Warner Bros. Discovery предполагала, что их решение снова переименовать стриминговый сервис в «HB0», вызовет некоторый недоумение среди зрителей. Чтобы смягчить возможные насмешки, они быстро опубликовали серию забавных мемов после объявления, так как обновленное название HBO Max должно вернуться этим летом.
🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇
CryptoMoon Telegram
Однако, согласно многим брендинговым профессионалам, решение WBD ребрендировать HBO Max в Max после двух лет его существования можно рассматривать как косвенное признание значительной стратегической ошибки. Этот промах продолжает вызывать недоумение среди пользователей.
Эрик Шиффер, глава Reputation Management Consultants в Лос-Анджелесе, отметил, что повторное добавление ‘HBO’ не является ребрендингом, а скорее символическим шагом стыда в корпоративном мире. Он сравнил каждый знак ‘Max’ с отметкой неудачи и заявил, что удаление и последующее возвращение могли обойтись дороже, чем инвестиции некоторых стриминговых сервисов в производство контента.
Говоря об этом, Шиффер отметил, что убрав HBO из названия своего стримингового сервиса в 2023 году, Warner Bros. Discovery по сути стёрла престиж, который они создавали на протяжении 50 лет. Теперь перед ними стоит задача восстановить утраченное и заплатить за последствия не один раз, а дважды. Проще говоря, он сказал, что им предстоит непростая работа по восстановлению репутации и преодолению последствий этого решения.
Последняя корректировка названия нацелена на исправление одной из самых значительных брендовых ошибок в корпоративной Америке (после переименования Твиттера в X от Илона Маска), по словам Дэвида Аакера, эксперта по брендингу и вице-председателя компании Prophet, которая предлагает консультации по бизнес-стратегии и маркетингу. (На самом деле, аккаунт Макса на социальной платформе, ранее известной как Twitter, был готов подколоть Маска: ‘Твоя очередь, X’, он опубликовал в среду.) Некоторые сравнили эту смену названия от HBO Max до просто Max с печально известным маркетинговым провалом New Coke 80-х годов.
Аккер отметил, что переход Warner Bros. Discovery от HBO Max к Max и обратно к HBO Max показал общую ошибку корпораций, которая заключается в недооценке затрат и сложностей создания нового бренда. Проще говоря, он заявил, что смена названия с HBO Max на Max представляет собой отказ от ценности бренда, лояльности клиентов и чёткости позиционирования бренда.
В течение нескольких лет существовала путаница вокруг брендинговой идентичности HBO в стриминговой индустрии. Эта неопределенность возникла до образования Warner Bros. Discovery, что стало результатом приобретения Discovery компании WarnerMedia (ранее известной как Time Warner). Вначале HBO предоставлял сервис HBO Go подписчикам платного телевидения после аутентификации своих аккаунтов. Позднее, в 2015 году, был запущен самостоятельный стриминговый сервис под названием HBO Now. В попытке внести ясность они представили HBO Max.
Почему руководители WBD приняли решение исключить HBO из названия сервиса, когда он был синонимом первоклассных премиальных телевизионных программ? Мотивы этого решения были двоякими. Во-первых, они хотели подчеркнуть расширение контента с включением тысяч часов материала от сетей Discovery. Это расширение, как указывалось в презентации компании на тот момент, должно было помочь HBO Max стать более привлекательным для женщин-зрительниц, которые традиционно недопредставлены. Во-вторых, они стремились показать, что Макс подходит для всех возрастов: бренд HBO ассоциируется с ‘ориентированной на взрослых новаторской развлекательной продукцией’, согласно словам главного исполнительного директора WBD JB Perrette два года назад.’
Переходя к следующей неделе, Перретт поясняет, что HBO Max не будет стремиться стать огромной платформой, подходящей для любой аудитории: ‘Мы продолжим подчеркивать нашу уникальность — не как шведский стол с контентом для всех членов семьи, а исключительный контент, ориентированный конкретно на взрослых и семью.’
Как любитель кино, я не мог удержаться от смеха при виде игрового обмена между командами маркетинга и социальных сетей WBD и HBO Max. В остроумном повороте аккаунт @StrEaMOnMax обновил свою биографию, написав: ‘Эти ребрендинги пытаются меня убить.’ Они даже поделились забавной шуткой о папе римском, разместив изображение дыма, поднимающегося из водонапорной башни Warner Bros., намекая на выбор новой торговой марки. В довершение всего они креативно использовали мем с указанием пальцем Человека-паука, заменив его Суперменом, что добавило юмора к продолжающейся истории ребрендинга.
ОБНОВЛЕНИЕ: Были замечены клубы белого пара, поднимающиеся от водонапорной башни Warner Bros. Похоже, был выбран новый логотип или образность.
Смотрите также
- Имоген Фэйт Рид раскрывает душераздирающие истины из пятой серии сериала ‘Хорошая американская семья’!
- Уэс Андерсон возвращается с новым фильмом в трейлере к фильму «Схема феникса»
- Главные персонажи морской полиции, которые покинули шоу (и почему)
- Эрик Андре, Алан Камминг, Кали Рейс и другие реагируют на номинации на премию «Эмми»: «Награды — это глупо и глупо, но они также очень прекрасны»
- Правдивая история, вдохновившая Винни-Пуха
- 3 боевика на Netflix, которые нужно посмотреть в апреле 2024 года
- Келли Брук и ее муж Джереми Паризи хотят стать новой влиятельной парой на телевидении и считают, что их постоянные ссоры делают их «близкими», поскольку она критикует дуэты, которые навязывают отношения на экране.
- Этого андорского персонажа никогда не следовало убивать в «Звездных войнах»
- Третий сезон сериала «Остановка сердца»: первый секс Чарли и Ника — это самое эмоциональное и нежное шоу
- DAZN покупает австралийскую Foxtel в рамках сделки на 2,2 миллиарда долларов с News Corp и Telstra
2025-05-16 00:47