Фокс Ньюс стремится отвоевать рекламные доллары у CBS, ABC и NBC в смелой попытке.

от

Год за годом мы видим похожие сражения: Пепси конкурирует с Кока-колой, Веризон сражается с Теле-мобайл, а Фокс Ньюс участвует в дебатах с CNN и MSNBC.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

За последние несколько месяцев корпорация Фокс стратегически перевела свой хорошо обсуждаемый кабельный новостной канал в новую арену боевых действий.

В преддверии периода ‘upfront’, представители нашей компании агитируют ведущие рекламные агентства за то, что Fox News Channel теперь предлагает значительные живые аудитории, которые рекламодатели ранее получали от CBS, NBC и ABC во время традиционных телевизионных трансляций. Однако эти аудитории уже не гарантированы из-за перехода потребителей к просмотру любимых телешоу на платформах широкополосного интернета по своему усмотрению. В этом году Fox Corporation лишается трансляции Суперкубка для увеличения продаж, и, как другие медиакомпании, сталкивается с нестабильностью рынка в связи с продолжающимися тарифными инициативами администрации Трампа.

По словам Трея Гаргано, исполнительного вице-президента по продажам рекламы Fox News, их рейтинги менее затратные по сравнению с прайм-тайм трансляцией, но они предлагают такой же масштаб и охват аудитории. Кроме того, значительная часть зрителей пересекается с аудиторией других сетей. В сущности, он подчеркивает, что сегодня на рынке нет ничего подобного.

Маркетологи все чаще исследуют область новостей из-за возросшего интереса. Однако количество рекламодателей, чувствующих себя уверенно в новостях, может быть относительно небольшим, особенно когда они стремятся избегать контента, способного вызвать споры среди политически разделенной американской публики. Обычно новости спонсируются фармацевтическими компаниями, производителями автомобилей и финансовыми услугами, тогда как крупные производители бытовой техники обычно избегают их, согласно мнению покупателей.

Согласно Сюзанн Ирвинг, президенту по интегрированным инвестициям и клиентским решениям в OMD (медиа-агентство под управлением Omnicom Group), рекламодатели погружаются в новостные темы более интенсивно, чем обычно. Ранее строго рекомендовалось избегать такого контента. Однако сейчас наблюдается развитие более тонкой стратегии.

Как кинофанат, который всегда следит за последними тенденциями, я увлечен ростом стриминга традиционного контента, особенно прямых новостных трансляций. Этот сдвиг может сделать прямые новости более привлекательными для рекламных агентств, меньше озабоченных немедленной средой вещания. NBCUniversal делает сильный аргумент в пользу своих новостных программ, подчеркивая исследования, которые показывают, что зрители чаще совершают покупки после просмотра. Все больше новостных сетей открыто к продажам программатической рекламы, что могло бы стать выигрышным сценарием для маркетологов, позволяя им избегать чувствительные темы и жаркие дискуссии. CNN, которая сейчас ищет нового руководителя по продажам, может привлечь рекламодателей перспективой новых цифровых продуктов в разработке. В то же время MSNBC мог бы продвигать свой обновленный график программ, предлагая больше эфирного времени бывшему советнику Байдена по Белому дому Джен Псаки.

Среди всех новостных каналов только Fox News пережил значительное увеличение аудитории после президентских выборов 2024 года. За первые три месяца этого года общая дневная аудитория Fox News выросла на 48%, согласно данным Nielsen, а число зрителей среди аудитории в возрасте от 25 до 54 лет — категории, высоко ценящейся рекламодателями за новостные программы, увеличилось на 58%. Традиционные вещательные сети вероятно сосредоточатся на привлечении молодежи в возрасте от 18 до 49 лет и подчеркнут свою новостную программу как место без интенсивных дебатов, характерных для многих кабельных каналов.

Рейтинги телеканала Фокс Ньюс в настоящее время стремительно растут, что оказывает положительное влияние на мнения на Уолл-стрит. Алан Гулд из Loop Capital заявил в недавнем отчете исследований, что Фокс Ньюс получает рекордные рейтинги кабельного телевидения, привлек свыше 100 новых рекламодателей высокой стоимости, вероятно, навсегда забрав долю рекламных бюджетов от общих развлекательных каналов по кабелю, и ожидается превышение прогнозируемых показателей.

В предыдущих случаях руководители СМИ сталкивались с похожими аргументами от Fox News. Уже долгое время они позиционировали шоу Грега Гутфелда в 22:00 как конкурирующее с поздними вечерними программами Джимми Фэллона, Джимми Киммела и Стивена Колберта; а шоу Харрис Фолкнер в середине дня — против таких передач как «The View».

В настоящее время наблюдается стремление к росту, и генеральный директор Fox Corp Лачлан Мёрдок рассматривает Fox News Channel как по сути пятую крупную телевизионную сеть. В своих замечаниях инвесторам он отметил, что популярные программы вроде «The Five» сопоставимы с устоявшимися хитами вещания, такими как «American Idol» от ABC и «Survivor», «The Neighborhood» от CBS. Программа Брет Баера «Special Report» часто сравнивается с вечерними новостями CBS, превзойдя их в некоторых регионах после обновления формата. Аналогичным образом, «America’s Newsroom» успешно конкурирует с несколькими утренними шоу на других крупных сетях.

Изначально я был признан преимущественно своей аудиторией благодаря своему программированию мнений в прайм-тайм. Однако в последнее время более широкий выбор передач от Fox News привлекает больше внимания и признания.

По словам Гаргано, мы фокусируемся на полном расписании передач. Большая его часть рассчитана на миллионы людей каждый час в течение дня. Речь идет не просто о предложении первоклассных программ; мы позиционируем нашу сеть как лучший выбор для большинства времени суток.

Рекламные агентства часто сталкивались с предложениями, называемыми ‘замещающими трансляциями’. В течение последнего десятилетия компания Time Warner предлагала свои кабельные каналы TN и TBS, наполненные оригинальными драматическими сериалами и ночным шоу под руководством Конана О’Брайена, для того чтобы они были восприняты наравне с NBC, CBS, ABC и Fox. В 2018 году бывшие Discovery Networks предложили создание графика, охватывающего различные сети, имитируя охват премьерного времени телевещания. Этот план включал жизненные передачи от таких каналов, как Food Network и TLC.

Fox News выделяется тем, что избегает сценарных или реалити-шоу, вместо этого сосредотачиваясь на контенте, привлекающем огромное количество зрителей одновременно – демонстрируя его большую популярность.

После передачи большей части своих кабельного телевидения и студийных активов компании Walt Disney Company в 2019 году, материнская компания Fox News сосредоточилась на разработке контента для увеличения аудитории. При президенте Дональде Трампе Fox News извлек выгоду из связей с Белым домом — многие бывшие сотрудники занимают ключевые должности в администрации Трампа — а также из умения привлекать высокопоставленных личностей вроде Илона Маска, советника Белого дома, и астронавтов Суни Уильямс и Бутч Уилмор.

Как сторонник могу подтвердить, что стратегия ведения переговоров на Fox News представляет собой интересный нарратив. В период выборов, если внимательно наблюдать, можно заметить, где их использование и аудитория были сильными, где они росли, а где снижались. Успех этой стратегии зависит от множества факторов: состояние экономики, ценовая политика Fox News по сравнению с другими вещательными каналами и возможные другие стратегические ходы.

В изменчивом ландшафте телевизионных новостей Fox News и его основные кабельные конкуренты CNN и MSNBC сталкиваются с неустойчивостью, поскольку зрители переходят от линейного ТВ к стриминговым платформам. В то время как Fox News часто лидирует по рекламным доходам среди традиционных сетей, прогнозируется, что в 2025 году он принесет $1,19 миллиарда (по данным Kagan, исследовательской фирмы S&P Global Intelligence). Это немного меньше прогнозируемых $1,23 миллиарда в 2024 году. Обычно кабельные новостные сети сталкиваются с уменьшением рекламных доходов в год после президентских выборов из-за сокращения аудитории, вызванного этим событием.

Согласно прогнозам Кагана, ожидается снижение рекламных доходов CNN с 663,4 миллиона долларов в 2024 году до 587,2 миллиона долларов в 2025 году. Тем временем доходы MSNBC от рекламы предположительно упадут до 699,2 миллионов долларов в следующем году по сравнению с 752,4 миллионами долларов в предыдущем году.

Одна определенная сеть вещания может избежать новой инициативы от Fox News, так как эта сеть принадлежит их материнской компании. Стоит отметить, что Fox News и телевизионная сеть Fox не имеют общего программирования в данный момент времени, а Гаргано подчеркивает, что при работе с рекламодателями они сотрудничают, но действуют независимо друг от друга.

Смотрите также

2025-04-09 17:52