Как опытный кинокритик с более чем тридцатилетним опытом работы за плечами, я видел все – от голливудских блокбастеров до независимых фильмов, снятых с ограниченным бюджетом. Конкурс Doritos Crash the Super Bowl — это захватывающее предприятие, которое возвращает меня к моим скромным истокам, когда я начал свою карьеру, создавая короткометражные фильмы с помощью видеокамеры и мечты.
Креативность, изобретательность и явная смелость этих кинематографистов-любителей поистине вдохновляют. Это похоже на то, как прямо на наших глазах разворачивается современная история Давида и Голиафа. Тот факт, что некоторые из этих работ потенциально могут затмить работу известных рекламных агентств, просто поразителен.
Одно я могу сказать наверняка: юмор и блеск — важнейшие элементы любого успешного фильма, будь то реклама Суперкубка или оскароносный полнометражный фильм. Разнообразие идей, от уменьшения людей, чтобы насладиться крошками «Доритос», до научно-фантастических роликов, показывающих смелые ароматные сущности в бегах, показывает, что у этих кинематографистов-любителей есть все, что нужно, чтобы увлечь аудиторию и заставить нас смеяться.
В конце концов, я не могу не думать, что если бы у меня в свое время был доступ к YouTube и камерам смартфонов, возможно, я бы сам смог принять участие в конкурсе! Кто знает? Возможно, я бы даже выиграл миллион долларов, и моя реклама была бы показана во время Большой Игры. В конце концов, говорят, что смех — лучшая приправа, и Doritos определенно знают, как подчеркнуть его вкус!
На Super Bowl LIX руководители Doritos планируют сделать упор на традиционный вкус, а не на широкий выбор вариантов, таких как Cool Ranch или Flamin’ Hot Limon.
К предстоящему Суперкубку Frito-Lay, известная компания по производству закусок, входящая в состав PepsiCo, возрождает свое популярное соревнование «Разрушь Суперкубок». Из тысяч заявок они сократили число полуфиналистов до 25. Если их попытки создать рекламу Суперкубка окажутся успешными, они смогут получить существенную прибыль. Рекламные ролики победителей будут транслироваться во время большого мероприятия и получат 1 миллион долларов в качестве приза.
Расходы PepsiCo и Frito-Lay увеличиваются, когда они участвуют в Суперкубке, поскольку Fox просит более 7 миллионов долларов за всего лишь 30-секундный рекламный ролик во время трансляции 9 февраля.
Несмотря на множество передовых технологий, доступных сегодняшним новаторам, от сложных камер смартфонов до набора инструментов для редактирования цифрового видео, Крис Беллинджер, главный креативный директор PepsiCo по производству продуктов питания, подчеркивает, что фантастическая концепция имеет решающее значение. «Это требует определенного уровня доработки», — говорит он. «И это должно нести в себе элемент юмора».
Даже имея под рукой новейшие технологии, от камер смартфонов до инструментов для редактирования видео, Крис Беллинджер, креативный директор продовольственного отдела PepsiCo, считает, что наличие фантастической идеи является ключевым моментом. «Он должен иметь некоторый блеск», — говорит он. «И это должно заставить людей смеяться.
Doritos планирует начать новый этап в поисках инновационной рекламы Супербоула, причем не от крупных рекламных агентств, а напрямую от потребителей. Многие из работ-победителей этого конкурса выглядят так же профессионально, как реклама таких известных агентств, как BBDO, McCann Worldwide или Ogilvy на Мэдисон-авеню.
Один претендент создал рекламу, в которой трое друзей волшебным образом уменьшаются до размеров муравья, чтобы насладиться крошечными крошками Doritos, оставшимися в сумке. Другой фокусируется на пожилой паре, использующей всего один комплект зубных протезов, чтобы насладиться любимой закуской. Третий использует научно-фантастический сеттинг и представляет смелый вкус Доритоса как живого существа… которое каким-то образом ускользнуло.
Беллинджер считает это поистине замечательным, поскольку представлены неожиданные концепции, каждая из которых удивительно уникальна», — говорит он. «Есть определенные области, в которых вы не ожидаете, что Doritos окажет влияние, но они удивляют своим юмором. Я был свидетелем научно-фантастической рекламы, и она была драматичной.
Организация планирует использовать метод внутреннего отбора, чтобы сократить количество претендентов, как намекнул руководитель. Стоит отметить, что в этом процессе принятия решений могут участвовать различные стороны.
Frito-Lay стремится определить, будет ли идея DIY («Сделай сам») оставаться популярной. Первоначальный запуск «Crash» произошел в 2007 году, когда популярность YouTube и контента, созданного пользователями, среди американских потребителей росла. Facebook был еще относительно новым. Традиционные средства массовой информации были обеспокоены тем, смогут ли они создавать рекламу и другой контент без профессионального производства и с низким качеством изображения.
К 2015 году стало очевидно, что первоначальная концепция подошла к концу, несмотря на то, что идея предоставления людям возможности создавать трендовый контент оставалась жизнеспособной. Затем компания Doritos сосредоточила свое внимание на свежих концепциях после последней попытки создать инновацию на собственные средства, поскольку режиссер Зак Синдер согласился помочь лучшим участникам. Как объясняет Беллинджер: «На том этапе было очевидно, что произошли изменения». Все больше рекламодателей Суперкубка стали привлекать знаменитостей, а более длинные рекламные ролики становились все более распространенными среди крупных спонсоров игр. «Мы стали свидетелями увеличения количества 60-секундных рекламных роликов и увеличения количества двухминутных роликов», — сказал он. Doritos хотели подчеркнуть свои новые вкусы и моменты закусок. В 2018 году PepsiCo выпустила в эфир единственную рекламу, демонстрирующую острую версию Doritos и новый лимонно-лаймовый вариант Mountain Dew.
К 2025 году будет проще, чем когда-либо, создавать контент — от информационного бюллетеня или подкаста до полномасштабной медиа-империи. В отличие от 2007 года, когда начинающий рекламщик Doritos, такой как Джаред Сикон, который ранее был свадебным фотографом, мог считаться аномалией, сегодня талантливый автор потенциально может достичь уровня выдающегося влиятельного лица, такого как Алекс Купер.
Смотрите также
- Бета-фильм, премьера эпического фильма Роберта Лантоса «Восстание ворона» на Mipcom Cannes, тизер Drops (ЭКСКЛЮЗИВ)
- Объяснение неожиданного и подрывного финала Аноры
- Объяснение глубоко тревожной концовки «Носферату»
- Чужой: объяснение концовки Ромула
- Продолжение Netflix Monster Movie «Тролль 2» официально выйдет в 2025 году
- Новый сериал «Павлин» «Локерби: В поисках истины» освещает забытую трагедию
- Главные персонажи морской полиции, которые покинули шоу (и почему)
- Кейт Бекинсейл злится на «пассивно-агрессивных» троллей из-за жестоких комментариев о ее весе
- Во втором сезоне «Игры про кальмаров» появится один персонаж, которого вы, возможно, уже узнали
- Этот жуткий момент в «Игре про кальмаров» от Netflix чуть не заставил меня перестать смотреть
2025-01-03 15:16