Disney ожидает 5%-ного увеличения предварительных обязательств по продажам рекламы

Как опытный поклонник кино, внимательно следящий за тенденциями в СМИ, я должен сказать, что новости об успешных продажах рекламы Disney в 2024 году — не что иное, как волшебство! Я вырос вместе с Микки Маусом и его друзьями из Диснея, и мне приятно видеть, что их влияние по-прежнему вызывает уважение на Мэдисон-авеню.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Микки Маус все еще имеет некоторое влияние на Мэдисон-авеню.

Компания Disney объявила, что им удалось обеспечить большее количество рекламных обязательств на «авансовом» рекламном рынке 2024 года, увеличив количество рекламных сделок на 5% по сравнению с предыдущими годами. Точная финансовая сумма, выделенная на 2024 и 2023 годы, не разглашается. На первый взгляд, американские медиакомпании стремятся продать большую часть своего коммерческого пространства перед запуском следующего цикла программ.

Важность этого графика заключается в проблемах, с которыми столкнулись американские медиакомпании в этом году. Традиционные телевизионные сети переживают сокращение своей значительной зрительской аудитории, что исторически позволяло им требовать самые высокие цены на рекламу. Одновременно наблюдается приток предложений потокового контента, вызванный появлением версий с рекламной поддержкой от Netflix и Amazon Prime Video.

«Рита Ферро, президент отдела всемирной рекламы Disney, заявила в письменном сообщении, что наша расширяющаяся команда маркетологов, с которыми мы сотрудничаем, и значительные инвестиции в передовые рекламные технологии демонстрируют уникальное преимущество Disney. и новые рекламные решения, возможности роста для наших партнеров находятся в центре наших планов на будущее».

Как давний подписчик различных потоковых платформ и человек, внимательно следивший за медиаиндустрией на протяжении последнего десятилетия, я нахожу решение Disney снизить ставки на рекламу для Disney+ интригующим. С моей точки зрения, этот шаг кажется стратегическим, направленным на повышение вовлеченности зрителей и привлечение большего количества рекламных партнеров, особенно в эти нестабильные экономические времена.

Подобно другим компаниям, раскрывающим предварительные результаты рекламного рынка в этом году, Disney сообщила, что рекламодатели проявили большой интерес к спортивным программам и потоковому контенту. Компания отметила значительный рост, выражающийся двузначными числами, по долгосрочным спортивным соглашениям, в то время как инвестиции в рекламу женского спорта выросли более чем на 100% по сравнению с прошлогодним авансовым показателем.

По данным Disney, рекламные обязательства по потоковому контенту на Hulu и Disney+ увеличились на 10%. Этот рост можно объяснить появлением новой опции, которая позволяет рекламодателям приобретать рекламные места в более широком спектре предложений приложений Disney.

Дисней заявил, что уровень обязательств, связанных с ориентацией на мультикультурные сегменты аудитории, вырос на 15%. Этот рост обусловлен тем, что медиабайеры стратегически распределяют свои ресурсы на привлечение разнообразной аудитории.

Disney сообщил о сильном внимании со стороны международных маркетологов автомобилей, напитков, продуктов питания, средств личной гигиены, финансовых услуг, отелей, аренды на время отпуска и ресторанов быстрого обслуживания.

Еще не все…

Смотрите также

2024-08-01 23:18