Агрессивное стремление Amazon занять центральное место во время ежегодной недели Upfront на телевидении приводит к столкновению с традиционными отраслевыми практиками.
Amazon, лидер в области потокового вещания и электронной коммерции, намерен перенести свою ежегодную предварительную презентацию на вечер понедельника, который обычно отводится для презентаций крупных медиакомпаний на Мэдисон-авеню. Внеся это изменение, Amazon может заставить некоторых рекламодателей отказаться от других событий, которые исторически происходили в этот временной интервал. Обычно Fox Corp. представляет свою рекламу ближе к вечеру в понедельник, а испаноязычная сеть NBCUniversal Telemundo уже несколько лет подряд проводит вечернее мероприятие и концерт для рекламодателей.
Конкуренты предсказывают, что стратегия Amazon приведет к более напряженному понедельнику для всех участников. Более того, предстоящее мероприятие может сорвать не только их заранее запланированные презентации, но и ранее запланированные встречи между рекламодателями и отделами продаж этих сетей.
В своем заявлении Марк Маршалл, руководитель отдела глобальной рекламы и партнерства NBCU, отмечает, что ежегодные Upfronts, с их последовательным графиком, основанным на межотраслевом сотрудничестве, важны как для нашего агентства, так и для партнеров-клиентов. Он подчеркивает, что вечернее мероприятие Telemundo, организованное NBCUniversal в понедельник вечером, имеет решающее значение на этой неделе, учитывая значительное экономическое влияние латиноамериканского сообщества в нашей отрасли. Поскольку Telemundo является ведущей сетью вещания на испанском языке и собирается провести чемпионат мира по футболу FIFA в Северной Америке в 2026 году, для рекламного рынка жизненно важно взаимодействовать с ними. Однако он сожалеет, что конфликты в расписании мероприятий Upfront могут нанести ущерб нашим агентствам и клиентам.
Джефф Коллинз, президент отдела рекламных продаж, маркетинга и партнерства с брендами Fox Corp., заявил, что традиционно неделя Upfront была структурирована таким образом, чтобы оптимально учитывать ограничения и приоритеты клиентов. Он с сожалением сообщает, что в и без того напряженный для рекламодателей день втиснулось еще одно мероприятие, ведь презентации Upfront в первую очередь предназначены для них.
Amazon планирует свое ежегодное рекламное мероприятие, известное как предварительное, в нью-йоркском Beacon Theater на 18:30 по восточноевропейскому времени. в понедельник, 12 мая. Обычно по понедельникам во время предварительных выступлений доминируют NBCUniversal и Fox, причем их презентации проходят поздно утром, вечером и поздно вечером соответственно. В этом году Amazon выйдет на эту арену, ранее проведя свою первую предварительную презентацию во вторник утром в 2024 году, место, которое ранее занимал Disney.
По словам человека, знающего эту тему, Amazon, похоже, не беспокоил тот факт, что их мероприятие проходило рядом с мероприятиями конкурентов. Компания предпочла не предоставлять руководству ответное заявление.
Amazon планирует обсудить потенциальные рекламные возможности, связанные со своим потоковым сервисом с подпиской на рекламу, а также программами и контентом, связанным с Prime Video, Amazon Studios (MGM), каналами Fire TV, Twitch, Wondery, IMDb, Amazon Live и Amazon Music с рекламодатели.
Начиная со следующей недели, Amazon может взять на себя инициативу, поскольку она получает права на потоковую трансляцию около двух третей (66 игр) пакета NBA, который ранее принадлежал TNT Warner Bros. Discovery. По оценкам аналитика Роберта Фишмана, эти игры потенциально могут приносить Amazon до 750 миллионов долларов нового дохода от рекламы в год. Фишман также прогнозирует, что Amazon будет платить примерно 1,795 миллиарда долларов в год за свои права в НБА. В праздничный сезон 2025 года Amazon уже объявила о своем намерении побороться за рекламные доллары, объединив специальную игру НФЛ «Черная пятница» с игрой НБА. Кроме того, Amazon в настоящее время также владеет правами на мероприятия NASCAR.
Как последователь, я признаю, что мои конкуренты-конкуренты могут счесть дебют Amazon вечером в понедельник несколько раздражающим. Точно так же Fox в значительной степени полагается на права на прямые трансляции спортивных состязаний, особенно тех, которые связаны с НФЛ и Высшей бейсбольной лигой, для получения дохода от рекламы. В дальнейшем Telemundo, похоже, станет частью будущей спортивной стратегии NBCUniversal, которая также будет включать новый пакет услуг НБА в 2026 году, а также права на трансляцию Супербоула LX.
Интересно, что еще в 2009 году Fox изменила свой обычный график и взяла на себя понедельник, день, в котором традиционно доминирует NBC. Предварительное мероприятие, которое обычно проводилось по четвергам и завершало неделю, было перенесено Fox на понедельник, вторгаясь на давнюю территорию NBC. Этот шаг был сделан, когда тогдашний генеральный директор NBCU Джефф Цукер решил отказаться от традиционной предварительной презентации вещательной сети NBC в пользу интерактивного мероприятия, сосредоточенного вокруг Рокфеллер-центра в Нью-Йорке, включающего предложения от CNBC для «Американских гладиаторов». Руководители Fox считали, что без традиционной предварительной презентации со стороны NBC в внесении изменений не будет никакого вреда.
В 2016 году NBCU ответила взаимностью, назначив Дженнифер Лопес хедлайнером музыкального мероприятия, проводимого в понедельник вечером и призванного популяризировать Telemundo. С тех пор эта испанская вещательная сеть неизменно доминирует по вечерам в понедельник.
Сегодня Amazon с оптимизмом смотрит на понедельники. По словам Алана Мосса, вице-президента по глобальным продажам рекламы, мы получили отличные отзывы от агентств и брендов после нашей первой предварительной рекламы Prime Video. Рекламодателей привлекает наш обширный набор рекламных решений для полной воронки продаж. Мы объединяем различные тактики кампании, такие как осведомленность, внимание и конверсия, в единую стратегию. Это позволяет нам точно оценить влияние каждой тактики и поддержать постоянное расширение бизнеса.
В прошлом Amazon сталкивалась с проблемами общественного восприятия. Например, их предварительное мероприятие в 2024 году состоялось в центре Манхэттена, что отличалось от других событий, происходящих на этой неделе. Amazon решила отложить начало своей презентации, чтобы разместить большинство гостей, однако из-за такого позднего начала участникам было сложно успеть на следующее мероприятие, организованное TelevisaUnivision.
В начале 2024 года Amazon существенно повлияла на переговоры после объявления о переводе своего сервиса Prime Video на модель с поддержкой рекламы для всех пользователей, требуя от тех, кто предпочитает просмотр без рекламы, платить дополнительную плату. Это решение привело к значительному увеличению коммерческих запасов, что оказало понижательное давление на ставки потоковой рекламы и может повлиять на процесс продаж в 2025 году.
Смотрите также
- Netflix продлил сериал «Дипломат» на третий сезон
- Главные персонажи морской полиции, которые покинули шоу (и почему)
- Документ Netflix о поисках бессмертия Брайана Джонсона «Не умирай: человек, который хочет жить вечно» устанавливает дату выхода в 2025 году
- Бета-фильм, премьера эпического фильма Роберта Лантоса «Восстание ворона» на Mipcom Cannes, тизер Drops (ЭКСКЛЮЗИВ)
- Объяснение неожиданного и подрывного финала Аноры
- Синтия Эриво, кажется, бросает тень на ДРУГИХ звезд, которые пробовались на роль Арианы Гранде в Wicked
- Вечеринки «Золотого глобуса-2025» в фотографиях: Селена Гомес, Памела Андерсон и Николас Холт
- Обзор комплекта игрового оборудования Maonocaster G1 NEO и PD100X «все в одном» — надежный стартовый пакет для стримера
- Объяснение глубоко тревожной концовки «Носферату»
- Чужой: объяснение концовки Ромула
2025-01-06 17:16