CBS представляет новую комедийную кампанию, добавляющую смех в глаза и немного подшучивающую над своим наследием Тиффани (ЭКСКЛЮЗИВ)

Как опытный киноэнтузиаст с десятилетиями запойного просмотра за плечами, я должен сказать, что недавний шаг CBS по ребрендингу своего комедийного сектора — не что иное, как глоток свежего воздуха. Майк Бенсон, человек, стоящий за этим современным преобразованием, похоже, полон решимости разрушить старый имидж Tiffany Network и заменить его тем, который кричит о веселье, смехе и приливе самоуничижительного юмора.

В течение нескольких десятилетий CBS называли «Сетью Тиффани». В настоящее время президент и директор по маркетингу CBS Майк Бенсон готовится разрушить некоторые устоявшиеся традиции, связанные с этим названием.

Руководитель, который с 2019 года преобразовывал CBS в современном стиле, теперь сосредоточился на обновлении своего комедийного подразделения. Совпадая с осенним дебютом четырех комедий CBS на канале Eye, Бенсон запустил кампанию под названием «Вы смеетесь над CBS».

Несмотря на то, что другие могут утверждать, что CBS устарела и серьезна, если вы изучите их программы, все будет наоборот, — заявил Бенсон. — Я считаю, что нам нужно приложить значительные усилия, с точки зрения бренда, чтобы продемонстрировать нашу способность быть интересными и интересными. беззаботный. Мы хотим доказать, что не боимся смеяться над собой, и побудить зрителей наслаждаться шоу, которые мы предлагаем.

Слоган «Вы смеетесь на CBS» освещает предстоящие шоу «Призраки», «Соседство», новый спин-офф «Молодого Шелдона» под названием «Первый брак Джорджи и Мэнди», а также свежий комедийный сериал «Дом Поппы» с участием Дэймон Уайанс и его сын Дэймон Уайанс-младший.

Бенсон предположил, что сейчас, возможно, идеальный момент, чтобы придать нашему бренду комедийный аспект и привлечь к нему больше внимания. Первоначальной концепцией была «Смеемся с CBS», но он хотел раздвинуть границы и сделать ее еще и интересной.

Под эгидой нового бренда Laffer CBS представляет приятную версию своего логотипа Eye, который ласково называют «Chuckle». Эта игривая адаптация представляет собой умную отсылку к любимому персонажу «Клоуна Хихикает» из культового шоу канала CBS «Шоу Мэри Тайлер Мур».

Бенсон упомянул, что они предпочитают использовать конкретную версию своего логотипа «Chuckles» для всех своих комедийных шоу. Это сделано для того, чтобы заверить зрителей в том, что эти программы официально признаны юмористическими. Цель также состоит в том, чтобы побудить публику признать смеющуюся эмблему CBS признаком комедии.

Кроме того, Бенсон упомянул, что CBS планирует использовать «сидячие» комедии вместо ситкомов, чтобы отличить их от всплеска «стоячих» комедий, наблюдаемых на различных других платформах.

Он упомянул, что существует множество стендап-комедий, но вместо того, чтобы сосредотачиваться на методах, используемых комиками, мы концентрируемся на том, что мы постоянно предлагаем нашей аудитории.

18 сентября (среда) CBS начинает обновленную комедийную программу с мероприятия в NeueHouse в Голливуде, который раньше был их штаб-квартирой на Западном побережье. На мероприятии под названием «CBS Presents: Вы смеетесь на CBS, Ночь сидячей комедии» примут участие актер «Соседства» Макс Гринфилд и актер «Дом Поппы» Дэймон Уайанс-младший. Они представят вечер наполненный показами и сессиями вопросов и ответов.

Слоган «Вы смеетесь над CBS» будет демонстрироваться в рекламе в эфире и в социальных сетях, подчеркивая юмор из комедийных шоу в сети Eye. В настоящее время брендинг в основном сосредоточен вокруг четырех конкретных шоу, но Бенсон намекнул, что он может расшириться и включать ночные программы, а также часовые комедийные сериалы, такие как «Элсбет».

Лейбл «Вы смеетесь над CBS» и слоган Netflix «Netflix — это шутка» используют игривый, самоуничижительный юмор в своих соглашениях об именах.

Бенсон заявил, что маркетинговая стратегия Netflix впечатляет, особенно в отношении стендап-комедии. Он нашел это подходящим для Netflix. Это послужило полезным уроком: иногда ваши рекламные акции должны привлекать такое же внимание, как и контент, который они рекламируют.

Во вторник, 17 октября, вы сможете увидеть премьеры «Призраков» и «Первая свадьба Джорджа и Мэнди», а начиная с понедельника, 21 октября, не пропустите премьеры «Дом Поппы» и «Соседство». .

Помимо этого, Бенсон отметил, что CBS уже подготовила свою рекламную стратегию для предстоящих шоу, таких как «Мэтлок» с Кэти Бейтс в главной роли, приквел к «Морской полиции» под названием «Морская полиция: Начало» и научно-популярный сериал «Саммит».

Наша кампания предлагает неожиданный взгляд на «Мэтлока», оставаясь при этом верным оригиналу. Поворот в конце пилотной серии заставит вас пересмотреть свои ожидания относительно персонажа Кэти Бейтс. Что касается «Морской полиции: Начало», мы стремимся окутать Лероя Джетро Гиббса тайной, заставляя фанатов задуматься, кто и что он на самом деле.

Прошел год с тех пор, как забастовки в Голливуде отложили предыдущий телевизионный сезон, а президентские выборы не отпускают зрителей. Это означает, что профессионалам в области маркетинга, таким как Бенсон, приходится прилагать максимум усилий, чтобы привлечь внимание аудитории. Как он объяснил: «Ситуация была невероятно тяжелой, поэтому со стратегической точки зрения нам было крайне важно возродить футбол». Он имел в виду не только НФЛ, но приложил значительные усилия, чтобы вернуть и «Большую десятку», и НФЛ. Эти платформы затем послужили средством создания необходимого охвата и стимулирования интереса к осеннему сезону.

Вот первый взгляд на промо CBS «Вы смеетесь над CBS»:

Смотрите также

2024-09-17 20:17