Бразилию ожидает доминирование на мировом рынке потокового вещания (FAST), обогнав Канаду к 2029 году!

Быстрые решения демонстрируют стремительный рост, особенно в регионе Латинской Америки, где Бразилия быстро становится значимым игроком по уровню внедрения и генерации доходов.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Ожидается, что к 2029 году Бразилия займёт второе место среди рынков FAST по всему миру за пределами США, существенно способствуя формированию будущего ландшафта подключенного телевидения.

Одним из важных пунктов, которые будут освещены в предстоящей презентации Марии Руа Агуете на мероприятии Rio2C, крупнейшем собрании креативщиков Латинской Америки в индустрии развлечений, является одно из ключевых наблюдений, которыми она планирует поделиться. Это наблюдение было представлено во время её ключевой речи во вторник.

Исходя из прогнозов Omdaia, мировая индустрия медиа и развлечений ожидается в размере около 1.07 триллиона долларов к 2025 году. Большая часть этого дохода, примерно 70%, будет получена от онлайн-видео платформ, которые ежегодно растут на 13%. Тем временем традиционные услуги платного ТВ снижаются, а бесплатные стриминговые сервисы с поддержкой рекламы набирают популярность, повышая пользовательскую активность и рекламные доходы стремительными темпами.

Бразилия поднимается в топ глобального рейтинга FAST

В заявлении для EbMaster перед своей презентацией Руа Агете поделилась информацией о том, что Бразилия в настоящее время является третьим по величине рынком для услуг FAST вне США, но ожидается, что к 2029 году она превзойдёт Канаду по доходам. Она подчеркнула, что речь идёт не только о принятии этих услуг, но и о генерации доходов, которая является основной целью их присутствия.

Согласно прогнозам Omnia, ожидается, что доходы от онлайн видео в Бразилии вырастут до ошеломляющих 14,4 миллиарда долларов к 2029 году. Значительная часть этого роста, около 3 миллиардов долларов, предполагается за счет рекламных доходов. Примечательно, что бразильцы предпочитают бесплатные сервисы подпискам, а такие платформы как Pluto TV, Samsung TV Plus и Tubi стали обычными среди наиболее просматриваемых сервисов на Smart-телевизорах в Бразилии. Эти бесплатные платформы теперь часто делят время экрана с известными игроками, такими как Netflix, Prime Video и Globoplay.

Тенденции в рекламе: Недорасход в стриминге

На ключевой конференции Руа Агете ожидается, что ее комментарии найдут отклик у представителей брендов и агентств, поскольку она подчеркивает значительную разницу в мировом рекламном пейзаже, которую называет ‘обширным несоответствием’. Заметно, что потребители проводят больше времени, чем когда-либо, на стриминговых платформах — в среднем 86 минут ежедневно. Тем не менее, рекламодатели упорно отдают предпочтение инвестициям в социальные сети и традиционное телевидение над стриминговыми платформами.

В Бразилии существует значительный разрыв в использовании быстрого и онлайн-видео по сравнению с другими медиаформатами. Это представляет собой значительную возможность для роста, как она указала.

Во всем мире реклама на подключенном телевидении (CTV) быстро развивается и ожидается увеличение примерно на 80% за следующие пять лет. В Бразилии доходы от CTV растут, тогда как доля YouTube прогнозируется упасть с 56% в 2024 году до 41% к 2029 году по мере того, как набирают популярность более премиальные платформы с рекламной поддержкой.

Умные телевизоры становятся новыми витринами магазинов

Значительная часть этого перехода поддерживается быстрым ростом числа умных телевизоров. В Бразилии примерно 45% зрителей, имеющих доступ к технологии потокового вещания FAST (Fast Audience Streaming Techno logy), используют умные телевизоры, в то время как около 20% предпочитают смартфоны. Среди умных телевизоров, которые используются для стриминга этих сервисов, доминирует Samsung с долей рынка 51%, за ним следует LG на уровне 20%. Стоит отметить, что примерно 83% контента FAST в Бразилии просматривается преимущественно на умных телевизорах через встроенные приложения, как подчеркнул Руа Агуете.

Прогнозируется достижение $6.6 триллиона к 2029 году для расширяющегося рынка электронной коммерции, при этом особый акцент был сделан на растущие возможности шоппингового ТВ – области, где компании Samsung и LG делают значительные инвестиции. ‘Если мы сможем успешно реализовать функцию покупок через телевизор, подобно тому как это сейчас происходит со смартфонами, потенциал увеличения доходов будет огромным’, — добавила она.

Streaming Landscape: FAST входит в топ-10

Платформа FAST перешла за рамки своего специализированного статуса и постоянно занимает место среди топ-10 наиболее часто используемых стриминговых приложений на Smart TV по всему миру, включая такие страны как Бразилия, Мексика, США и различные регионы Европы.

Как поклонник кино, я заметил, что компании, получающие коммерческие выгоды от стриминговых услуг, значительно различаются в зависимости от региона. Например, в Америке лидирующие позиции занимают платформы Samsung, Rokku и LG с услугами CTV (Connected Television). Однако мои личные наблюдения указывают на другую картину в Европе, где государственные телерадиовещательные организации и видеостримеры вроде Pluto TV доминируют.

Стратегия Netflix в Бразилии? Местные хиты с глобальным охватом

глобально Netflix продолжает считать Бразилию своим вторым по величине рынком подписчиков согласно оценкам Omidia. В 2024 году Netflix выпустил волну оригинальных сериалов, снятых в Бразилии, которые привлекли значительное внимание во всем мире. Среди наиболее успешных шоу были ‘Отчаянные лжи’, ‘Пылающая измена’, ‘Сенна’ и ‘Бионик’. Эти программы не были изначально рассчитаны на международную аудиторию, но вместо этого нацелены на рассказывание искренних историй, отражающих бразильскую культуру – уникальное качество, которое неожиданно сделало их более привлекательными и возможно легкими для экспорта. (PlumResearch сообщает об этом, и Руа Агуете подчеркнул это.)

Она отметила, что «Сенна» выделяется тем, что был создан с учетом всемирной аудитории изначально. Однако многие успешные бразильские шоу на Netflix становятся популярными главным образом благодаря их сильным местным связям, а не глобальным амбициям.

Что дальше?

Быстрое распространение FAST контента не показывает признаков замедления. За четыре года его использование в Бразилии увеличилось в четыре раза еженедельно, и теперь примерно треть населения регулярно потребляет его. Хотя на текущий момент он приносит только 6% дохода от премиальной видео рекламы в Бразилии, ожидается, что этот процент будет неуклонно расти со временем.

Как поклонник кино, я внимательно слежу за кинематографической сценой в Бразилии. Похоже, что будущий пульс глобального стриминга там бьется очень сильно, как метко заметил Руа Агуете: ‘Чтобы понять направление будущего мирового стриминга, просто настройтесь на Бразилию.’

Смотрите также

2025-05-27 14:48