или тихим гулом другого». Он заканчивает, признавая, что мы не всегда согласны с нашими путями, но наши различия могут служить источником силы.

При заключении Форд залезет в электрический джип -вирнглер после удаления его зарядных кабелей, и замечания: «Выбери что -то, что приносит радость», а затем быстрый Quip: «Этот джип приносит радость … несмотря на то, что я». М призвал Форд.

С 2011 года Франсуа выпустил 35 рекламных объявлений Super Bowl, две из которых транслировались на Fox в прошлое воскресенье. Однако его начальник попросил что -то невозможно. Франсуа не планировал создать рекламу Суперкубка для Jeep, не ухаживал за знаменитостями и не зарезервировал никакого эфирного времени от Fox, поскольку они объявили, что они уже полностью забронированы.

По словам руководителя, было собрано джип -объявление в таких обстоятельствах, было чистое безумие.

В этом году игра представила уникальную возможность для Stellantis, так как это был единственный автопроизводитель в эфире во время мероприятия в воскресенье утром. Как правило, гиганты, такие как General Motors, BMW, Volkswagen и другие, на протяжении многих лет инвестировали миллиарды в рекламу Super Bowl, а коммерческие перерывы выглядели как шумный автомобиль из -за обиливания автопрограмм. Только в 2024 году автопроизводители потратили около 49 миллионов долларов на рекламу Super Bowl, как сообщает Ad-Tracker Mediaradar и 56 миллионов долларов в предыдущем году.

За последние несколько лет многочисленные компании продавали электромобили, набирая таких знаменитостей, как Уилл Феррелл и Майк Мейерс, а также сотрудничают с создателем «Сопрано» Дэвидом Чейзом для объявления с некоторыми из оригинальных актеров из шоу. Однако, поскольку президент Дональд Трамп принимает офис, кажется, что существует растущее мнение о том, что эти продукты могут не обращаться к потребителям. Франсуа считает, что многие автомобильные гиганты неэффективно продвигают свои новые модели.

Франсуа заявил, что покупатели автомобилей в США не уделяют электромобилям много внимания. Будучи производителем электромобилей, он хотел бы, чтобы у них было больше энтузиазма, так как это принесет пользу его бизнесу и, возможно, также поможет окружающей среде. Тем не менее, он понимает, что не все в Америке разделяют эту перспективу. Американцы, кажется, ценят варианты, когда дело доходит до их транспортных средств. Некоторые не решаются в отношении концепции зарядки автомобиля, в то время как другие считают затраты непомерно высокими. По сути, они хотят различных вариантов.

Создание рекламы Суперкубка — это уже сложная задача, которая стала еще более сложной благодаря другим давлениям. Например, стоимость 30-секундного места во время большой игры со временем значительно увеличилась, увеличившись с 4,2 млн. Долл. США в 2014 году до 7 миллионов долларов в 2024 году, рост примерно на 67%, как сообщает Mediaradar. Кроме того, затраты включают в себя защиту талантов и музыку знаменитостей, организацию маркетинга в социальных сетях и розничных инициативах, а также часто приобретение дополнительного рекламного пространства в сети, транслирующей футбольное мероприятие. Чтобы сделать вопросы более требовательными, финансовый директор компании и совет директоров потребуют доказательств того, что инвестиции были оправданы в конце.

Поскольку многие рекламодатели Super Bowl начинают разрабатывать стратегию своих кампаний за несколько месяцев до этого, такие компании, как Bud Light, который уже давно связан с этим событием, часто начинают размышлять о планах следующего года сразу после того, как текущий выходит. Как говорит Тодд Аллен, старший вице-президент по маркетингу для материнской компании Bud Light Anheuser-Busch Inbev, «мы по сути начинаем думать о следующем году после того, как в этом году в Суперкубке закончится». Джессика Григору, старший вице-президент по маркетингу для приправ в Unilever, которая управляла планами Суперкубка в этом году для майонеза Хеллманна, подробно рассказав: «Мы начинаем процесс через несколько месяцев после прошлогоднего Суперкубка. Мы проводим пост-камень Как все получилось? » Затем они генерируют многочисленные идеи и проводят обширные тестирование потребителей, чтобы гарантировать, что их концепции хорошо приняты общественностью.

Франсуа осталось всего несколько недель. Первоначально его команда считала юмористической идеей, которую они уже разработали. Тем не менее, Франсуа чувствовал, что это не подходит для Форда. Тем не менее, одно из рекламных агентств, сотрудничающих с компанией, представила эту концепцию представителям Форда в UTA, и им сообщили, что Ford обсудит ее. Франсуа узнал, что Форд «ценит» эту идею, но он был опасается. Он оказался озадаченным. «Я удивлен», — размышлял он. «Это не то, как я представляю его.

Оказалось, что чувства кишечника Форда были правильными. Во время важнейшей встречи, чтобы решить эту проблему, Форд явно отсутствовал. Вместо этого Джим Беркус, бывший председатель UTA, который сотрудничает с Ford, доставил разочаровывающие новости. По словам Франсуа, Беркус заявил: «Это собрание будет кратким». По сути, Форд не был увлечен этим; Он не соответствует рекламной форме, не мотивирован в финансовом отношении и настаивает на времени. Следовательно, план был заброшен.

Несмотря на то, что различные агентства и команды пересматривали идею, основанную на юморе, Франсуа уже изучал альтернативную тему. За ужином для барбекю в своей резиденции в Майами Франсуа призналась Эду Разеку, бывшему директору по маркетингу, который возглавил рекламные усилия для магазинов Victoria’s Secret, о его затруднительном положении. Франсуа чувствовал, что Форда следует изображать как уважаемую фигуру. «Он любит,-вспоминал Франсуа,-он не слишком политический». Он предложил использовать Форд, чтобы передать свою мудрость и решить темы, которые соответствуют ценностям Джипа, такими как свобода и приключения. В течение дня Разек написал Франсуа в некоторые потенциальные рекламные линии, которые Франсуа впоследствии включил в возможный сценарий.

Когда Беркус завершил звонок, Франуа спросил у него, будет ли Форд поддающимся более глубокой, мотивационной рекламе, где актер поощряет зрителей «выбрать то, что приносит вам радость». Этот сдвиг в языке изменил тон.

В указанном месте Форд участвовал в съемке с ограниченным количеством людей. Во время съемок руководители придумали финальную кляп, которая включала фамилию Форда. По словам Франсуа, сначала Форд не любил шутку. «Он не хотел, потому что это не соответствовало тону», — сказал Франсуа. «Мы имели дело с чем -то довольно серьезным». Тем не менее, исполнительный директор убедил его попробовать, объяснив, что Форд имел последнее слово в его выступлении. «Давай и посмотри, как это происходит», — посоветовал руководитель. «Я мог бы быть правильным или неверным. Это может оказаться фантастическим, а если это не так, это не будет показано. Если я полагаю, что это здорово, у вас все еще будет шанс изменить его». В конце концов, Форд решил сказать свою фамилию, которая оставила зрителей в приступе смеха. Концепция оказалась популярной и осталась.

Франсуа упомянул, что изначально Jeep нацелился на то, чтобы вписать все заявления Ford в 60-секундную рекламу, но конечный продукт упал. Он указал, что речь была перегружена и требует места для того, чтобы слова Форда имели влияние. «Не было никакого представления, не было никакого вывода, не было места для музыки», — объяснил он. Вместо того, чтобы обрезать контент, они решили включить больше сцен, показывающих джип-машины, путешествующие по автомагистралям, и даже несколько с участием солдат, чтобы подчеркнуть жесткую природу свободы. Удивительно, но реклама была расширена — вплоть до впечатляющих двух минут.

Первоначально Джип был проинформирован Фоксом, что «нет места для вас». Поскольку Stellantis не был спонсором для предстоящей игры 2024 года, у него не было привилегии быть названным «действующим президентом», несмотря на то, что он был значительным рекламодателем в течение года. Как правило, спонсорам предыдущих Суперкубков дают первый шанс продлить свои контракты, прежде чем возможность будет распространяться на другие. Тем не менее, из -за неожиданных отменов спонсоров, которые считали неуместным рекламировать среди разрушительных калифорнийских лесных пожаров, Фокс должен был заполнить оставшиеся рекламные слоты. Эта внезапная вакансия заставила Fox продать 30-секундные рекламные пятна за ошеломляющие 8 миллионов долларов каждая.

В настоящее время Франсуа стремится обеспечить позитивную апелляцию рекламы и мотивировать, а не раздражать аудиторию. Он понимает, что некоторые могут воспринимать это как участие в политике, а аспект, который он стремится держаться подальше. Объявление может процветать только в том случае, если политика будет не в уравнении. Он выражает свои сомнения по поводу этого, заявляя, что прогнозирование реакции потребителей на рекламную рекламу, произведенную так быстро, является сложной задачей. Реклама может быть подвергнута критике за мягкие электромобили или связан с экологическими проблемами, которые он называет «глупостью».

Франсуа выражает: «У меня есть довольно разнообразные вещи, но я хочу найти слова, которые резонируют с людьми». Подобно тому, как Харрисон Форд приносит успех для разных персонажей, таких как Джек Райан, Расти Сабич, Индиана Джонс, Хан Соло и другие в фильмах, это его задача — дать результаты под давлением.

Смотрите также

2025-02-10 05:47