Google удалил скандальную рекламу искусственного интеллекта «Дорогой Сидней» из ротации Олимпийских игр NBC после негативной реакции: «Кому нужно письмо фаната, написанное искусственным интеллектом??»

Google удалил скандальную рекламу искусственного интеллекта «Дорогой Сидней» из ротации Олимпийских игр NBC после негативной реакции: «Кому нужно письмо фаната, написанное искусственным интеллектом??»

Будучи давним последователем и поклонником технологий, я видел свою долю инновационных рекламных кампаний, которые раздвигают границы творчества. Однако, должен признать, недавняя реклама Google во время Олимпийских игр заставила меня почесать затылок.

Google отозвал рекламу, демонстрирующую свой инструмент искусственного интеллекта Gemini, из олимпийских трансляций NBC. Этот шаг подвергся критике за нечувствительность и оторванность от текущего контекста.

В одноминутном рекламном ролике под названием «Дорогой Сидни» отец помогает своей обожаемой дочери написать письмо ее герою, олимпийской звезде легкой атлетики Сидни Маклафлин-Леврону. Отец рассказывает, что его маленькая девочка, возможно, самая большая поклонница Сиднея во всем мире. (Подтверждено, что они настоящие личности.) Неожиданным поворотом событий он заручается поддержкой искусственного интеллекта Gemini от Google, чтобы помочь своей дочери написать письмо, выражающее восхищение Сидни и упоминающее ее стремление однажды превзойти текущий мировой рекорд Сиднея. (Она не извиняется за свою уверенность.)

После появления рекламы Google в сетях NBCU на прошлой неделе последовала мгновенная критика. В центре внимания этой критики оказалась идея использования искусственного интеллекта для создания эмоционального послания, посвященного личному кумиру. Линда Холмс, писательница и ведущая подкаста Pop Culture Happy Hour, выразила свое неодобрение в сообщении на Threads от 27 июля, заявив: «В большинстве случаев это не впечатляет; скорее, разочаровывает тот факт, что ИИ написал искреннее послание — «Ей даже не пришлось ничего писать самой!» Неприятно получать автоматически сгенерированные письма от фанатов».

В заявлении, сделанном Ad Age, Google объяснил, что, хотя реклама работала хорошо до ее трансляции, они решили удалить ее из своей олимпийской ротации из-за полученных отзывов. Вы по-прежнему можете просмотреть рекламу «Дорогой Сидней» на канале Google на YouTube (ссылка предоставлена). Ранее Google защищал эту рекламу, созданную их собственной творческой командой, заявляя, что, хотя ИИ может помочь человеческому творчеству, он не может полностью заменить его. Целью рекламного ролика было рассказать правдивую историю о сборной США с участием настоящей любительницы легкой атлетики и ее отца. Оно служит примером того, как приложение Gemini может вдохновить кого-то, кто ищет идеи при написании, предоставляя отправную точку или первоначальный набросок.

Споры вокруг «Дорогой Сидни» возникли после рекламы Apple под названием «Crush!», рекламирующей новый тонкий iPad Pro. Эта реклама, которую часто рассматривают как символ маркетингового мастерства Apple, вызвала критику, аналогичную той, что наблюдалась ранее, из-за изображения культурных артефактов, измельчаемых в гидравлическом прессе. Apple признала свою ошибку, извинившись за рекламу, заявив, что они промахнулись. Их извинения последовали после того, как известные деятели, такие как Хью Грант и другие представители Голливуда, раскритиковали рекламу, обвинив крупные технологические компании в символическом разрушении человеческой культуры. Спорная реклама все еще доступна в Интернете, но никогда не транслировалась по телевидению.

Смотрите также

2024-08-02 18:46