Боб Айгер раскрывает количество и стратегию подписки на Disney+ с рекламной поддержкой

Как опытный энтузиаст кино, десятилетиями ориентирующийся в постоянно меняющемся мире развлечений, я должен сказать, что последние события в индустрии потокового вещания оставили меня одновременно удивленными и несколько озадаченными. Кот вылез из мешка, и кажется, что Disney+ случайно (или, возможно, намеренно) дал нам возможность взглянуть на свой стратегический генеральный план.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

После уверенного проникновения в мир потокового вещания Disney+ превратился в одного из крупнейших игроков. Недавно выяснилось, что новая стратегия подписки конгломерата оказывается очень успешной. Помимо оригинального контента, Disney+ также предлагает новейшие театральные релизы, такие как популярный «Дэдпул и Росомаха». Интересно, что уровень подписки «Базовый» с рекламной поддержкой привлекает на платформу значительное количество подписчиков. Фактически, генеральный директор Disney, возможно, непреднамеренно поделился некоторыми мыслями по этому аспекту.

Во время телеконференции о финансовых результатах за четвертый квартал (как сообщает IndieWire) генеральный директор Disney Боб Айгер рассказал о статусе своего потокового сервиса Disney+. Непреднамеренно включив звук, Айгер сообщил, что компания сосредоточена на переводе подписчиков на AVOD (рекламное видео по запросу), поскольку оно предлагает наибольший потенциал расширения для стримера. Этот сдвиг включает планы с рекламой на Disney+, Hulu и ESPN+. Интересно, что недавно они подняли цены на свои услуги, чтобы привлечь клиентов к вариантам с рекламной поддержкой.

Вместо того чтобы концентрироваться исключительно на повышении цен, мы работаем над тем, чтобы привлечь потребителей к стороне нашей потоковой платформы, поддерживаемой рекламой. В США около 60% новых подписчиков выбирают нашу услугу, поддерживаемую рекламой, часто называемую AVOD. В настоящее время около 37 % подписчиков в США и 30 % подписчиков по всему миру выбрали версию с рекламной поддержкой.

Позже Айгер признал: «Я не уверен, что я хотел поделиться этими цифрами AVOD». Понятно, что у всех нас случаются моменты случайного включения звука, но оговорка Айгера кажется более существенной, чем обычно. Хотя возможно, что он сделал это намеренно, в целом более вероятно, что генеральный директор Disney просто допустил обычную, но серьёзную ошибку. Раскрытые данные соответствуют недавнему повышению цен Disney+ на уровень с рекламной поддержкой, который увеличился с 7,99 до 9,99 долларов.

Стриминг становится новым кабелем

По сути, потоковые сервисы все больше берут на себя роль, которую когда-то занимало кабельное телевидение в цифровой сфере, из-за роста цен, а также обилия возможностей. Кажется, что новая потоковая платформа появляется почти еженедельно, даже такие компании, как Chick-fil-A, рискнули заняться этой областью. Тем не менее, есть и положительный момент: Disney объединилась с другими ведущими корпорациями, чтобы предложить потребителям более доступные пакеты услуг. В результате клиенты теперь могут получить доступ к Disney+, Hulu и Max вместе всего за 16,99 долларов в месяц (с рекламой).

Напротив, другие важные потоковые сервисы, похоже, вполне комфортно работают независимо. Netflix и Amazon Prime Video продолжают создавать стабильный поток контента, постепенно повышая цены и явно избегая пакетных сделок. Несмотря на убыток в течение последних десяти лет, Netflix остается доминирующим игроком, а Amazon Prime Video не отстает. Между тем, оставшиеся стримеры соперничают за третье место, в котором соперничают Disney+, HBO Max и Apple TV+. Общей нитью среди этих многих вариантов является наличие опции подписки с рекламной поддержкой, что позволяет предположить, что Disney не единственный, кто получает выгоду от повышения цен и включения рекламы.

Смотрите также

2024-11-14 20:01