YouTube принёс $40.4 миллиарда от рекламы в 2025 году, что является огромным достижением для любого стримингового сервиса. Примечательно, что это больше, чем совокупный рекламный доход традиционных медиа-гигантов, таких как Disney, NBCUniversal, Paramount и Warner Bros. Discovery, который составил $37.8 миллиарда. Это показывает значительное изменение в том, как люди потребляют медиа, с YouTube — платформой, в значительной степени построенной на контенте, создаваемом её пользователями — теперь зарабатывает больше от рекламы, чем устоявшиеся студии.
Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.
Прочитать отчет 10-KПоворотный момент доходов от рекламы
Новые оценки исследовательской фирмы MoffettNathanson, о которых сообщает Business Insider, показывают, что YouTube сгенерировал $36,1 миллиарда дохода от рекламы в 2024 году. Однако это было меньше, чем совокупные $41,8 миллиарда, заработанные Disney, NBCUniversal (принадлежит Comcast), Paramount и Warner Bros. Discovery. Хотя YouTube все еще растет, похоже, что рекламодатели все чаще перенаправляют свои расходы на более новые медиаплатформы.
YouTube отличается от традиционных кино- и телестудий. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на небольшом количестве дорогостоящих проектов, это открытая платформа, где миллионы людей создают контент одновременно. Это позволяет постоянно внедрять инновации и предлагать огромное разнообразие видео. Этот масштаб привлекает зрителей — и всё больше и больше рекламодателей.
YouTube-креаторы получают 55% от денег, заработанных на рекламе в обычных видео. Однако реклама – не единственный источник дохода YouTube. Платформа также зарабатывает много денег на подписках, таких как YouTube Premium, YouTube Music, NFL Sunday Ticket и YouTube TV. Из-за растущего влияния, MoffettNathanson недавно назвала YouTube «новым королем всех медиа».
Аудитория отходит от традиционного телевидения.
Традиционные медиакомпании давно ожидали этого изменения. Уже в 2024 году The Hollywood Reporter отметил, что аналитики MoffettNathanson предсказывали, что YouTube TV станет ведущим платным телевизионным сервисом в США к 2026 году.
Люди всё больше отказываются от традиционного кабельного телевидения и регулярного вещания, предпочитая смотреть контент онлайн. YouTube, изначально предназначенный в основном для телефонов и компьютеров, теперь также популярен на телевизорах, что делает его смесью стримингового сервиса и социальной медиа-платформы.
New Media расширяется за пределы развлечений.
Люди всё чаще обращаются к YouTube, а вместе с ними и рекламодатели, но этот сдвиг также влияет на то, как создаются и распространяются новости. Журналисты, такие как Ник Ширли, используют платформу для освещения историй, которые могут не получить освещения где-либо ещё. Например, его 42-минутный документальный фильм, в котором утверждается, что сотни миллионов государственных долларов были использованы не по назначению в Миннесоте, уже был просмотрен более четырех миллионов раз на YouTube после публикации как на X, так и на YouTube.
Репортажи Ширли возмутили традиционные новостные издания и вызвали общественную критику, возможно, даже привлекая внимание правительства. Однако влияние YouTube простирается гораздо дальше, чем просто расследовательская журналистика.
The Engagement Factor
Я действительно вижу, как люди находят здесь всевозможные развлечения – все адаптировано под то, что им нравится. Можно смотреть видео о кулинарии, приключениях в путешествиях, глубокий анализ фильмов… что угодно, что вам интересно! И что поражает, так это то, как создатели контента могут реально взаимодействовать со своей аудиторией, например, через прямые эфиры и в социальных сетях. Это уровень взаимодействия, который традиционным медиа просто не удается повторить.
На протяжении многих лет голливудские студии доминировали в финансовой сфере видеоразвлечений. Теперь, когда YouTube зарабатывает на рекламе больше, чем эти студии, становится очевидно, что власть перемещается от студий к самим платформам. Сегодня самые важные компании в медиа – это не только те, кто создаёт контент, но и те, кто решает, какой контент создаётся и как он достигает аудитории.
Смотрите также
- Леонардо Ди Каприо исполняется 50 лет: его 21 лучшая роль, от «Отступников» до «Титаника»
- Индийская компания Abundantia Entertainment представляет амбициозный проект, ориентированный на более молодую аудиторию (ЭКСКЛЮЗИВ)
- Звезда сериала «Жертва» Эмбер Мидгром присоединяется ко второму сезону «Монарха» на Apple TV+ (ЭКСКЛЮЗИВ)
- Объяснение 9 самых больших слабостей Непобедимого и Омни-Человека
- 20 лучших сериалов в жанре темного фэнтези
- Этот персонаж Блейк Лайвли подготовил актрису к роли Эмили в «Простой услуге»
- Почему этот эпизод «Чужестранки» является одним из самых противоречивых
- 10 эротических фильмов ужасов, которые будут преследовать ваши желания, включая «Носферату»
- Финал 2-го сезона Gen V раскрывает, кто умирает и появляется ли Homelander.
- Фильм «Время приключений» и два новых спин-оффа в разработке
2026-03-12 21:56