Fox близка к распродаже рекламы Суперкубка до конца лета (ЭКСКЛЮЗИВ)

Как опытный кинокритик с более чем тридцатилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что стратегия Fox Corp. в отношении Суперкубка LIX — это не что иное, как мастер-класс по продажам. Это все равно, что наблюдать за идеальной подачей в бейсбольном матче — плавной, расчетливой и оставляющей зрителей (или, в данном случае, рекламодателей) зачарованными.

Корпорация Fox стоит на пороге впечатляющей победы на Суперкубке LIX, несмотря на то, что игра начнется не раньше, чем через шесть месяцев.

Компания, которая собирается транслировать Суперкубок 2025 года из Caesars Superdome в Новом Орлеане 9 февраля, почти распродала все доступные рекламные места, как заявили три эксперта в области СМИ, причастные к недавним переговорам. Эти источники утверждают, что Fox извлекает выгоду из высокого спроса на мероприятие, запрашивая более 7 миллионов долларов за 30-секундное рекламное место и требуя от всех заинтересованных сторон согласия на рекламный пакет, включающий другие объекты Fox, для завершения сделки. Примечательно, что, как отметил один из покупателей, обеспечение рекламной поддержки постсезонных телетрансляций Fox Высшей бейсбольной лиги является приоритетом для руководителей продаж Fox.

Как человек, который уже несколько лет занимается маркетингом, я могу с уверенностью сказать, что недавний шаг по ограничению рекламы во время Суперкубка в первую очередь затрагивает малый, незаметный бизнес. Эти компании, часто стартапы или предприниматели, рассматривают «Большую игру» как возможность привлечь внимание и вызвать интерес к своим продуктам и услугам.

«Клиент спрашивает, есть ли место для более крупного магазина, который уже создан в игре? Я подтверждаю, что место действительно есть. Однако дополнительные одноразовые магазины маловероятны».

Фокс отказался предоставить руководство для комментариев.

Как правило, для телеканалов не идеально заранее сообщать о том, что билеты на такое мероприятие, как Суперкубок, распроданы. Это связано с тем, что внезапный экономический спад может привести к непредвиденным проблемам для отдела продаж. Кроме того, процесс продажи рекламных роликов часто сопряжен с неожиданными проблемами, например, у рекламодателей возникают сомнения из-за высокой стоимости или попытки создать привлекательную рекламу.

Несмотря на это, похоже, что скорость, с которой Fox может успешно продать все свои рекламные места для Суперкубка, ускоряется, как предполагают покупатели. Один из этих покупателей предсказывает, что Fox может официально объявить о привлечении спонсоров для всего своего инвентаря для Супербоула уже в сентябре. Напротив, CBS, которая транслировала в этом году Суперкубок LVIII, не подтвердила, что билеты на мероприятие были полностью распроданы до ноября прошлого года. В качестве предостережения отметим, что Fox испытала высокий спрос на Суперкубок LVII следующего года на «авансовом» рынке прошлого года, где телеканалы стремятся получить предварительные обязательства по рекламе для своего предстоящего цикла программ. Однако осенью опасения по поводу экономики возросли, в результате чего сеть потратила несколько месяцев, пытаясь избавиться от последних 5% своих запасов на Суперкубке. Фокс наконец объявил о распродаже всего за несколько дней до игры.

Несмотря на растущее число рекламодателей, уводящих средства от традиционного телевидения, Суперкубок продолжает сохранять значительную привлекательность — даже в то время, когда НФЛ расширяет свои более дешевые еженедельные игры за счет Amazon «Футбол в четверг вечером» и специальные матчи «Черная пятница». По данным Nielsen, ошеломляющие 123,7 миллиона зрителей посмотрели Суперкубок LVIII 11 февраля, чтобы стать свидетелями победы «Канзас-Сити Чифс» над «Сан-Франциско 49ers» в необычном овертайме. Трансляция CBS привлекла в среднем 120,3 миллиона зрителей — рекордная для этого мероприятия аудитория одной сети. Кроме того, еще 2,3 миллиона зрителей посмотрели испаноязычную трансляцию на Univision, а 1,2 миллиона посмотрели версию для детей, которая транслировалась на Nickelodeon и Nick at Nite.

Высокий интерес к Суперкубку 2025 года побудил Fox предложить НФЛ гибкий вариант рекламной паузы, позволяющий им размещать больше рекламы. Эта стратегия использовалась во время трансляции Суперкубка LIV в 2020 году, где они обеспечили дополнительные рекламные перерывы для двух 60-секундных рекламных роликов после одобрения лиги. Им было предоставлено это исключение после того, как были распроданы все рекламные места и получен постоянный интерес со стороны рекламодателей, желающих принять участие в игре, и ожидается, что эта тенденция сохранится в ближайшие недели.

Смотрите также

2024-08-12 16:46